1 月 26 日消息，2021 年初，谷歌提供了群組聯(lián)合學(xué)習(xí) (FLoC)，以替代網(wǎng)站上投放相關(guān)廣告的第三方 Cookie。在過去一年的多方反對后，谷歌近日提出了一個(gè)新的解決方案 ——Topics API。
谷歌希望到 2023 年逐步停止在 Chrome 中使用第三方 Cookie。為此，它正在隱私沙盒下開發(fā)一系列隱私保護(hù)替代方案。FLoC 是其中一項(xiàng)重要工作。
根據(jù)谷歌官方的說法，F(xiàn)LoC 技術(shù)使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來分析用戶數(shù)據(jù)，然后根據(jù)個(gè)人訪問的站點(diǎn)創(chuàng)建人群的集合。廣告商不會(huì)獲得用戶的本地?cái)?shù)據(jù)，而是直接獲得更廣泛的人群畫像，從而進(jìn)行廣告發(fā)放。
然而，F(xiàn)LoC 也被擔(dān)心仍可用于跟蹤用戶而受到批評。WordPress 和亞馬遜將其關(guān)閉，也沒有其他瀏覽器承諾將采用 FLoC。
谷歌現(xiàn)在正在用 Topics API 替換其 FLoC 方案。Topics API 的工作原理是讓瀏覽器 (Chrome) 在本地設(shè)備上確定“根據(jù)瀏覽歷史代表用戶本周最感興趣的主題(Topics)”。Chrome 將利用分類器模型，把站點(diǎn)主機(jī)名映射到 Topics。
IT之家了解到，主題包括健身、旅行和新聞，最初提供大約 350 個(gè)。主題在被自動(dòng)刪除之前會(huì)保留三周，Chrome 將允許用戶隨意查看和刪除他們的主題 —— 或者完全禁用該功能。谷歌表示，主題是由人類“精心策劃”的，不會(huì)包括潛在的敏感類別，例如性別或種族。
當(dāng)用戶訪問請求主題的網(wǎng)站時(shí)，瀏覽器會(huì)選擇其中三個(gè)與出版和廣告合作伙伴分享。這些第三方將使用該信息來投放與興趣 / 主題相關(guān)的廣告。
總體而言，Topics API 似乎比 FLoC 更通用。與第三方 Cookie 相比，谷歌希望“讓用戶更容易理解和管理主題”。
