在會上,來自全國的20+位一線商、學、研領域的大咖分享了他們對于數字化時代營銷的理解和實踐,8個多小時的思想碰撞中探究新時代的營銷本質,通過他們各自對營銷領域的探索來追尋營銷領域新方向。
【PR人】合伙人李揚擔當大會主持,美麗優雅、端莊又不失靈動的主持風格也讓大會增色不少。
《時尚芭莎》前執行主編 ,大眼睛買買買創始人于戈,分享了新消費品牌的營銷困局及未來方向,有破有立,令人信服。此前,于戈2021兩度撰寫新消費營銷爆文,刷爆朋友圈,引發新消費同行廣泛的思考。
白小T如何做到一條抖音賣到5000W的流水?白小T聯創人胡智穎頻的案例拆解讓觀眾對”抖品牌如何打造”有了更直觀、生動的認知,對優秀案例縱深的剖析讓人耳目一新。而演講之后胡志穎女士和作為特別互動嘉賓——【PR人】合伙人李揚女士的精彩過招又將抖音品牌打造的主題探討引向了新的高度。
作為這次大會的東道主,【PR人】既打造了國內知名的市場公關總監交流的平臺,同時【PR人】在明星IP領域的分發也頗有積淀,累積了上千個明星IP營銷成功的案例,因此,【PR人】的創始人江山為大家帶來“明星營銷的未來——2022年明星營銷應該怎么做?”就顯得很有說服力。盡管2021年繼續有明星塌方的事件,但整個行業借助明星IP賦能企業品牌的案例仍然呈上升趨勢,說明市場的需求仍然旺盛,如何規避風險,如何挑選適合的明星,如何設計明星營銷的策略,30分鐘的分享,現場觀眾對明星營銷有了全新的認知。
蟬媽媽創始人邢東進講述了從2021年直播電商的大盤看2022年的機會,從數據中看機會,全面勾勒整個行業局勢,敏銳的揭示行業的未來趨勢,現場觀眾聽得認真投入,唯恐遺漏任何一個可能的直播發展機會。
熊貓不走聯創人黃劍鋒講述了從私域出發,熊貓不走如何利用私域三年賣貨8億?各個平臺都在做私域,在私域尋找機會,熊貓不走蛋糕利用私域運營,探索出一條全新的運營模式,且復購率達到驚人的50%以上,非常值得大家借鑒——【PR人】合伙人李揚女士的精彩提問則從案例的縱深,追問出熊貓不走的運營干貨,讓人大呼過癮。
大吃兄(鍋巴品類第一品牌)創始人石磊講述了大吃兄的鍋巴大王之路。大吃兄無論在品類、還是營銷的操作中都有不少接地氣,因地制宜的創新,依靠不斷的創新、試錯、夯實,大吃兄在成長的路上一路開掛,在各大平臺的銷售中迅速脫穎而出,也開創了鍋巴領域“大吃兄”的時代......
四川文化產業投資基金業務一部總經理彭淵韜、雞肉脆的新銳品牌——小伶鼬創始人Kiki、威利旺卡烘焙集團CEO董芷伊以及禮多多電子商務VP易可昕一起探討新消費品牌的破局之道。互聯網的多渠道布局、新產品從0開始如何完成冷啟動、如何利用IP進行營銷內容創新、品牌種草營銷的創新等話題展開深入探討,主持人彭淵韜站在投資人的視角巧妙的引導話題,三位嘉賓結合自身案例的現身說法,讓現場的討論金句頻出,十分熱鬧。
大會還舉行了2021年中國數字化營銷金牛獎的頒獎典禮,從652個報名案例中精挑出來49個企業(個人)案例,他們各自出色的營銷表現展現了在數字化新時代營銷領域的無限可能。
和往年相比,今年的獎項分布呈現出新的特點:
1、最佳內容營銷獎爭奪最為激烈,收到的參評案例破紀錄的達到103個,是所有報名案例中最多的一個組別。最終,經過評委會的反復討論和斟酌,有9個案例獲得優勝。這也從另一個側面反應出“內容營銷“幾乎是所有品牌的必爭之地。
2、最佳整合營銷獎收到的參評案例也超過80個,是所有組別中競爭激烈程度排第二的,說明營銷環境越來越復雜,圈層越來越多元,營銷手段越來越豐富與多樣,必須有清晰的推廣脈絡與推廣之間的協同、互動。
3、最佳私域營銷作為新設參評類別,收到參評案例達到35個,占總報名案例數量的5.3%,但評委們經過反復討論,最終有5個案例獲評最佳,獲獎率達到14%,也是所有領域獲獎比例最高的,5個獲獎案例也確實非常精彩,我們也將在后續的介紹中,為大家推薦這5個獲獎案例。說明,越是新增領域,越容易有營銷突破的空間。
4、最佳娛樂營銷今年收到的參評案例數量較往年有明顯下降,并且最終本著寧缺毋濫的原則,這個組別我們最終也沒有評選出好的案例。客觀上可能跟今年國家對娛樂行業的整治也有關系,一直難出爆款。
網易嚴選、明月鏡片、上海唐門、Vista Creation的獲獎代表分別從讓現場的觀眾受益匪淺。
以下是榮獲2021數字化營銷金牛獎的獲獎名單——
最佳技術驅動營銷獎:廣州云徙科技有限公司、Vista Creation、至真科技、廈門蟬羽網絡科技
最佳事件營銷獎:遠東控股集團有限公司、明月鏡片見證神十二發射
最佳品效合一獎:Vista Creation、南越秀才×我是不白吃
最佳整合營銷傳播獎:ZOL中關村在線、上海唐門、2021茶里CHALI&豐巢營銷案例、2021戰馬&豐巢營銷案例、2021筷手小廚&豐巢營銷案例、緹蘇、完美食代搖搖飯營養餐
最佳行業營銷獎:明月鏡片、無限極(中國)
最佳營銷機構獎:遙望網絡、白兔集團、深圳市豐巢互動媒體有限公司、緹蘇、樓氏集團、蘭普博森
最佳內容營銷獎:廣州萬孚健康科技有限公司、你有點小牛品牌態度營銷、遠東控股集團有限公司、來酷科技有限公司、綻家、拇指白小T、大吃兄、浙商銀行雙循環報告、漫步者
最佳營銷人物獎:《億萬無線》方敏、朱永強、駱丹
最佳創意營銷獎:上海捷高廣告有限公司、啟點創意、熊貓不走蛋糕、威利旺卡烘焙集團
最佳私域營銷獎:MAKUKU麥酷酷、極狐全員推介官項目、荷樂士Honice's、無限極(中國)
最佳視頻營銷獎:遙望網絡、Vista Creation、泰康在線白蔡邦職場情景劇
年度營銷大獎:網易嚴選、中奧地產
中國數字化營銷大會受到了國內各界人士的密切關注,干貨滿滿的演講和論壇向大家展示了數字化時代營銷領域的無限前景與創新活力,在場各位嘉賓的精彩分享為業界注入了新的希望和信心,金牛獎的獲獎案例彰顯了2021國內在數字化營銷領域的成就也堪稱碩果累累,也為2022年數字化營銷領域的變革、創新和增長做了充分的儲備和扎實的沉淀。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
