據(jù)WSJ報(bào)道，Google和Meta兩家公司近十年來(lái)首次不再占據(jù)美國(guó)數(shù)字廣告收入的大部分份額，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)這種下降趨勢(shì)在未來(lái)幾年將持續(xù)下去。

根據(jù)研究公司Insider Intelligence的統(tǒng)計(jì)，兩家公司在2022年合計(jì)占美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以來(lái)，它們?cè)诿绹?guó)的市場(chǎng)份額合計(jì)從未低于50%，預(yù)計(jì)該數(shù)字今年將降至44.9%。Google和Meta的廣告業(yè)務(wù)仍在增長(zhǎng)，但I(xiàn)nsider的數(shù)字顯示其增速慢于其余的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)。Insider預(yù)測(cè)分析師Zachary Goldner表示，這兩家公司的市占率下降是因?yàn)槠放朴辛烁囝愋偷膹V告選擇。

Meta首席執(zhí)行官扎克伯格此前將收入下降歸咎于蘋果的隱私政策變化，稱其隱私政策的變化削弱了Meta的廣告跟蹤能力。Meta首席財(cái)務(wù)官David Wehner曾表示，蘋果的隱私政策預(yù)計(jì)使Meta損失超100億美元的廣告收入。

谷歌受蘋果隱私政策變化的影響沒(méi)有Meta大，不過(guò)此前媒體報(bào)道稱，蘋果搜索引擎團(tuán)隊(duì)規(guī)模目前已達(dá)200人，最快4年后就會(huì)推出谷歌搜索引擎的替代版本。谷歌廣告業(yè)務(wù)主管Dischler表示，谷歌正在努力擴(kuò)大其在電子商務(wù)(與零售商合作)和隱私優(yōu)先廣告領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)，他認(rèn)為谷歌可以在這方面發(fā)揮比蘋果更大的作用。

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