當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，建站公司 Shopify 在多倫多股市暴跌 17%，創(chuàng)下有史以來最大的跌幅。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，Shopify 美股收跌 11.63%，也降到了 2020 年 4 月以來的最低水平。

疫情因素，消費(fèi)者在線購物的需求暴增，2020 年 Shopify 銷售額暴漲 86%，超越加拿大皇家銀行、成為加拿大市值最高的公司，然而 2022 年情況大不一樣了。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 16 日，Shopify 公布 2021 年第四季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司總營收為 13.80 億美元，超市場預(yù)期，同比增長 41%;然而凈虧損達(dá) 3.71 億美元，相比之下，去年同期凈利潤為 1.24 億美元。報(bào)告期內(nèi) GMV 同比增長 32%，達(dá)到 541 億美元，比市場預(yù)估高出 2%。

令市場“不安”的是，由于商家不斷涌入平臺(tái)，Shopify 的訂閱解決方案營收達(dá)到了 3.51 億美元，同比增長 26%，這項(xiàng)收入的利潤率最高，但是這個(gè)成績是不及預(yù)期的。再看商戶解決方案的營收，這項(xiàng)收入是 10.288 億美元，同比增長 47%，而這是受到 GMV 的增長推動(dòng)的，相關(guān)人士表示，這項(xiàng)服務(wù)其實(shí)要綜合電商公司的實(shí)際情況，本身的成本是比較高的。

有人認(rèn)為 Shopify 因疫情紅利是“躺贏”式增長模式，同時(shí)第四季度營收超過預(yù)期本身也受圣誕節(jié)等假日的影響。而 Shopify 也發(fā)布聲明表示，2022 年公司的營收增幅預(yù)計(jì)低于 2021 年的 57%。

面對(duì)疫情的影響逐漸降低，消費(fèi)者逐漸回歸線下零售，Shopify 也并非毫無準(zhǔn)備，在 2021 年財(cái)年進(jìn)行了諸多舉措，如與 TikTok Shopping 的合作，與京東集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，此前 Shopify 也與 Google、Facebook 等合作，幫助商家提供流量服務(wù)。

受影響的不只有 Shopify，其他電商如 Etsy 股價(jià)下跌了 6%，eBay 下跌了 4%。亞馬遜雖然沒明顯下跌，然而利潤表現(xiàn)基本來源于 AWS 并非電商，同時(shí)亞馬遜線下門店遭受的壓力也備受議論。

不過，疫情紅利消退只是阻止了短期內(nèi)電商滲透率的暴增，而用戶心智、消費(fèi)習(xí)慣已得到了培養(yǎng)，這對(duì) Shopify 等科技公司是長期有利的。

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