女王雖去，優雅永存。據不完全統計，英國女王在位的70年間，一共在公開場合穿過10000多套衣服、戴過5000多頂帽子，可以說是行走的優雅教科書。正如王室傳記作家雨果·維克斯(Hugo Vickers)所說：女王非常擅長利用自己的衣櫥來和世界交流。整潔挺括的衣服，總是能為人加分不少。

近來，奧維云網監測數據顯示，2022年1-8月線上衣物護理機零售量規模同比增長113.1%，零售額同比增長62.6%。在家電大盤整體不振的情況下，衣物護理機逆勢增長，消費者衣物護理需求大增，這反映了怎樣的趨勢?未來，衣物護理機市場潛力有多大?

精細護理，衣物護理機抓住了細分場景

中國家電網記者了解到，集烘干、除皺、殺菌、塑形、鏡面設計于一體，搭載智能科技，全程解放雙手，是目前市面上衣物護理機的標配。字面意思可知，與洗衣機等傳統家電注重清潔不同，衣物護理機更加側重對衣物的護理。

衣物護理機，作為洗護圈的一員，既具備洗護的基本特點，又有其獨有的功能。據了解，現在洗護市場也有類似的產品，比如洗烘一體機和干衣機，有消費者表示在選購時，并不清楚各個產品的功能，面臨著各種困惑。

為此，中國家電網記者咨詢衣物護理機相關企業獲悉，對于衣物護理機而言，其產品屬性跟洗烘一體機和干衣機依然有較大的差異。衣物護理機主打的祛味、除螨、塑形功能，更像是衣物在洗烘完成后的“進階”。但其自身不具備衣物烘干的功能，這是二者的本質差異。

但值得注意的是，高端的洗烘一體機和干衣機，主打的功能其實與衣物護理機較為接近，同樣都香氛熏香，蒸汽護理，殺菌，除螨等功能，這一角度看，其實洗烘一體機、干衣機與衣物護理機的技術還是有相似之處的。

使用場景而言，衣物護理機對比洗烘一體機、干衣機更加靈活，目前洗衣機和干衣機的使用場景主要是家庭中的陽臺和衛生間，場景相對單一。但衣物護理機在高顏值的外觀疊加護理功能之下，C端場景里，陽臺、客廳、臥室等場景都可以完美適配。此外還可覆蓋辦公室、高檔酒店及會所、奢侈品衣物店等B端場景。

中國家電網記者了解到，目前市場上的衣物護理機，根據價格劃分，大概可以分為三個區間。首先是入門級，產品形態多為簡易衣柜式產品，價格在三千元以下，突出便捷簡單和性價比，更容易被樂于“嘗鮮”的消費者接受。其次是價格在三千到一萬元的中高端衣柜式產品，具備衣物護理功能的同時滿足日常家居擺放需求。萬元以上的高端衣物護理機，產品以高端設計感衣柜式產品為主，主打高端護理、設計感和完善的功能，不僅涵蓋了除菌除螨、除塵去味、烘干塑形等常規的衣物護理功能，還針對羊毛、絲綢等難打理的高檔面料植入了精細護理模塊，通過智能調節蒸汽、溫度對衣物進行定制級護理。

從市場份額來看，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2022年一季度線上三千元以下產品零售額份額不斷提升，市場份額達到18.8%，較上年提升3.5個百分點，中小品牌從線上正在通過低價產品對衣物護理機市場進行滲透。另一方面，高端衣物護理機主攻線下市場，目前線下產品均價約17082元。

爭議尚存，未來可期

有分析人士指出，衣物護理機價格跨度非常大，從兩三千到幾萬不等，品牌的進入門檻較低，行業內很難形成統一的品類印象和產品體驗。部分網友稱，高端衣物護理機“只是看上去很美”。

“衣物護理機作為舶來品，用戶習慣尚未得到養成，消費者對護理機尚未有足夠的產品認知。”問及目前衣物護理機面臨的挑戰，奧維云網大家電事業部研究總監裴東敏表示。她進一步指出，宏觀消費環境的下滑，讓中高端人群消費愈發謹慎，用戶需求會受到一定抑制和萎縮。另外，是高端洗衣、干衣機所主打的洗烘護一體機，實現了部分用戶的衣物護理需求，對衣物護理機形成了一定的擠兌。

談及未來的挑戰，COUCOQ科馭健康科技品牌總監劉鑫光同樣表示，目前衣物護理機品類其實還是需要一些市場教育的，隨著新老品牌的布局，更多的衣物護理機產品出現，相信通過線下的產品體驗，會塑造好的品牌口碑。

“對衣物護理機未來當然看好。”問及對未來的判斷，劉鑫光進一步指出，現在整個市場在不斷發展，去年衣物護理機的品牌數已經增加到了27個，低端市場的市場占有率也在逐步提升。“現在，中高端市場面對的人群也更廣了，面對近年的消費升級，其實并不是說我花更貴的錢去買更高更好的東西，而是說我花更合理的價格買到更好的東西，我對消費升級是這樣的理解。”

在未來衣物護理機的技術突破上，裴東敏表示，容量及形態可能會成為未來的技術突破口。

容量角度而言，當前護理機的容量依舊有升級的空間，后續護理機容量擴容后，可能會向著儲衣和護衣一體化的路徑去發展。從市場端看，目前護理機的使用、擺放場景與衣物高度相關，家用場景下，衣柜和衣物護理機仍有結合空間，而相較于零售渠道，家裝和前裝市場也將成為衣物護理機的市場突破口之一。

毋庸置疑，作為洗護大市場下的細分品類，衣物護理機受到原來越多關注已是不爭的事實。衣物護理機產品有其特定的人群及受眾，高端衣物護理的需求一直是客觀存在的，護理機的產品形態決定了它能夠覆蓋到洗烘一體機和干衣機覆蓋不到的場景，這是衣物護理機的核心競爭力。裴東敏預測，未來一段時間內，衣物護理機依舊會作為洗護大市場的一個細分品類保持穩定增長。

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