日前,互動娛樂及內容領域的傳奇人物 Peter Moore 在談到體育產業和元宇宙時表示:目前大眾對于體育的體驗已經不再滿足于視頻等 2D 內容,未來體育及周邊內容的發展一定是讓人可以身臨其境獲得更加真實的體驗。其次,營銷場景將更快遷移到元宇宙中,多樣化的品牌在進行體育營銷時,必須要考慮如何通過沉浸式的互動來引導用戶。
Peter Moore 2021年初宣布加入Unity Software任體育和現場娛樂高級副總裁,他此前歷任世嘉美國總裁、EA首席運營官、微軟Xbox互動娛樂部門副總裁、英超利物浦俱樂部CEO,可以說是跨域體育和互動娛樂領域最具行業洞察的業內人士。
事實上,隨著GenZ、GenAlpha逐漸成長為內容消費主力,他們需求的變化和升級,讓本已逐漸失去增長紅利的移動互聯網難以承載,正如 Peter Moore 所言,不但互動內容本身面臨著變革,從廣告到品牌營銷,再到內容分發,整個互聯網內容生態都面臨著一次徹底的洗牌。
當然,這對于有所準備的創業公司而言,是一次難得的系統性機會。
日前,國內元宇宙開放虛擬人平臺 OPENVERSE 宣布完成了上億元 Pre-A 輪融資,OPENVERSE的虛擬形象娃偶™采用了其自研的“2D至3D風格碎片化遷移AI生成系統”,是在全球范圍沒有明顯對標的AIGC工具。
【OPENVERSE獨家虛擬人風格 – 娃偶™】
OPENVERSE在此基礎上,提供全棧式元宇宙服務,涵蓋了虛擬人制作與運營、數字資產運營、虛擬場景構建。
并且,OPENVERSE在卡塔爾世界杯前夕,將其戰略合作方馬德里競技隊球星的3D虛擬分身運用到實時交互的球迷元宇宙場景中,粉絲可以在該元宇宙場景中與巨星一起跨越時空踢球和社交。
【馬德里競技元宇宙虛擬社區 – Atletiverse 產品實景截圖】
36氪就時下市場關注的AIGC、虛擬人、元宇宙等前沿科技熱點話題,和 OPENVERSE 的CEO Jo Xu進行了一次深入而開放的訪談。
“當虛擬人、元宇宙與人工智能相結合,可以創造出非常多的可能性,而虛擬人本身就是技術和美術高度融合的結晶,也因此在開發和應用方面都有著非常高的門檻。”Jo Xu告訴36氪:“目前,不同領域的創作者們所創造的內容受限于形象,或自己的流量分發能力,無法收獲更大的價值,我們希望通過 OPENVERSE 這個平臺、以及系列創作者工具,能夠給到更多創作者在虛擬世界中重塑的機會。”
AIGC x 虛擬人
近期,AI圖像生成讓AIGC進一步出圈,成為前沿科技領域關注的焦點。
而“虛擬人”則是在更靠譜的XR終端硬件問世之前,更接近元宇宙入口的技術、產品體系,其可跨界應用的場景豐富度之多,會是不同行業探索元宇宙應用的第一站。
AIGC和 虛擬人的結合無疑會給這條嶄新的賽道帶來無窮的想象空間。
“當我們給很多的品牌設計了虛擬人,并建立了虛擬人未來的應用場景之后,突然發現客戶其實很難用虛擬人創造價值,除了在廣告、傳媒等渠道進行品牌的曝光外,客戶的反饋是自己很難靈活使用虛擬人,使用過程實在太復雜。基于這個背景,我們認為應該有更加便捷的虛擬人開發及應用環境,以及實現更高效可規模化的商業化模式。”Jo Xu談到了B端用戶在面對虛擬人時的困惑。
OPENVERSE的核心團隊來自于阿里達摩院、騰訊與YC吳恩達實驗室,團隊始終關注AI的前沿應用,研發了2D至3D風格碎片化遷移AI生成系統,以及碎片化的美術風格,基于人工智能的算法和模型,實現不同類型虛擬人之間的風格快速轉換。
【OPENVERSE獨家虛擬人風格 – 娃偶™】
Jo Xu進一步介紹:借助2D至3D風格碎片化遷移AI生成系統,用戶可以快速生成超酷的3D形象,還可以生成視頻內容,甚至可以通過面部表情捕捉去驅動虛擬人表演才藝。這也是源自于我們對 GenZ 的觀察,我們通過用戶調查分析發現 GenZ 除了和很多朋友在一起外,大部分時候自己是不出鏡的,比如外出旅游,可能用玩偶來拍風景圖。
因此,OPENVERSE將3D虛擬形象“娃偶™”和 AI 相機相結合,讓娃偶™成為打通虛擬和真實的工具,也借此為 GenZ 提供全新的交互體驗。
針對B端市場,OPENVERSE自研了虛擬角色應用技術中臺,能夠切實結合客戶的業務需求,打通全流程虛擬人物制作、資產匹配、物料生成、高精度渲染等全套技術流程管線,包含多種精度的虛擬人資產的高效導入和快速匹配調用、虛擬人實時音頻轉化系統、虛擬人驅動SDK、虛擬人渲染調度系統等,為用戶實現高質量高精度的內容產出提供保障。
【馬德里競技元宇宙虛擬社區 – Atletiverse 產品實景截圖】
Jo Xu認為: AI 的發展已經對內容行業帶來了巨大的沖擊,在市場真正爆發之前,OPENVERSE提前布局了一系列平臺型的創作者工具,就是為了讓 AI 更加方便的為普通人所用。為此還充分參考了抖音、快手等平臺優秀的創作者工具,當創作工具足夠有趣,創作內容與眾不同的時候,自然會吸引大量用戶來使用這些工具。
虛擬人 x 元宇宙
據悉,OPENVERSE即將基于娃偶™的算法和視覺,推出面向C端用戶的虛擬分身社交APP產品Openvibe。為用戶提供魔幻的元宇宙場景和全新的互動娛樂體驗。Openvibe也將是聯通C端、B端的元宇宙橋梁,雙端用戶可以深度參與品牌、IP、偶像的親密互動,并將成為創作共享經濟的建造者,實現在元宇宙里邊玩邊獲取收益的全新體驗。
談到元宇宙的落地,Jo Xu詳細介紹:我們也同時推出了元宇宙的 VR 端體驗, 11 月就會在 STEAM 上線。OPENVERSE多端的開發能力,也是現在很多 Metaverse 公司所缺乏的,多端研發需要更多的研發人員和更先進的工具鏈,OPENVERSE在這個領域有深厚的積累,所以可以快速上線 VR 端體驗,我們的整體思路是提前布局游戲化、沉浸感體驗的重要端口,所以,同時在密切關注AR智能終端的研發進度。
【馬德里競技元宇宙虛擬社區 – Atletiverse VR端產品實景截圖】
發揮核心團隊對體育IP為核心的深度產業洞察,與戰略合作方馬德里競技隊共同推出球迷元宇宙,是OPENVERSE團隊嘗試跨界將頂級體育賽事與元宇宙融合的重要創新,是為俱樂部品牌形象突破粉絲群體擴充的舉措,其核心是以娃偶™為核心產品的元宇宙開放虛擬人平臺,并在此基礎上開拓元宇宙社交及游戲屬性的可能性。
以體育項目為例,隨著XR、AI、云計算的日益成熟,同時受后疫情時代風險管控因素的影響,各項賽事從源頭的訓練方式,到比賽的觀賽體驗、再到體育明星和粉絲的互動方式、以及俱樂部的推廣營銷手段等,體育產業正在與元宇宙建立起密切的聯系。
當然,不止是體育產業在加快元宇宙進度,盡管Meta等頭部科技公司所提供的元宇宙無論是體驗還是內容都面臨著多方質疑,但是對于B端用戶以及終端消費者而言,元宇宙無疑是一扇嶄新的大門,而要打開這扇大門,則需要與移動互聯網時代完全不同的方法論。
Jo Xu談到:我們為元宇宙提供了很多內容創作工具,幫助用戶便捷的操作Avatar在元宇宙創作內容,比如視頻、圖片、未來還包括生成自己的形象。元宇宙最核心的問題還是內容要有趣,如同短視頻平臺從內容工具和算法中獲得的紅利,從內容豐富到有趣的過程,也是創作者和品牌實現商業價值的機會。
虛擬人有很多種,元宇宙更是應該包羅萬象,但即使在下一代互聯網的大框架下,始終會是內容為王,虛擬人和元宇宙不僅要有高顏值,還要有獨特的內涵。
對此Jo Xu表示:在特定的應用場景,OPENVERSE的Avatar娃偶™像是虛擬世界中的抖音,用戶有機會用其創作內容,并產生用戶粘性,屆時元宇宙導流的能力會初步形成。OPENVERSE的核心來自內容團隊,所以有明確的定位,不希望通過流量工具來發展這個項目,而是通過內容發展社交屬性。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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