家電是重要的大宗消費品。當前，新一輪家電下鄉活動正在全國火熱開展。在江西鷹潭市余江區潢溪鎮，受益于家電“以舊換新”辦法，村民能以更優惠價格購入新空調;在貴州畢節市七星關區梨樹鎮，通過“滿減補貼”，村民買到了價廉質優的新款冰箱……從發放消費券到發布家電企業促銷方案，各地紛紛出臺相關支持舉措，讓政策紅利最大程度惠及群眾，有效激發了廣闊縣域地區家電消費活力。

縣鎮及農村地區是我國下沉市場的重要組成部分，家電消費規模大、增速快。2008年全國推廣家電下鄉，助推農村家電普及率提升，如今這批老舊家電已逐漸到了更新換代的年限。7月召開的國務院常務會議提出“在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持”;商務部等13部門聯合印發《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等進行了部署。新一輪家電下鄉有助于更好釋放農村市場家電消費潛能，可謂正當其時。

目前，我國模仿型、排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。反映在農村家電消費中，隨著農民收入逐步提高，農村網絡不斷普及、物流更加暢通、用電環境持續改善，農村消費者的消費偏好已從“有沒有”向“好不好”轉變，對低碳、綠色、智能、時尚家電的消費升級需求更為強烈。正因如此，開展新一輪家電下鄉，為縣鄉家電市場提供更高水平供給、保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升。

更好推動新一輪家電下鄉，需要以市場化手段補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。就優化供給而言，應鼓勵家電生產和流通企業開發適應農村市場特點、老年人消費需求的綠色智能家電產品，發展反向定制(C2M)、個性化設計、柔性化生產和智能制造等新產銷模式。各地區要統籌用好相關資金，積極引導企業以縣城、鄉鎮為重點，改造提升家電銷售網絡、倉儲配送中心、售后維修和家電回收等服務網點。從拉動需求來說，一方面，應積極開展“以舊換新”活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視以及智慧廚衛、智能安防等綠色智能家電消費;另一方面，應大力拓展消費渠道，推進線上線下消費融合發展，統籌舉辦家電消費季、家電網購節等各類消費促進活動。

更好推動新一輪家電下鄉，也必須在廢舊家電的回收利用上持續發力。近年來，我國家電年均報廢量約2.2億臺，每年增幅約16%?，F實中，廢舊家電回收還存在回收規模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業難題，不利于形成家電綠色生態閉環。各地要加快廢舊物資循環利用體系建設，強化政策保障，支持家電回收網點、綠色分揀中心建設。在便利居民交售廢舊家電，鼓勵企業上門回收、免費拆裝等方面，也要結合實際情況，拓展有效途徑。多措并舉，暢通家電生產、消費、回收和利用的良性循環，有利于消除廢舊家電處理的后顧之憂，為激發家電更新消費提供強大支撐。

家電下鄉，惠農利民。各方協同發力，推動家電配送、安裝、維修等全鏈條服務標準化，全面強化農村消費者權益保護，定能讓利好政策切實惠及消費者，讓人民群眾買得稱心、用得舒心、修得放心、換得安心，有效促進縣域消費提質升級。

關鍵詞：