北京冬奧會落下帷幕，中國隊以15枚獎牌，9金4銀2銅的成績圓滿收官。賽程期間，抖音上線了包括【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】在內的系列主題直播，為觀眾提供全賽期陪伴式“在場”體驗；同時抖音還上線各種冰雪主題的站內話題與玩法，在呈現視聽盛宴的同時，引導觀眾在賽場外關注冰雪賽事和運動員、享受冰雪運動。武大靖、谷愛凌、大楊揚、王濛等129位冰雪運動員入駐抖音，全賽期分享冰雪內容，貢獻了#谷愛凌解說1620動作有多難 等眾多熱點話題，出圈全網。

冠軍明星大V齊上陣 陪伴式安利玩轉冰雪

抖音的三檔直播欄目【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】分別從不同角度刷新著用戶的冰雪體驗。

【冠軍駕到】邀請了武大靖、谷愛凌等現役冰雪健兒，大楊揚、王濛、周洋、張虹等冰雪名宿，楊倩、許昕、福原愛等夏奧項目知名國內外體壇健將，入駐抖音組成「冠軍天團」，從專業視角看冰雪賽事、點評運動員賽場表現。其中，2月19日谷愛凌“冠軍駕到”直播為單場看播人次最高的直播場次，超1800萬抖音網友在線圍觀自由式滑雪世界冠軍的生活日常、暢聊冰雪賽事。多場直播中#武大靖想拍賣金墩墩做公益 #王濛兌現承諾給武大靖刷火箭、 #張怡寧說短道速滑開了個好頭、 #張怡寧最愛看谷愛凌的比賽 等諸多熱點內容被網友關注，經發酵登上抖音熱榜。在這里，大眾可以看到國內外冠軍運動員也在關注這場冰雪賽事，并在直播間傾聽他們對比賽的看法，拓寬自己對賽事的見解，了解運動員賽場之外的一面。

【濛主來了】邀請短道速滑四金得主王濛與冠軍運動員、體圈好友、抖音達人連線，從業內業外雙視角花式解說賽事，抖音熱榜話題#王濛把武大靖踢出直播間 就出在這里，直播當天王濛發現武大靖在給自己刷火箭送禮物，直言“你就不要再來直播間了，回去備戰去，好好比賽”，隨即把他踢出了直播間。冠軍運動員的熱點在【濛主來了】直播間不斷上演，15場直播累計觀看人次超3583萬，共有24個熱點話題上榜，相關短視頻話題播放53.8億，濛主也憑借自己幽默風趣的直播風格收獲了一批新粉絲，開幕至今累計漲粉520萬，個人賬號視頻播放量已達7.6億，累計獲贊2400萬。

當然，抖音不僅聚焦冠軍運動員，同樣也關注在知名主持人、解說員視角下的冰雪盛會。【大V時刻】邀請了黃健翔、劉建宏等人，聯合站內極限運動達人鐵豆，分享各自觀察到的冰雪趣事。解說員、主持人、達人跨界直播，從不同角度延伸了賽事內容，增加了賽場之外的看點，創造了大量原生內容，助力賽事的傳播。

迄今為止，超過100+海內外冰雪運動員在抖音與萬千用戶一道分享自己的冰雪日常。谷愛凌、王濛、武大靖、蘇翊鳴賽事期間分別漲粉有1646萬、597萬、362萬、253萬粉絲，谷愛凌更是因超高人氣成為抖音熱榜常客。其他冰雪運動員，也在抖音上留下了不少熱門話題，#吃豆包的馬耳他運動員 因一天吃6個豆包走紅，也讓大家知道了她住在房車里逐夢的故事；#羽生結弦談到兩萬封信哭了 是不斷挑戰人類極限的運動員與觀眾的惺惺相惜。這些冰雪熱門話題，記錄了除比賽本身以外的動人故事。

據了解，冰雪運動員入駐抖音以來，自1月24日至2月20日，在為期不足兩個月的時間里，關注度不斷提升，在這里聚攏了人氣，沉淀粉絲流量。未來，以抖音為代表的短視頻平臺，將有望為運動員轉化可觀的商業價值，助力支撐體育運動的長足發展。

祝你比賽快樂 6億用戶為冰雪健兒打call不停

“快樂比賽”是所有觀眾對冰雪健兒們的祝福，從“贏比賽”到“享受比賽”，這屆年輕人的體育態度在不知不覺中發生著轉變。蘇翊鳴祝谷愛凌“決賽玩得開心”這一視頻，在抖音獲得了34萬點贊。而在開賽前1月24日，抖音更攜手大楊揚、王濛、張丹&張昊等冰雪名宿，率先聯合發布“祝你比賽快樂”主題宣傳片，祝福中國健兒快樂享受舞臺。

值得一提的是，站內的冰雪應援氛圍在賽事帷幕拉開后仍在不斷升溫。2月4日-2月20日，隨著賽事不斷推進，谷愛凌、武大靖、蘇翊鳴等熱門選手的抖音自制生活短視頻、賽后采訪等內容，在抖音迅速得到關注和傳播。其中，在短道速滑男子5000米接力賽中，中國隊遺失一金，許多網友自發在武大靖個人抖音號下鼓勵安慰，#武大靖抖音評論區太好哭了 話題登上抖音熱榜，傳遞著運動員與觀眾粉絲之間的溫暖互動氛圍。

冰雪健兒的幕后萌點、精彩故事，網友自制的UGC內容，運動員與觀眾之間的評論區互動日常，在抖音形成生態連接，形成了冰雪健兒和普通用戶溝通了解的橋梁，更多人通過短視頻了解冰雪競技體育，進而體驗接觸冰雪運動，這也將帶動冰雪消費產業的發展。

全民冰雪盛宴 共同記錄時代歷史

每個人的冰雪故事都值得被記錄。開幕式的幕后工作者，2022北京冬奧視覺藝術總設計蔡國強，在2月4日開幕式結束當晚，第一時間到抖音直播，分享開幕式煙花幕后故事，并與抖音特別合作“地球切線”開幕煙花特效道具，在傳遞中國煙火文化的同時，也助力點燃了站內年味和冰雪開幕應援氣氛。

此外，無數志愿者、裁判員、觀眾，也通過抖音記錄了自己的冰雪故事。登上抖音熱榜的#高校廚師請假去北京當裁判 ，中國石油大學的廚師明志祥請假兩個月，去北京擔任冬奧會技術官員；網友記錄自己在觀眾席看滑雪有多震撼，通過短視頻向不能到場的場外觀眾，第一時間傳遞“第一視角滑雪”是種什么樣的體驗；也有不少用戶積極參與站內#三億人上冰雪 話題活動發布自己的滑雪視頻，去不了冬奧現場，在家門口滑個雪也是不錯的選擇。

冰雪運動第一次這么豐滿、有趣地呈現在大家面前，這些故事在往屆的體育盛事中，因客觀條件的種種限制，很少被人記錄過，這是體育內容在短視頻時代的魅力表現。

抖音正在成為全民體育記錄和傳播的新陣地，讓聚光燈不僅打在冠軍身上，也打在臺前幕后每一個普通人、不在現場卻心系現場的我們身上，我們每一個人都是這場大型冰雪狂歡的親歷者。

蘇翊鳴是因為冬奧會申請成功才決定做職業運動員。這場冰雪狂歡埋下的種子，又不知道會在什么時候生根發芽。雖然我們絕大多數人都無法像蘇翊鳴一樣成為冠軍，但可以肯定的是，我們都因為這場盛宴，對冰雪運動的喜愛，多了那么一點點。

關鍵詞：