近期，高培學(xué)生奶粉上市會(huì)在全國各地陸續(xù)舉辦。自6月份全面啟動(dòng)至今，已覆蓋全國近20多個(gè)省區(qū)，并迅速在全國各大母嬰門店引爆，俘獲了一大批門店店員和消費(fèi)者的喜愛，受到了多方關(guān)注。

2021年，凱度×TMIC發(fā)布的《兒童奶粉行業(yè)趨勢(shì)洞察》顯示，兒童支出一直是中國家庭支出中相當(dāng)重要的部分：對(duì)于八成以上有孩子的中國家庭來說，兒童相關(guān)支出占家庭總支出的30%-50%。隨著新生代父母的增加，90后父母將成為未來五年嬰童市場(chǎng)的主力購買者。同時(shí)據(jù)艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：“更能開發(fā)寶寶智力”、“更好消化吸收”已躋身消費(fèi)者購買奶粉重要功效訴求TOP5。

正是在新人群、新需求催生的新消費(fèi)時(shí)代下，高培學(xué)生奶粉上市具有獨(dú)特的意義，不僅夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)學(xué)生奶粉的需求，而且也為渠道商創(chuàng)造了一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的生意增長點(diǎn)。

上市期間，高培打出了“活動(dòng)支持+新客支持+形象支持+專案支持+人員支持”的組合拳，深度多元化賦能渠道，充分保障了終端執(zhí)行效果和消費(fèi)者體驗(yàn)，收獲了合作伙伴的高度評(píng)價(jià)。樂茵、鐵皮青蛙、陽光苗苗、嬰聯(lián)邦、爸爸愛等渠道大咖和眾多母嬰門店的店員們紛紛為高培學(xué)生奶粉上市打Call。正是高培與全國母嬰系統(tǒng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合雙向賦能，實(shí)現(xiàn)了高培學(xué)生奶粉上市即熱銷，消費(fèi)者“上學(xué)了喝高培”的現(xiàn)象級(jí)名場(chǎng)面。

據(jù)了解，在為門店引流上，高培聚焦全國各大重點(diǎn)城市電梯、戶外、公交車與機(jī)場(chǎng)等終端媒體，不斷加強(qiáng)品牌曝光，持續(xù)提升品牌力，為核心門店做精準(zhǔn)引流，不間斷引爆終端渠道。

值得一提的是，廣告落地目標(biāo)門店及社區(qū)的同時(shí)，高培同步啟動(dòng)了“學(xué)霸挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者參與打卡，聯(lián)動(dòng)渠道積極主動(dòng)地拓客，放大線下廣告效應(yīng)和效果。據(jù)悉，“學(xué)霸挑戰(zhàn)賽”在全國各地開展后，引流效果好，開新效率高，獲得了渠道門店的廣泛認(rèn)同。

有門店表示：“高培學(xué)霸挑戰(zhàn)賽不僅幫助我們激活了門店存量會(huì)員，提高了會(huì)員粘性，還帶來了新的流量、客源，來我們店里的消費(fèi)者都是一箱一箱的拿高培學(xué)生奶粉的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的困難時(shí)期，這給了我們很大的鼓舞和信心。”

此外，高培熱衷與消費(fèi)者互動(dòng)，充分利用新媒體渠道，通過圖文、視頻、H5等形式，在抖音、小紅書、微博和微信上通過KOL與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，從線下線上全面把握新一代消費(fèi)群體，讓品牌拉力更大賦能渠道。這樣一來，在很大程度上幫助母嬰渠道省去了宣傳、推廣、促銷、獲新的成本，并帶去了更多的生意和聲量。

自高培學(xué)生奶粉上市以來，市場(chǎng)對(duì)高培學(xué)生奶粉充滿信心的背后，不僅是其擁有良好的用戶口碑，更是其突出的產(chǎn)品實(shí)力。據(jù)悉，高培臻愛學(xué)生奶粉差異化競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在產(chǎn)品的營養(yǎng)配方上，是一款專為3-12歲孩子進(jìn)行定制化的腦營養(yǎng)配方設(shè)計(jì)，特別添加了特殊的腦部營養(yǎng)成分——MGFM乳磷脂。

資料顯示，MGFM乳磷脂是乳脂球膜的主要成分，它是母乳中繼DHA之后的腦部營養(yǎng)突破性發(fā)現(xiàn)，富含多種蛋白質(zhì)、活性脂，非常珍稀，每500Kg牛乳中只可提取1KgMFGM。經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證，它能夠幫助腦部發(fā)育，讓大腦反應(yīng)靈敏。同時(shí)，還添加了DHA與乳磷脂雙重腦營養(yǎng)助力腦發(fā)育。

在奶源上，高培臻愛學(xué)生奶粉不僅是獲得新西蘭AQ認(rèn)證的草飼奶源，更是含有原生A2-β酪蛋白。值得一提的是，從相關(guān)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，草飼牛奶中的A2-β酪蛋白占β酪蛋白的82%，顯著高于普通牛奶中A2-β酪蛋白占比（平均水平是58%-63%）。由此可以看出，高培臻愛學(xué)生奶粉，不僅天然營養(yǎng)臻稀，而且溫和易吸收。

無獨(dú)有偶，高培另外一款高培一百學(xué)生奶粉的營養(yǎng)配方也是相當(dāng)優(yōu)秀，匯聚MFGM乳磷脂、N-乙酰神經(jīng)氨酸（SA）、磷脂酰絲氨酸（PS）、二十二碳六烯酸（DHA）、花生四烯酸（ARA）五維腦營養(yǎng)，給孩子的腦力加足了馬達(dá)，適用于3-15歲兒童。此外，高培一百學(xué)生奶粉甄選的新西蘭草飼奶源，也已通過了新西蘭AQ草飼認(rèn)證,不僅是A2蛋白，更是草飼奶源。

可以看出，在學(xué)生奶粉正從爬坡走向高峰之時(shí)，高培步履矯健，憑借著突出的品牌力、渠道力、產(chǎn)品力，讓我們看到了品類創(chuàng)新者該有的姿態(tài)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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