今年上半年,清潔電器市場依然延續了去年高速增長的態勢。奧維云網數據顯示,盡管受到疫情的影響,去年清潔電器的銷售額仍達到240億元,同比增長20.2%,為整個家電市場中少數保持正增長的品類之一,而清潔電器在今年上半年的銷售額達到136億元,同比增長40.2%,行業銷售表現進一步提速。
有分析認為,從洗地機品類規模的跨越式增長,到清潔電器均價銷量齊升,2021年上半年清潔電器的市場表現突出,并且在未來3-5年內清潔電器仍將會持續增長。
掃地機器人、洗地機受追捧
在近幾年的發展中,清潔電器零售規模不斷擴大,已經從2015年的76億元,增長到2020年的240億元,2021年的零售額規模預測也將達到314億元。作為自帶健康屬性的清潔電器,2020年的突發疫情,是市場的一次重大轉折的節點和契機,再加上“宅經濟”快速滲透,進一步催生了人們居家清潔的剛性需求。可以說,清潔電器的乘風而起,踩準了懶人經濟、宅經濟的時代契機。
奧維云網最新數據顯示,2021年一季度,清潔小家電市場零售規模為62.4億元,同比增長40.6%,零售量683萬臺,同比增長18.1%。奧維云網預計,2021年,在洗地機和掃地機器人的拉動下,清潔小家電市場有望突破300億元,同比增長26%。
據悉,目前清潔電器大致可劃分為吸塵器(含推桿式、立式,包括有線和無線)、機器人(含掃地機器人和擦窗機器人)、拖把(含電動拖把、蒸汽拖把等)、除螨機、桶式、臥式、洗地機、手持式、車載式等多個細分品類,其中掃地機器人、無線吸塵器、洗地機三大品類的銷售額占比位列前三,分別為39.9%、25.3%、16.3%,占據了清潔小家電大部分市場份額。其中,掃地機器人和無線吸塵器穩定增長,而洗地機呈現出“黑馬”態勢,成為清潔小家電最火熱的品類。
清潔電器各個品類之間存在一定的差異性,各個品牌都有擅長的領域,品牌引領全品類的情況目前來看并沒有出現,但細看主要品類,卻呈現頭部品牌聚集現象,以掃地機器人和洗地機為例,本身存在一定的進入門檻,很多小企業很難進入,而且頭部品牌憑借較強的產品競爭力,讓這種集中度提升的趨勢繼續擴大。
拖把品類下滑明顯
盡管清潔電器市場整體表現仍保持高速增長,但并非所有細分品類都能展現出這樣的市場表現。其中,拖把品類表現較差。奧維云網數據顯示,今年上半年,在洗地機銷售額高速增長的同時,電動拖把、蒸汽拖把等拖把產品的銷售額卻分別出現了25.5%、37.8%的同比下滑,而兩類產品的銷售額占比僅為1.0%和2.0%。
而在2020年,拖把(含電動拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上、線下同比分別增長260%、269%的亮眼成績。其中蒸汽拖把憑借高溫殺菌的特性,在去年同期新冠疫情背景下拉升明顯,今年下滑慘重,電動拖把由于品類的單功能局限性,也受到了其他帶有吸拖一體功能于一體產品的沖擊;無線吸塵器維持小幅增長,尤其是在高端市場,面臨洗地機為代表的的吸拖洗產品的擠壓,整體品類呈現增長乏力的現狀,未來,亟待產品的進一步突破和完善。
均價呈現大幅增長
清潔電器具有免安裝屬性,因此一直以來都以線上渠道為主,尤其是直播、抖音等新媒介的火熱,讓線上的優勢更加明顯,從上半年的渠道分布來看,線上銷售比重小幅上漲,銷額占比達86.3%,但在經濟、社會發展全面復蘇的背景下,線下市場也實現全面回暖,同比增幅達到20%。
根據奧維云網的數據,相比去年同期,今年上半年線上渠道在售的掃地機器人、洗地機、無線吸塵器等清潔電器新品均價都保持增長,其中掃地機器人從去年上半年的2014元提升至3024元,洗地機從去年上半年的3338元提升至3904元,均呈現大幅增長的趨勢。
掃地機器人、洗地機等清潔電器新品均價的大幅上漲,除去原材料上漲帶來的影響外,消費市場對于這類產品的需求增長,也是推動這一趨勢的重要因素。
中國家電研究院副總工程師魯建國分析指出:“現在的消費者更注重性價比。比如智能清潔機器人有2000多元的,也有四五千元的。從專業角度看,應該說有的2000多元的產品不能叫智能清潔機器人,只能算是自動清潔機器人,撞到墻會自己回來,自動來回走,能找到充電器。而真正的智能清潔機器人會認房間,自動規劃清掃路線。以往有的消費者購買時只看價格,但現在不少消費者更注重功能,講究性價比。”
