如果問剛剛過去的國慶假期什么東西火了，洗鞋機(jī)一定榜上有名。某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期前3天，洗鞋機(jī)銷售額大幅上漲，同比增長700%。另有數(shù)據(jù)顯示，2022年1至8月，洗鞋機(jī)銷售規(guī)模已經(jīng)突破了30萬臺(tái)。
對于洗鞋機(jī)，市場評價(jià)不一。有消費(fèi)者認(rèn)為，洗鞋機(jī)可以幫助人們解放雙手，十分受歡迎。也有消費(fèi)者認(rèn)為，市面上的洗鞋機(jī)動(dòng)輒幾百元，但其實(shí)使用起來并不方便。情況究竟如何?洗鞋機(jī)銷售火爆的背后呈現(xiàn)出了什么樣的消費(fèi)新趨勢?
記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，目前市面上的洗鞋機(jī)已經(jīng)有“全自動(dòng)洗鞋機(jī)”“洗烘一體機(jī)”“可折疊洗鞋機(jī)”“超聲波洗鞋機(jī)”等多種產(chǎn)品可供選擇，價(jià)格普遍在200元至600元，貴一點(diǎn)的多功能大型洗烘一體機(jī)能賣到數(shù)千元。對于此類號稱可以解放雙手的“懶人神器”，不少消費(fèi)者表示支持。
“洗鞋機(jī)確實(shí)能夠幫助我們‘解放雙手’，現(xiàn)在北方地區(qū)已經(jīng)降溫了，就可以不手洗，避免凍到手。”天津消費(fèi)者趙女士說。
“我覺得它(還可以)，我看均價(jià)也不貴，幾百塊錢買來嘗試一下還是可以的。”重慶消費(fèi)者李先生說。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在原理上，大部分洗鞋機(jī)是在內(nèi)桶的波輪軸和內(nèi)桶內(nèi)側(cè)加了毛刷，當(dāng)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)通過毛刷與鞋的摩擦來達(dá)到洗鞋效果。“洗鞋機(jī)的好處是基本可清洗各類材質(zhì)的鞋，尤其運(yùn)動(dòng)鞋、帆布鞋，這類鞋子本身也不怕變形，用洗鞋機(jī)比較省時(shí)省力。不過對于一些頑固污漬或者死角并不能完好清除，還需要再手動(dòng)清潔。”
數(shù)據(jù)顯示，2022年1至8月，洗鞋機(jī)的銷售規(guī)模已經(jīng)突破30萬臺(tái)，其中，300至500元的產(chǎn)品占到市場份額的49.5%。某電商平臺(tái)消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉告訴記者，從該平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)來看，近期購買洗鞋機(jī)的主要消費(fèi)群體是成熟的家庭用戶。
劉暉介紹：“如果從性別來看，購買洗鞋機(jī)的女性占比要超過全站平均值大概10個(gè)百分點(diǎn)。從年齡來看，36歲以上的人群更偏向于去購買洗鞋機(jī)，綜合這兩點(diǎn)可以看到，這群人的畫像就是典型的家庭用戶，而且對生活有比較高的要求。兩至三年前，洗鞋機(jī)這個(gè)品類剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，我們觀察到26歲以下的年輕人最早開始購買這個(gè)品類，但是隨著市場擴(kuò)展和消費(fèi)者認(rèn)知度提升，明顯變化就是家庭用戶開始把洗鞋機(jī)作為可以購買的對象。如果對比洗鞋機(jī)和洗衣機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)品的群體越來越接近。”
劉暉表示，整體來看，洗鞋機(jī)市場目前依舊處于導(dǎo)入期階段，傳統(tǒng)家電品牌已經(jīng)在積極布局。他指出，很多新的品類的創(chuàng)新往往來自一些新興品牌，他們關(guān)注到市場上一些沒有被滿足的需求，并且推出了相關(guān)產(chǎn)品。隨著市場的逐步擴(kuò)展以及消費(fèi)者認(rèn)知的普及，很多大品牌憑借自己出色的研發(fā)、市場和服務(wù)能力，迅速加入到這塊市場中。
除了洗鞋機(jī)，近一段時(shí)間，包括烘干機(jī)、洗地機(jī)、空氣炸鍋、咖啡機(jī)、面包機(jī)在內(nèi)的智能家電、廚房家電等改善型商品的銷售增長同樣十分明顯。劉暉認(rèn)為，家庭消費(fèi)成為主要增量，服務(wù)消費(fèi)成為新趨勢。
劉暉表示，這些商品能夠在特定場景下完成明確的功能，并且給消費(fèi)者節(jié)省了時(shí)間，減少了他們的勞動(dòng)。比如此前可能要手工洗鞋，現(xiàn)在用洗鞋機(jī)可以高效完成，給他們帶來了更多可以自己支配和享受的閑暇時(shí)間。消費(fèi)者愿意用資源換取更多的自主時(shí)間，也代表著他們對生活的追求越來越明確，越來越高。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費(fèi)研究室主任依紹華表示，隨著消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)移，年輕群體在消費(fèi)中的話語權(quán)和影響力越來越大，所謂的“精致懶”的消費(fèi)正在成為潮流。她指出，隨著生活水平的提高，我們現(xiàn)在正從大眾化的消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中，市場的消費(fèi)群體也在不斷發(fā)生變化，像“95后”“00后”已經(jīng)成為消費(fèi)市場的重要力量，包括“90后”以及“80后”。隨著我們生活水平的提高，勢必在消費(fèi)需求上有了更多層次的需求。在這樣的需求引導(dǎo)下，更加催生了供給側(cè)產(chǎn)品供給的多樣化、多元化。
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