春節臨近，白酒市場表現如何?中國商報記者近日走訪北京市多家超市、煙酒店和白酒經銷商發現，今年春節檔，高中低端白酒全面加入促銷行列，不過這些白酒傳統銷售渠道較往年表現有些平淡。在業內人士看來，這是2021年下半年以來白酒行業逐步回歸理性的一個注腳。
據北京市西城區一家沃爾瑪超市的銷售人員介紹，今年春節，包括普通五糧液、國窖1573、青花郎、青花汾酒在內的主流高端產品都加入了促銷行列，且促銷幅度比往年明顯偏大。此外，中國商報記者發現，白酒促銷活動在線上平臺也隨處可見，包括瀘州老窖、牛欄山、舍得等在內的多款產品均參與促銷。
盡管高中低端白酒全面促銷，但并沒有營造出往年春節白酒銷售極其火熱的氛圍。從北京市場的白酒傳統銷售渠道來看，市場表現較為平淡。在業內人士看來，今年春節白酒線下市場表現較為平淡并不是突然形成的，而是行業逐步回歸理性的結果，這也是白酒行業走向良性健康發展的注腳。
2021年8月，國家市場監督管理總局價監競爭局發布了《關于召開白酒市場秩序監管座談會的通知》。業內人士認為，國家市場監督管理總局價監競爭局“約談”白酒企業的目的是在引導行業良性健康發展。
自2021年下半年以來，無論是從資本市場還是從銷售終端來看，白酒行業都在回歸理性。在資本市場，白酒股較2020年和2021年上半年明顯走低。在零售市場上，包括飛天茅臺、釣魚臺、珍酒、國臺等在內的多款白酒下半年以來市場零售價也明顯走低。
“當前，白酒行業逐漸回歸理性，之前炙手可熱的醬酒也開始降溫。我周圍很多炒酒的朋友2021年8月以后陸續將產品出手，周圍炒作白酒的人越來越少了，踏實做白酒生意的人越來越多，這也是白酒行業逐漸朝著良性健康發展的表現。”北京地區的一位白酒經銷商表示。
白酒分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對中國商報記者表示，今年春節白酒市場消費較為平穩背后是老百姓的消費理念從沖動消費向理性消費轉變，同時也說明白酒行業全年供應充足，發展健康穩定，春節等消費節點的概念逐漸淡化。
“作為民生類消費品，白酒具有剛需屬性。國家市場監督管理總局對白酒企業的敲打有利于防止行業過度資本化，符合國家脫虛入實的政策導向，對于行業理性健康發展、維護消費者權益都有積極意義。”白酒分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對中國商報記者表示，“春節白酒消費市場的平淡是白酒市場穩健、健康發展的表現。這是白酒產業升級的標志，也是我國酒類消費市場高品質可持續發展的結果。”
