背靠愛奇藝大文娛優勢的遍知教育正以獨特的姿態，有望改變興趣學習行業的游戲規則。1月11日，“知遍而升”2022遍知教育盛典在北京舉辦，遍知教育宣布將進行產品、服務、生態三方面升級，未來內容將聚焦職業教育、興趣學習、家庭教育三大方向，進一步完善D2C在線學習服務平臺。其中圍繞著成年人的興趣學習，與《一年一度喜劇大賽》首席創作指導&新喜劇先鋒代表阿球合作推出愛奇藝遍知“新喜劇創作進階訓練營”課程，開辟了基于爆品劇綜IP的文娛衍生課的新玩法。
獨辟蹊徑，“新喜劇創作訓練營”打出差異化牌
有別于市場上已有的興趣培訓班，“新喜劇創作進階訓練營”脫胎于愛奇藝的熱播戲劇綜藝節目《一年一度喜劇大賽》。
作為一檔原創喜劇競演綜藝，《一年一度喜劇大賽》節目上線后即出圈，既為觀眾帶來了持續三個月的歡樂，也讓更多熱愛喜劇的年輕人深入了解了素描喜劇、默劇、漫才等不同喜劇形式，還捧紅了一批有著喜劇夢想的年輕喜劇人。可以說，《一年一度喜劇大賽》以創新題材，全新的形式，開拓了喜劇綜藝的新范式，同時也為衍生出“新喜劇創作進階訓練營”這樣的興趣學習課程鋪好了路。
興趣學習雖然是越來越多成年人的嘗試，但縱觀行業里已有的插畫、國畫、樂器、攝影等興趣類課程，大都為了戳中成年人的心理痛點，課程設計上普遍粗糙。因此，不少參加過興趣培訓班的人往往乘興而起，敗興而歸，而原因是多方面的，空閑時間的不穩定，不菲的成本投入，沖動性消費，課程內容與學習體驗不達預期。而最根本的問題是興趣學習平臺并沒有給用戶建立起多層次的“晉級”空間，內容創作者、導師與平臺間的合作關系也較為松散，導致效果寥寥。
遍知教育上線的愛奇藝遍知“新喜劇創作進階訓練營”就如一條攪動市場的鯰魚，以全新的姿勢，為興趣學習帶來了全新玩法。
首先，從學員招募方面看，依托于《一年一度喜劇大賽》這樣的爆款綜藝IP，激發和培養了大批熱愛喜劇的人，觀看綜藝節目的過程既是教育用戶、篩選感興趣用戶，同時也讓他們對喜劇有了較為深刻的理解；其次，“新喜劇創作進階訓練營”專門邀請節目新喜劇先鋒代表阿球擔綱，他既是節目本身的創作指導，也是中國內地即興表演演員、教練、編劇，雙方通過制定高規格的課程標準，引入經驗豐富、實戰能力一流的行業資深專家參與課程研發，擔任課程主講，課程內容從一開始就站到了制高點上；再者，作為熱播綜藝在興趣教育上的延伸，“新喜劇創作訓練營”還為優秀的喜劇學員提供了更廣闊、更多層次的上升通道，甚至有機會在綜藝節目中展示自我才能。
可以說，與行業已有的興趣學習班相較，愛奇藝遍知“新喜劇創作進階訓練營”獨辟蹊徑，既有獨家的獨特屬性，也與行業同類課程保持了差異化競爭的態勢。而且“文娛+教育”的融合衍生特點，學員來自于綜藝的關注度轉化，不僅僅對喜劇有濃厚的興趣，更與課程建立了強信任關系。讓其甫出就建立了足夠高的競爭壁壘，具有不可復制性、稀缺性。
IP級生態賦能，遍知教育探索興趣學習新路徑
找到一門興趣課程，不僅可以隨時隨地地利用碎片化的時間學習，緩解職場、生活壓力，還有可能在興趣的方向上獲得突破，更能通過學習結識好友，建立新的社交關系，滿足交流、交際的剛需。但當前整個興趣教育市場短期獲利的心思較重，缺乏健康的生態和生長的土壤，限制了興趣學習進一步擴大市場規模的手腳。
以內容課程的創作者來說，他們有豐富的經驗，專業的課程制作和實戰培訓能力，但對營銷獲客、銷售轉化、客戶服務等環節并不在行，即便花費了大量的精力放到運營上，不僅沒有時間打磨、精細化課程，而且很難在每一個環節上樣樣精通。遍知教育不僅有依托于大文娛劇綜資源孵化精品興趣課程的實力，還發布了扶持創作者成長的滿天星計劃2.0，通過D2C模式的平臺生態賦能方式實現矩陣式突破。
1月11日，遍知教育宣布正式啟動面向生態合作伙伴的滿天星計劃2.0，從單一的流量賦能進化為全鏈路服務賦能，包括制定教研及課程標準，提供品牌營銷、私域運營、專業公開課投放與社群服務的銷轉支持、學管團隊服務等一攬子扶持方案，讓優質內容輕松變現，eKOL、創作者只需專注精耕內容即可。
比如新上線的“新喜劇創作進階訓練營”課程，遍知教育提供IP打造、聯合教研、線上線下、全網獲客、全端交付等支持。而且這一課程因為脫胎于《一年一度喜劇大賽》，生態級IP賦能的效果更為突出，用戶獲客更為精準，學員學成后還有機會在更大的綜藝舞臺上展現自我，進一步增加了學員將興趣轉換為學習動力的積極性。同樣的課程還有與遍知教育簽約導師陳麗如老師聯合研發的元宇宙IP聲樂課，也已完成制作。這些都將成為“文娛+教育”跨界融合的經典之作，也是探索興趣學習的重大突破。
從文娛到教育，看似跨界，實則水到渠成。每一個爆品的綜藝、熱播劇背后都有著深度挖掘、孵化精品興趣課的可能，甚至還能與劇綜中的情節、明星、導師等優勢資源進行互動，融合到線上線下課程中來，進一步增強課程的含金量。而且數字經濟新模型下的傳統大文娛正迎來一次重大升級，虛擬場景下的內容創作與交易、沉浸式體驗、數字化工業化能力的引入，會誕生新文娛。這為“文娛+教育”創造了更大的想象空間。
正如遍知教育CEO周柳青所言，遍知教育致力于打造終身學習服務平臺，依托于愛奇藝新文娛的流量、IP、品牌、技術及資源優勢，聯手導師孵化更多精品興趣課程，讓更多人保持對興趣的熱愛，在興趣學習中強大自己，讓生活更有品質，讓人生擁有更多可能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
