2 月 6 日消息，根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告，2022 年，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量達到 617.8 萬臺，同比增長 28.6%，銷售額達到 125.3 億元，同比增長 7.9%。
競爭格局：新品牌過百個，市場集中度下降
2022 年，中國智能投影線上市場在售的品牌數量達到 293 個。新進入者包括三星、夏普等國際品牌，貓王、VIDDA、KKTV、酷開等家電和消費電子品牌，以及哈趣、微果等互聯網品牌，還有大量的雜牌。
隨著新晉品牌的進入和新興品牌的銷量增長，市場集中度在 2022 年有所下滑。數據顯示，極米、堅果、微影、當貝位列市場銷量前四，合計份額(CR4)達到 34.1%，較 2021 年下降 14.0 個百分點。
在極米和堅果兩大 DLP 技術品牌之外，微影憑借 LCD 產品線和性價比，維持在第三名位置。當貝成為 DLP 市場中為數不多保持增長的品牌;并且主攻中高端市場，在 4000 元以上市場排名第二位。
知麻和小明則依靠年輕設計風格和親民價格，僅一年多的時間雙雙進入前十榜單，分別排名第七和第九位。
在銷售額維度上，主流品牌則占據更多的市場份額。前四名極米、堅果、當貝、愛普生的合計份額(CR4)達到 63.0%，市場集中度處于寡占型。TOP10 品牌中，極米、堅果和當貝保持第三的位置，愛普生升至第四;知麻、峰米、小明的漲幅較高，超過 100%。
投影技術：DLP 和 LCD 市占首次發生翻轉
分投影技術看，DLP 和 LCD 的市場份額在 2022 年首次發生翻轉。數據顯示，中國智能投影市場 DLP 技術份額占從 2020 年的 66%，2021 年的 56%，再降至 2022 年的 37%;而 LCD 產品(包含 1LCD 和 3LCD)的銷量份額從 2020 年的 34% 增長至 2021 年的 44%，再到 2022 年的 63%。
DLP 和 LCD 市場的品牌格局也呈現出不同方向的走勢。DLP 市場資源不斷向頭部品牌聚集，市場集中度維持高水平。IT之家了解到，2022 年 TOP4 品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到 82.8%，較 2021 年增長 5.8 個百分點。
1LCD 市場上則生存著眾多的小品牌，其品牌塑造能力相對較弱，品牌忠誠度較淺，暫無品牌聚集明顯優勢，因而集中度較低且向下發展，2022 年 TOP4 品牌為微影、先科、瑞視達、知麻，合計份額達到 23.4%，較 2021 年下降 21.2 個百分點。
1LCD 投影的市場均價約為 DLP 產品的五分之一，因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。但目前其在產品技術、標準規范和消費體驗上的發展，滯后于市場規模的增速。
光源技術：LED 占 9 成，激光同比增長 130%
從投影光源看，LED 燈憑借極具競爭性的成本優勢一直是市場的主流光源類型，占據九成以上的市場份額。
激光光源的成本正在不斷下降，家用激光產品的市場均價相比 3 年前下降了近一半，因而推動參與者的增多和產品的滲透。當貝、峰米、愛普生等品牌豐富了產品線，Vidda 和堅果開始產品布局。2022 年，中國市場激光產品的線上銷量同比 2021 年增長超過 130%。
汞燈產品市場份額較為穩定，約為 2%。2022 年，在愛普生、宏碁、奧圖碼、優派等傳統投影廠商的帶動下，線上銷量同比增長 28%，與市場大盤保持同步。
產品配置：亮度標識問題突出;FHD 成新品標配
數據顯示，2022 年，智能投影產品仍以 500 流明以下亮度為主，份額為 64.4%，由于 1LCD 產品的涌入，較去年增長 5.9 個百分點。
同時，得益于歐司朗光源技術的進步和激光光源技術的應用，2K 流明以上(按產品標識參數)的份額超過 10%，3K 流明以上份額增長 0.9 個百分點。
2022 年，中國智能投影市場主銷分辨率為 FHD，份額達到 45%，主流 DLP 和 LCD 旗艦新品基本標配 FHD。
隨著 4K 供應鏈的成熟，以及內容端的支持，智能投影市場 4K 產品熱度提升，2022 年在售品牌數量為 12 個，在售機型數量達到 28 款。在當下，暫時受成本和價格等因素，4K(UHD)分辨率份額不到 2%，較去年微增 0.5 個百分點。
針對智能投影產品，洛圖科技(RUNTO)預測，2023 年中國市場銷量將達到 735 萬臺，同比 2022 年增長 117 萬臺，增速達 19%。亮度方面，DLP 產品上激光光源的應用會加快，預計在 2023 年家用激光產品突破 50 萬臺;1LCD 市場則會出現千流明以上的產品。分辨率方面，4K 產業鏈基本完善，參與品牌和機型會持續增多，帶動份額上漲，尤其將成為高端產品的重點布局方向。
