Atome×TikTok印尼挑戰(zhàn)賽
Atome是亞洲領(lǐng)先的先享后付品牌，與超過 5,000家領(lǐng)先的在線和離線零售商合作，涵蓋時尚、美容、生活方式、健身和家居用品。
在2021年10月21日Atome官宣韓國超人氣男團(tuán)ASTRO，作為全球品牌代言人。在東南亞推出的節(jié)日購物活動Own The Extraordinary上，Atome將合作ASTRO，通過TikTok挑戰(zhàn)賽增加品牌曝光，提升品牌知名度，引流印尼受眾到Own The Extraodinary活動中。
Atome×ASTRO
傳播與策略——鈦動科技
鈦動科技團(tuán)隊(duì)通過多次投放TT挑戰(zhàn)賽的經(jīng)驗(yàn)，為Atome確定了TikTok一站式推廣方案，從挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意、貼紙創(chuàng)意，廣告組合計劃等多維度最大化利用ASTRO的人氣，結(jié)合互動性極高的“共舞”方式，戳中印尼受眾的嗨點(diǎn)；并通過貼紙元素展現(xiàn)Atome能讓消費(fèi)者樂享生活，先享后付的利益點(diǎn)，最終為Atome帶來超29億曝光量，大大提升了品牌在本地滲透力和影響力。
Atome×TikTok挑戰(zhàn)賽
收獲29億播放
話題總覆蓋6,000萬人次
活動周期 / 鈦動科技
本次活動效果超預(yù)期，話題播放量、視頻投稿量等數(shù)據(jù)均大幅超越區(qū)域均值。此外，截止11月25日結(jié)案當(dāng)日，活動話題播放總量達(dá)5,600,000,000，比11月8日活動結(jié)束時增長87.28%，平均每日新增觀看達(dá)153百萬次，品牌影響力持續(xù)增長。
總互動率=點(diǎn)贊+評論+分享
互動率=總互動數(shù)/總播放量
案例亮點(diǎn)
01夢幻聯(lián)動賦能人氣爆發(fā)
作為“BNPL”消費(fèi)理念的領(lǐng)軍品牌，Atome鼓勵年輕消費(fèi)者追尋自己的夢想和激情，而ASTRO人氣組合希望通過音樂激勵并帶動粉絲一同成長，兩者的價值觀十分契合
鈦動團(tuán)隊(duì)運(yùn)用明星代言效應(yīng)，通過使用具備超高人氣的ASTRO組合作為HTC&BE的主要視覺元素，提高了Atome的品牌知名度，更為ASTRO的千萬粉絲帶來了正能量。
此外，HTC官方視頻瀏覽量超過基準(zhǔn)68.4%，BE視頻瀏覽量超過基準(zhǔn)237.75%，說明Atome邀請已經(jīng)擁有大量粉絲的ASTRO，有助于吸引用戶的關(guān)注，提高品牌知名度。
02強(qiáng)互動產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容
HTC的投稿人數(shù)和投稿視頻超過了基準(zhǔn)，投稿人數(shù)超過24.37%，投稿視頻超過16.11%。更重要的是，BE的投稿人數(shù)超過了基準(zhǔn)105.9%，這表明用戶愿意用炫酷的BE拍攝視頻。
視頻互動數(shù)據(jù)亮眼 / 鈦動科技
03 長尾效應(yīng)、聲量持續(xù)上漲
鈦動團(tuán)隊(duì)認(rèn)為明星流量能夠帶來更多及更長久的關(guān)注，結(jié)合TT平臺的內(nèi)容調(diào)性降低用戶參與的門檻，大大拉高了用戶自發(fā)的參與度。在挑戰(zhàn)賽結(jié)束后，話題播放量和熱度不減，品牌聲量持續(xù)上漲。
用戶投稿活躍 / 鈦動科技
活動結(jié)束后熱度持續(xù)飆升 / 鈦動科技
創(chuàng)意分析
貼紙 BE
· 動感十足。ASTRO視頻、品牌icon動效、CTA button等依次在貼紙中出現(xiàn)，為貼紙效果增加豐富的層次感，提升用戶體驗(yàn)感。
· 色調(diào)搶眼。印尼人視黃色為吉祥的象征，十分喜歡黃色。Atome品牌icon富有品牌DNA，整體主色調(diào)與品牌色一致，鈦動科技將這一特征放大，迎合印尼受眾胃口。
· 內(nèi)容熱門。近期印尼市場娛樂文化內(nèi)容最熱，貼紙以ASTRO舞蹈開頭，契合娛樂文化內(nèi)容的熱度，更容易吸引用戶使用貼紙。
音樂 Music
· 官方音樂富有節(jié)奏感，符合TikTok平臺調(diào)性，容易打造氛圍，激發(fā)用戶的拍攝欲。
· 官方音樂歌手為男性，在貼紙中ASTRO舞蹈的相輔相成之下，容易讓用戶覺得是ASTRO在為他們演唱，整體使用感受upup。
舞蹈 Dance
· 簡單易學(xué)，精準(zhǔn)卡到官方音樂的節(jié)奏。
· 自由度高。即使用戶不記得官方舞蹈動作，也可以在ASTRO舞蹈的帶領(lǐng)下和貼紙的手勢觸發(fā)提醒下自由發(fā)揮。
賽制 Rules
· 福利誘人。在視覺福利和獎品福利的雙重誘惑下，用戶參與挑戰(zhàn)賽的動力更大。
關(guān)于TikTok挑戰(zhàn)賽的Tips
名人效應(yīng)Celebrity effect
· 與名人有關(guān)的材料會吸引更多的關(guān)注，用戶可能更愿意與之互動，尤其是名人的粉絲。
· 對于文化娛樂內(nèi)容熱門的市場，名人素材的應(yīng)用會更加事半功倍。
Atome × ASTRO
TT風(fēng)音樂TikTokstyle music
· 尤其是拍照/舞蹈/變裝類貼紙玩法，鈦動科技充分運(yùn)用了TT風(fēng)音樂的加持效果，既強(qiáng)化了受眾的參與感，又增加了視頻本身的觀感。
簡單鏈路Simple process
· 簡單的貼紙互動鏈路可以降低參與門檻，讓更多用戶參與挑戰(zhàn)賽。
品牌挑戰(zhàn)賽是品牌通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽——通過邀請用戶參與挑戰(zhàn)賽，將TikTok用戶變成品牌營銷活動的自發(fā)參與者與共同創(chuàng)作者。
鈦動科技團(tuán)隊(duì)多維度借力ASTRO的人氣，通過制造互動性極高的簡單鏈路帶動用戶參與，激勵了原生UGC的創(chuàng)作，更提高了Atome的品牌曝光和傳播。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
