無(wú)獨(dú)有偶，就在21年8月的時(shí)候，天貓國(guó)際也與潘通聯(lián)手，重新定義了天貓國(guó)際的品牌色，進(jìn)一步豐富了天貓國(guó)際的色彩內(nèi)涵。在這一次天貓國(guó)際品牌色升級(jí)的過(guò)程中，潘通將天貓國(guó)際的紫升級(jí)了為“Infinite Purple 天際紫”，對(duì)其品牌色內(nèi)涵作出了進(jìn)一步解釋。這款熱烈的紅和靜謐的藍(lán)碰撞產(chǎn)生神秘又極具藝術(shù)感的天際紫，讓人們?cè)跓o(wú)邊界的宇宙中燃起探索與發(fā)現(xiàn)的欲望，強(qiáng)化天貓國(guó)際與用戶一起發(fā)現(xiàn)全球好物，探索無(wú)限可能的品牌精神。同時(shí)詮釋了天貓國(guó)際“打破邊界，發(fā)現(xiàn)無(wú)限”的品牌態(tài)度。

作為消費(fèi)者，其實(shí)對(duì)天貓國(guó)際的紫色一點(diǎn)都不陌生，天貓國(guó)際的LOGO以及IP貓機(jī)長(zhǎng)都以紫色為主元素，而且在天貓國(guó)際平臺(tái)的全鏈路上紫色出現(xiàn)得也非常多。這次升級(jí)的“天際紫”更是進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)天貓國(guó)際品牌認(rèn)知。

配合“天際紫”品牌色調(diào)的發(fā)布，天貓國(guó)際也聯(lián)合品牌、媒體、達(dá)人舉辦了一系列關(guān)于“紫”的主題活動(dòng)。首先天貓國(guó)際以貓機(jī)長(zhǎng)形象為主角推出了一支小短片，深入詮釋了天際紫所代表的品牌態(tài)度。然后天貓國(guó)際在平臺(tái)在各類紫色的潮流單品打造了一個(gè)天際紫的專屬會(huì)場(chǎng)，各大品牌都將自家的紫色潮流好物通過(guò)內(nèi)容、短視頻、商詳?shù)确绞絺鬟f給消費(fèi)者。最后，再通過(guò)各種明星/KOL/KOC/一起發(fā)力，全域種草，并且實(shí)現(xiàn)了人群的多元圈層滲透，最終促成銷售的轉(zhuǎn)換。

天貓國(guó)際通過(guò)這一全新的營(yíng)銷模式，引領(lǐng)了一種全新的消費(fèi)潮流，為各個(gè)商家提供了全新的營(yíng)銷場(chǎng)域，最終實(shí)現(xiàn)了品效合一。最終也通過(guò)“天際紫”這樣新的溝通維度，進(jìn)一步深化了天貓國(guó)際“我的全球新發(fā)現(xiàn)”這一品牌定位。

最新消息稱，天貓國(guó)際的PR團(tuán)隊(duì)將與個(gè)護(hù)家清行業(yè)@梧韻 @曉如 一起，首次聯(lián)合全球快消大集團(tuán)、以商業(yè)紀(jì)錄片的形式，講述客戶與天貓國(guó)際“全球造新”的商業(yè)故事，值得期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：