4 月 10 日消息，2022 年，中國(guó) VR / AR 設(shè)備市場(chǎng)銷量首次突破百萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到 120 萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó) VR / AR 設(shè)備線上零售市場(chǎng)月度追蹤(China VR / AR Online Retail Market Monthly Tracker)》顯示，2023 年第一季度，VR / AR 虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在線上主要零售平臺(tái)的銷量為 6.7 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 17%，平均價(jià)格達(dá)到 3469 元，較同期下降 21 元。

VR / AR 設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景主要分為 B 端行業(yè)商用和 C 端消費(fèi)，從渠道則分為線上和線下。2022 年，整體市場(chǎng)規(guī)模的 70% 左右來(lái)自于 C 端消費(fèi)市場(chǎng)，而消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的主要銷售渠道則是線上電商平臺(tái)，其貢獻(xiàn)了整體市場(chǎng)規(guī)模的 40%。因此，電商平臺(tái)是整體市場(chǎng)的晴雨表和主陣地。

全球范圍內(nèi)，VR / AR 市場(chǎng)的主力銷售區(qū)域仍在美歐日韓等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。2022 年，全球 VR / AR 頭顯設(shè)備出貨量達(dá) 910 萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)僅占其中的 13%。

AR(增強(qiáng)顯示)設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)中，雷鳥和 Nreal 分別排在線上主要零售渠道銷量的第一和第二，2023 年第一季度合計(jì)份額超過了 70%。

雷鳥很早即跟隨 TCL 進(jìn)入中國(guó)電視機(jī)和智能系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。雷鳥創(chuàng)新則是 AR 市場(chǎng)中的黑馬，在 TCL 電子的孵化下，成立時(shí)間不到 2 年，重點(diǎn)布局 AR 領(lǐng)域，在今年 3 月初已完成首輪融資。第一季度的線上市場(chǎng)份額為 44.8%。

Nreal 在 2022 年的出貨量接近 10 萬(wàn)臺(tái)，其主要的優(yōu)勢(shì)在全球市場(chǎng)。2023 年第一季度的線上占比為 31.5%。

Rokid 在 3 月發(fā)布了新款 AR 智能眼鏡 Rokid Max 等一系列產(chǎn)品，同時(shí)，宣布與分銷渠道神州數(shù)碼達(dá)成全面合作協(xié)議，深化線上 + 線下全渠道布局。2023 年第一季度的線上占比為 15.4%。

VR(虛擬顯示)設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的品牌 PICO 以 78.9% 線上市場(chǎng)份額排在 2023 年第一季度的首位，遠(yuǎn)超其他品牌。2 月，PICO 推出了全球首款 VR 音樂互動(dòng)產(chǎn)品 BIT-CLUB，對(duì) VR 演唱會(huì)全新交互方式升級(jí)。

2022 年對(duì)于 PICO 是攻城掠地的一年，在字節(jié)的支持和壓力下，大幅調(diào)低市場(chǎng)售價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)了 75 萬(wàn)臺(tái)左右的出貨，盡管未達(dá) 100 萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，但仍舊業(yè)績(jī)顯眼。進(jìn)入 2023 年，無(wú)論是公司人力組織、運(yùn)營(yíng)成本還是市場(chǎng)出貨量目標(biāo)，都進(jìn)行了向下調(diào)整。

第一季度線上市場(chǎng)排名第二的是愛奇藝奇遇，份額落入 5% 以內(nèi)。愛奇藝近期與京東科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能化平臺(tái)建設(shè)、全域用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)元宇宙等領(lǐng)域展開創(chuàng)新合作。

整體來(lái)看，VR 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)難度要比 AR 市場(chǎng)更高一些。2022 年中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，直接嚇退了部分品牌，或者推遲采購(gòu)計(jì)劃，或者調(diào)低出貨目標(biāo)。

從今年亮相的各種設(shè)備來(lái)看，小米、OPPO、努比亞、雷鳥創(chuàng)新等廠商相繼發(fā)布了 AR 終端設(shè)備，佳能、HTC、創(chuàng)維、NOLO 則推出了 VR / MR 新品。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，無(wú)線化和輕量化將是 VR / AR 行業(yè)愈加明確的趨勢(shì)。上游供應(yīng)鏈無(wú)論是芯片、通信、解決方案還是制造廠商均在努力突破產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)瓶頸。

今年 2 月 10 日，京東方新的 G6 顯示器件產(chǎn)線在北京動(dòng)工。投資達(dá) 290 億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為 5 萬(wàn)片 / 月，預(yù)計(jì)到 2025 年量產(chǎn)。主要產(chǎn)品就是采用 LTPO(IT之家注：全稱 Low Temperature Polycrystalline Oxide，低溫多晶氧化物)技術(shù)，生產(chǎn)高 PPI 的元宇宙核心器件 VR 面板。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì) 2023 年全年 1270 萬(wàn)臺(tái)左右的規(guī)模預(yù)測(cè)，同比 2022 年上漲近 40%。

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