連日來，小米、榮耀等國產(chǎn)品牌密集發(fā)布高端手機新品，在芯片、攝像、電池、屏幕等配置上競相比拼“豪華度”，售價也很“高端”，從3799元起到7999元不等。
中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計達2.03億部，同比增長15.6%。專家認為，總體上看，國內(nèi)智能手機市場已處于飽和狀態(tài)，但隨著5G基礎(chǔ)設施不斷完善和5G技術(shù)成熟，5G手機還會驅(qū)動智能手機迎來新增長。
5G手機成市場主流
5G手機已成為當前手機市場主流。根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，今年1月至7月，我國5G手機出貨量為1.51億部，同比增長94.3%，占同期手機出貨量的74.3%。截至7月底，國內(nèi)市場5G手機出貨量累計達3.27億部。
今年6月，高通發(fā)布了驍龍888 Plus芯片，被稱為目前最強性能的5G手機芯片，相比前一代高通驍龍888性能提升20%。而最近密集發(fā)布的高端手機無一例外都應用了這款芯片。
8月10日，小米MIX4亮相，全球首發(fā)驍龍888 Plus芯片。8月12日，榮耀Magic3發(fā)布，最高配置版本也應用了驍龍888 Plus芯片，高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙還稱贊了榮耀的芯片優(yōu)化能力。8月17日，vivo子品牌iQOO推出的iQOO 8 Pro手機應用的也是這款芯片。
5G手機早已成為國產(chǎn)手機發(fā)力的重點。vivo相關(guān)負責人介紹，自第一款5G手機發(fā)布至今，vivo多系列產(chǎn)品線及子品牌iQOO已經(jīng)陸續(xù)在不同價位區(qū)間推出5G手機，讓5G技術(shù)從高端旗艦機進一步下沉。一加手機相關(guān)負責人表示，2017年6月，來自高通的研發(fā)團隊正式參與一加的5G項目，雙方就5G設備前端器件和架構(gòu)展開聯(lián)合研究。目前一加所有系列手機都是5G手機。
“借著5G時代的東風，國內(nèi)廠商在5G手機的最新研究和市場推廣上競相發(fā)力，尤其是通信傳輸、適用5G手機搭載的應用產(chǎn)品等方面。”眾誠智庫高級咨詢師王立萍說。
IDC中國企業(yè)級研究部咨詢經(jīng)理李朕認為，在5G時代，國產(chǎn)手機要從單一的產(chǎn)品設計與生產(chǎn)轉(zhuǎn)向打造整個生態(tài)鏈，布局手機、智能穿戴設備、智慧城市設備等一系列產(chǎn)品，形成更加完備的產(chǎn)品生態(tài)網(wǎng)絡，重新定義手機的功能，使其成為數(shù)字經(jīng)濟時代的重要產(chǎn)品之一。
“5G網(wǎng)絡進一步鋪開，3G、4G正在退居‘二線’，5G網(wǎng)絡在更加普及的同時也將引領(lǐng)新一波換機潮。”李朕說。
海外市場占據(jù)半壁江山
一系列數(shù)據(jù)表明國產(chǎn)手機在海外市場已占據(jù)“半壁江山”，在多個國家位列手機市場銷量前列甚至第一。
國際調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的最新報告顯示，在歐洲市場，小米以25.3%的市場份額，超越三星和蘋果成為歐洲銷量第一的手機品牌。目前，小米已在22個國家和地區(qū)的智能手機市場占有率取得了排名第一。
市場研究機構(gòu)Canalys Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，智能手機品牌realme在菲律賓手機市場中繼續(xù)穩(wěn)居第一，并首次在孟加拉國手機市場奪得頭把交椅。同時，realme在18個市場中排名智能手機品牌前五位。
從全球市場看，今年7月，Canalys Research發(fā)布了第二季度全球智能手機市場占有率排名，小米手機銷量超越了蘋果，市場占有率達到17%，首次晉升全球第二;三星排名依然是第一位;OPPO和vivo分別為第四、第五位，市場占比都是10%。
在海外市場，“國內(nèi)手機品牌如小米、OPPO、vivo、華為等頭部企業(yè)逐漸占據(jù)并站穩(wěn)了‘半壁江山’。”王立萍分析，一個重要的原因是，國內(nèi)這些頭部手機企業(yè)在國外市場采取了不同的市場策略，通過本地化運營、本地化服務、異地特供版機型、國外設置研究中心、尋找國外線下運營商、線上運營等多種方式去積極拓展海外市場。
李朕認為，國產(chǎn)手機在海外的本土化運營策略制定較為成功，例如小米、vivo在印度建立生產(chǎn)工廠，打開本地銷售渠道，因地制宜制定本土化產(chǎn)品與服務，深入探尋國外市場的用戶痛點。
“此外，國產(chǎn)手機日益注重品牌和品質(zhì)，并緊隨時代發(fā)展推出5G手機，讓消費者體驗更好的應用場景和傳輸速度。同時，國產(chǎn)手機涵蓋了從高端到低端所有機型，可選擇性多，同時性價比優(yōu)勢明顯。”王立萍說。
國產(chǎn)手機聚焦新亮點
國際數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC公布的最新報告顯示，今年第二季度，在國內(nèi)手機市場，vivo以1860萬臺的出貨量和23.8%的市場份額高居國內(nèi)市場第一;OPPO以1650萬臺的出貨量和21.1%的市場份額排名第二;小米和蘋果分別以1304萬臺和860萬臺的出貨量位列第三和第四位;而離開華為重新出發(fā)的榮耀以690萬臺的出貨量和8.9%的市場份額，首次挺進了國內(nèi)市場第五。
綜合起來看，這幾家頭部手機廠商占據(jù)了近80%的國內(nèi)手機市場份額。“在國內(nèi)市場，國產(chǎn)品牌布局更廣，高、中、低端機型一應俱全，同時由于其為本土化設計與生產(chǎn)，性價比高于蘋果、三星等廠商，國內(nèi)用戶的認可度也逐步提升。”李朕說。
國產(chǎn)手機比拼的亮點在哪里?王立萍分析說，不同品牌聚焦點略有不同，主要是圍繞外觀、屏幕、拍照、性能、續(xù)航以及音質(zhì)等方面比拼。例如，華為推出的可折疊手機、vivo推出的時尚自拍和極致影像系列等，無不體現(xiàn)了國內(nèi)手機在創(chuàng)新方面的努力嘗試。
未來，在5G網(wǎng)絡的推動下，超高清視頻直播、海量數(shù)據(jù)以及萬物互聯(lián)將逐步走向現(xiàn)實。因此，“更強的算力、更大的存儲空間以及更加流暢的運行界面都是消費者最直接的需求與關(guān)注點。”李朕說。
手機市場整體是否還將延續(xù)增長態(tài)勢?答案是肯定的。
王立萍表示，后疫情時代，大眾消費能力逐漸恢復，大眾對消費升級的多樣化和品質(zhì)化需求也逐漸提高。同時，隨著全球5G基礎(chǔ)設施的完善，5G時代的來臨必將引領(lǐng)手機市場消費進一步升級。
“手機市場仍存在較大的增長空間。一方面，手機會隨著通信技術(shù)的更新?lián)Q代在算法、算力、存儲、外設等多個角度同步升級，顛覆目前形態(tài)的手機正在路上;另一方面，下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益豐富，萬物互聯(lián)時代即將到來，手機將承載著互聯(lián)互通的傳感器功能，扮演更加重要的角色。”李朕說。
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