Soul創(chuàng)始人特別助理黃子揚(yáng)
基于年輕人社交新需求的洞察，提出構(gòu)建“社交元宇宙”的愿景
目前，Soul在Z世代中擁有高滲透率，而之所以能取得這一成果，則在于Soul抓住了Z世代的需求。為何Soul能抓住Z世代的需求？在Soul創(chuàng)始人特別助理黃子揚(yáng)看來(lái)，主要基于兩點(diǎn)，一是Soul初心的驅(qū)使，二是洞察到了Z世代的行為變化。
盡管此前已經(jīng)有了很多成熟的即時(shí)通訊軟件，但礙于熟人關(guān)系的壓力，一些真心想傾訴的感情很難有空間去表達(dá)。Soul的創(chuàng)始人希望創(chuàng)造一款可以無(wú)壓力地自由表達(dá)，發(fā)布生活日常和感受，及時(shí)收到有質(zhì)量的共鳴的社交應(yīng)用。在這一初心的驅(qū)使下，Soul很早就呈現(xiàn)出自己的一套產(chǎn)品場(chǎng)景和形態(tài)，形成了一個(gè)智能、鮮活、豐富的平行于現(xiàn)實(shí)世界的社交場(chǎng)所，“也就是現(xiàn)在我們所看到的Soul”。
Soul：打造年輕人的社交元宇宙
“與此同時(shí)，Soul的初心正好契合了年輕人的社交需求變化。”黃子揚(yáng)指出，因成長(zhǎng)環(huán)境與70、80年代完全不同，Z世代有著更為鮮明的特征。
首先，他們與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)伴生，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，看手機(jī)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)看電視。這也使得他們之中的部分人，在現(xiàn)實(shí)中的邊界感越來(lái)越強(qiáng)，但在網(wǎng)上交流時(shí)，又很愿意輸出觀點(diǎn)，成為社交達(dá)人。
其次，獨(dú)生子女的成長(zhǎng)背景，令他們對(duì)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需求更高，更追求高質(zhì)量的社交，更在乎興趣相投，并樂(lè)于表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
再者，Z世代所處的是一個(gè)衣食無(wú)憂的年代，這導(dǎo)致他們更加注重精神上的追求。體現(xiàn)在社交上，則更注重心靈的契合，而不是一味追求外在形象。因此，他們渴望在網(wǎng)絡(luò)世界能有一新的人設(shè)，幫助他們更高效地去了解每一個(gè)相遇相知的人。
“如果說(shuō)元宇宙被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一站，那么Z世代就是元宇宙的初世代。”基于這一認(rèn)知，Soul把Z世代對(duì)社交的新需求、新趨勢(shì)，作為構(gòu)建“社交元宇宙”的基礎(chǔ)和內(nèi)在動(dòng)力。“正是洞察到了Z世代社交趨勢(shì)的變化，Soul的產(chǎn)品、玩法和形態(tài)才會(huì)在不斷迭代創(chuàng)新。” 黃子揚(yáng)如是說(shuō)道。
立足自身探索和實(shí)踐，在共創(chuàng)共建中接近社交元宇宙
演講中，Soul創(chuàng)始人特別助理黃子揚(yáng)表示，立足自身的探索和實(shí)踐，Soul不僅提出“社交元宇宙”概念，也挖掘出了這一概念更具體的特征。“我們總結(jié)了‘社交元宇宙’的五個(gè)特點(diǎn)：虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系和包容性。”
目前，Soul在這五大特點(diǎn)上，都已進(jìn)行了相應(yīng)的探索，并在不斷迭代完善中。虛擬化身方面，Soul已不僅局限于平面的頭像展示，還開發(fā)出了基于3D Avatar的3D捏臉，適用于各種社交場(chǎng)景。
社交資產(chǎn)方面，Soul在社交畫像、互動(dòng)內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)過(guò)5年的沉淀發(fā)展，已衍生出部分符合“社交元宇宙”特點(diǎn)的文化、文明，例如具有青春活力的語(yǔ)言習(xí)慣和昂揚(yáng)向上的青年文化等等。興趣標(biāo)簽、興趣群組等功能，也在進(jìn)一步帶來(lái)當(dāng)代年輕人集體意識(shí)的聚合，讓Soul的社交場(chǎng)景更適應(yīng)新的需求。
沉浸感上，Soul通過(guò)UGC等產(chǎn)出方式滿足用戶高度內(nèi)容消費(fèi)的訴求，實(shí)現(xiàn)沉浸式的使用體驗(yàn)。并持續(xù)推出寵物星球、群聊派對(duì)、Soul狼人等多元的場(chǎng)景和功能，幫助用戶獲得身臨其境的共同體驗(yàn)。
與此同時(shí)，在包容性和經(jīng)濟(jì)體系上，Soul也通過(guò)Giftmojis（好物）和用戶共創(chuàng)體系的構(gòu)建展示了設(shè)想藍(lán)圖。未來(lái)，Soul有望形成一個(gè)用戶與平臺(tái)共同收益、繁榮生長(zhǎng)的商業(yè)路徑，“我們也期待與各界共同摸索社交元宇宙的理想狀態(tài)以及未來(lái)更多的商業(yè)化可能。”
在對(duì)社交元宇宙需具備的五大特點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘的基礎(chǔ)上，Soul對(duì)未來(lái)自身的建設(shè)和發(fā)展有著清晰的路徑規(guī)劃。“2022年，Soul希望持續(xù)打造一個(gè)虛擬形象立體化、社交體驗(yàn)游戲化、溝通智能情感化，以及去中心化共建的社交產(chǎn)品。”Soul創(chuàng)始人特別助理黃子揚(yáng)也點(diǎn)出了Soul社交元宇宙的理想狀態(tài)，“在這個(gè)元宇宙中，我們想實(shí)現(xiàn)的是，共情、共享、共建、共生。”
打造“年輕人的社交元宇宙”是Soul的一次創(chuàng)新探索，這也是社交領(lǐng)域內(nèi)首個(gè)元宇宙理念。Soul創(chuàng)始人特別助理借助此次峰會(huì)再一次闡明了Soul對(duì)于元宇宙概念的理解，也簡(jiǎn)單分享了社交元宇宙的建設(shè)方向。總之，Soul將全力以赴為Z世代建造一個(gè)更輕松無(wú)壓的社交環(huán)境，通過(guò)有趣多元的產(chǎn)品功能，幫助Z世代緩解現(xiàn)實(shí)焦慮，獲得認(rèn)同與理解，贏得成就感和幸福感。
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