近日，2021年（第十八屆）中國品牌年度大獎在北京揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項，由業界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)頒發。周大生珠寶經世界品牌實驗室及獨立的評選委員會測評，榮獲“2021年中國珠寶十大影響力品牌”以及“2021年場景體驗引領大獎”。
榮獲中國品牌年度大獎，為周大生珠寶精彩紛呈的2021年完美收官添上了濃墨重彩的一筆。周大生珠寶以其多年來在中國珠寶行業的領軍地位，此次榮獲這項殊榮，可謂厚積薄發，實至名歸。
作為中國珠寶行業的領軍龍頭企業，周大生珠寶一直秉承“愛心、誠信、責任、奮進”的核心價值觀，把優質的產品和服務視為品牌命脈，為顧客奉獻美麗、傳遞愛心，從而深受消費者青睞。如今，周大生珠寶4357家連鎖店覆蓋全國，是國內珠寶行業連鎖規模最大的企業之一，為企業贏得了在業內遙遙領先的美譽度和市場知名度。在2021年更是榮獲2021高質量發展領軍企業、中國智慧零售模式創新獎，中國連鎖品牌影響力50強，亞洲品牌500強等多個大獎，這些榮譽是對周大生品牌矯健發展的強力肯定，也為周大生賦予前進的新起點和更高的期許。此次再獲殊榮，對于周大生珠寶是市場對于企業莫大的鼓舞和激勵，周大生珠寶必將再接再厲，進一步提高其品牌影響力和品牌核心價值，昂首闊步向世界級品牌邁進。
據悉，年度大獎調查對象涉及100多個行業的近3000個品牌的消費偏好。出席頒獎大會的哈佛商學院教授約翰·戴騰博士(John Deighton)認為，“互聯網已經深入地滲透到了各個行業，傳統企業必須進行數字化轉型，為新一波競爭做好準備”。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar)認為，“消費者的使用設備從PC端轉向移動端，消費行為產生的大數據數量呈現幾何式增長，企業必須更好地搜集、管理與運用大數據來解讀、分析潛在消費者的行為特征，從而制定更有針對性的品牌建設與營銷計劃”。
出席會議的牛津大學企業聲譽中心主任魯伯特·揚格(Rupert Younger)認為，“企業領導人有三個關鍵的戰略杠桿，他們可以用來產生積極的聲譽資本：他們可以通過行動發出正確的信號；他們可以選擇與高地位和高聲譽的公司聯系；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動中，最重要的似乎是行為信號，而ESG戰略是這些信號的基礎。”同樣出席會議的歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)認為，“面對動態的世界，跨國品牌既要以一種有效的方式來承諾客戶利益，又要駕馭國與國之間日益艱難的地緣政治緊張局勢。”
出席發布會的清華大學經濟管理學院營銷系主任李飛教授認為，“品牌需要跟顧客建立情感聯系，核心是給顧客一個選擇并偏愛的理由，做到這一關鍵點，必須遵循營銷的底層邏輯。在過去的十年間，中國企業在國內市場擁有了強大的品牌力量并逐漸向全球進行品牌拓展。”由世界品牌實驗室編制的2021年《世界品牌500強》中，中國今年有44個品牌入選，再次超越英國，位列第四，在創造世界級品牌的道路上又邁進了一步。出席會議的中國企業聯合會副會長李明星在演講中指出，“品牌，需要高水平內涵，更需要傳承與創新。中國宏觀經濟的高質量發展，給微觀層面的企業品牌創新升級創造了良好環境，將引領企業的高質量發展，帶動行業的可持續升級。”
世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責， 還需要對利益相關者負責。新冠疫情已加速了消費者的價值觀轉變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上有自己的立場。世界品牌實驗室學術委員會主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認為，品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架，從而進行“品牌向善”方向的營銷創新。作為全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創建并擔任首任主席，全資附屬于世界經理人集團。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰略、品牌保護，其研究成果已成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。
隨著經濟的持續快速增長，中國珠寶首飾消費需求越來越大、市場潛力不斷擴張。最新統計數據表明，中國大陸已經成為全球最大的黃金珠寶消費市場，截止2019年，中國大陸地區珠寶消費規模達1097億美元，超過美國、印度成為全球第一。
我們相信，在激增的市場需求和國際品牌競爭下，未來的中國珠寶市場將不斷細分，品牌個性將更突出，產品將更注重設計及情感需求。企業只有深入理解消費者的不同需求并提供定位精準的產品才能在競爭中取得持續成功。周大生珠寶作為多品牌戰略的佼佼者，期待能為中國珠寶品牌創造一個發展奇跡。
關于世界品牌實驗室
世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司--世界企業家集團(iceo.com)，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、沃頓商學院、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。
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