提到爸爸糖手工吐司，大多數人脫口而出的便是“專業做吐司，所以更好吃”。作為手工吐司行業的領創品牌，爸爸糖手工吐司（以下簡稱爸爸糖）的“好吃”早已深入人心，從“萬物皆可吐司”到“吐司的十萬種吃法”再到“手工吐司LAB店”，爸爸糖打造了一個可嘗可玩的“好吃宇宙”。
今年11月，爸爸糖在“尋味中華”之“好運蓮蓮”項目中，通過一系列內容輸出，給這個“好吃宇宙”增添了“接好運”的社交屬性。該品牌此舉，在后疫情時代，讓大多數人都能在會心一笑中感受到生活的暖意和希望。
“好吃”聯結“好運” 摯愛中國味
“民以食為天”，中國人對吃一直是講究的。在泱泱中華，“吃”不僅是一日三餐，解渴充饑，更是需要講究四季有別、應時而食，講究精、美、情、意。在中華大地，蘊藏著許多風味不同的寶藏食材。這個冬季，爸爸糖正式開啟“尋味中華”之旅，循著助農興農的指引，順應自然生長的規律，去發現，各地專屬的季節限定食材，去做出，富含東方味的手工好吐司。
東方好味，藏在四季輪轉的時節里，東方好味，藏在人間煙火的文化里。吃餃子象征歲歲交子，吃魚象征年年有魚，吃蓮子象征子孫滿堂……為推動中國好食材走進更多人的生活，爸爸糖抓住了國人期盼好運的心理。在“尋味中華”第一季，該品牌跨越一千多公里來到湖南湘潭，找到了專屬的限定美味——“中國國家地理標志產品”湘潭湘蓮。
喝蓮茶“品行高潔，步步生蓮”，贈蓮子“佳偶天成，圓滿和美”，食蓮子“連生貴子，多子多福”……古今文人墨客，創作了眾多與蓮相關的詩詞畫作。在國人心中，蓮自古就是好運的象征，寄托著國人的美好期盼。在此背景下，爸爸糖把“好運”與“好吃”深度聯結，推出“好運蓮蓮”系列吐司，層層推進以“予你湘蓮 好運連連”為主題的整合營銷，打造了一場喜樂輕國風的“好運”營銷盛宴。
“好運”具象化 以場景對話各圈層
不是在期盼好運，就是在接好運的路上。在變化莫測高速發展的信息時代，對于好運的期待和祝愿，成為各年齡層打破鴻溝的交流方式。好運場景具有很好的適配性和包容性，可以延展到各個圈層，成為一種潮流，成為品牌對話消費者的新增長點。為此，圍繞“好運蓮蓮”，爸爸糖推出了一系列的“好運”內容場景營銷。
最喜小兒亡賴，溪頭臥剝蓮蓬……在官宣期，爸爸糖以此場景發布了一組手繪海報和一支官宣視頻。海報里，身穿國風服飾的IP小糖果和糖爸爸，一個在蓮花池畔剝蓮蓬，一個坐在巨型蓮蓬上化身好運官，瞬間就把氛圍感拉滿。
官宣視頻同樣國風味滿滿，通過漢服稚童的視角和語氣，跟隨其母親下山采蓮子，展示了大自然的饋贈和親子勞作的喜悅。同時，視頻營造出一種春華秋實、返璞歸真的生活方式，素樸雅致的仿若烏托邦。這種寧靜閑適，深深觸動和安慰著都市人群的心靈痛點，受到廣泛贊譽。該官宣視頻，發布首日僅抖音平臺就沖到了85.7萬的播放量。
官宣視頻引發大量好評后，爸爸糖乘勝前進，繼續圍繞“好運”推出了一系列好運小劇場和街采視頻，與受眾展開深度的有效溝通。《校園奇遇記》《職場開掛記》《相親歷險記》，通過3個短劇，講述了一個男孩從“少年求學”、“初入職場”到“成家立業”，與爸爸糖“好運蓮蓮”吐司的交集，以及由此引發的各種“好運”。單支才1分鐘的片長，劇情做到了不斷反轉，既荒誕有趣又合情合理，網友看了紛紛表示很上頭。
同時，標注了“劇情純屬虛構”的街采視頻系列，則以采訪形式演繹了“畢業求職”“社畜拆遷”“夫婦好孕”“彩民中獎”“子女歸家”等多個“好運蓮蓮”的反轉故事。一個個場景化的故事，如一只只柔軟的手，堅定的打開了消費者的心理防備，在網絡上掀起了層層浪花。很多網友看了直呼“玩的夠野”，并表示打算馬上去買爸爸糖“好運蓮蓮”吐司，圖個好兆頭。
爸爸糖“好運官” 接“好運”成新風尚
在當今信息爆炸時代，爸爸糖以20-40歲的精致女性為主的消費群體，追求生活品質、熱愛匠心手作、寓意美好、新鮮有趣的事物。針對這些人群，缺乏誠意或滿滿套路的營銷方式，完全無法吸引其關注與好感。善于洞察受眾真實喜好的爸爸糖，在本次“尋味中華”之“好運蓮蓮”項目中，對于“好運”的深挖并不止步于上述表達，更于線下線上推出了“好運官”“好運蓮蓮沖沖沖”等活動，打通了與消費者對話的多維路徑。爸爸糖通過整合套打、層層深入的“好運”營銷，讓“接好運”在受眾中風靡起來，甚至演變為社交風尚。
北京、武漢、無錫、杭州、鄂爾多斯……憨厚可掬的爸爸糖“好運官”大頭人偶，出現在各大城市的爸爸糖門店。在“好運蓮蓮”系列吐司推廣期間，總有消費者會在各自城市的某家爸爸糖門店、某個商場的爸爸糖品鑒會，邂逅爸爸糖“好運官”。迎接入店、試吃新品、在購買“好運蓮蓮”吐司后“變出”抽獎箱給予驚喜“好運”……爸爸糖“好運官”相伴左右，給到消費者滿滿儀式感。因著這份好運，全國各地網友紛紛拍攝下爸爸糖“好運官”，發到各大社交平臺，向更多人分享這份好運。
除了大頭人偶，還有活潑萌娃，爸爸糖“好運官”總有一款適合你。金榜題名、升職加薪、前程似錦、錦鯉附體、連升三級、琴瑟和鳴、財運滾滾……一系列寓意美好的“好運”祝福，被爸爸糖萌娃“好運官”演繹的惟妙惟肖。在社交平臺一經公布，便戳中了媽媽粉的小心臟，有人下載到手機保存好運，有人轉發給朋友傳遞好運，有人添加到表情包隨用隨發，一度成為社交新工具。
為讓甄選湘潭湘蓮為原料做成的“好運蓮蓮”吐司被更多人認識，爸爸糖聯合了800萬粉絲的抖音達人“楚淇”和“張軼程”。兩位達人分別創作了“精致國風好運”視頻和“親子劇情好運”視頻，傳播“好物”及“好運”。短短5天，2條視頻總播放量就超200萬，點贊超10萬。
此外，為讓更多人接到“好運”，在“尋味中華”之“好運蓮蓮”項目推廣期間，爸爸糖還聯合抖音官方，發起了名為“好運蓮蓮沖沖沖”的抖音全民任務小游戲。爸爸糖邀請大家一起使用“爸爸糖好運官”抖音魔法道具，拍視頻、踢足球、看變裝、接好運，瓜分20萬現金獎金。自11月18日爸爸糖“好運蓮蓮沖沖沖”全民任務發起以來，短短10天，已有超2.9萬人次使用“爸爸糖好運官”道具，參與拍視頻“接好運”，好運視頻播放量超4558.8萬次。一時之間，上海、蘇州、無錫、西安、廣州、廈門、包頭……全國各地掀起了“接好運”的新風尚，引起了大多數人的共情。寄托著美好期盼的“好運”視頻，溫潤著人們的內心，帶來了更多的正能量和積極的生活態度。
自品牌成立以來，爸爸糖一直在認真做產品，真誠做營銷。在手工吐司垂直領域多年如一日的堅持，讓爸爸糖收獲了一批又一批的真愛粉。本次以“好運”為營銷主軸的“好運蓮蓮”項目，是“尋味中華”的第一季。2023年，爸爸糖將繼續本著“挖掘源頭好食材，制作寶藏好吐司”和“助農興農”的初心，探訪中華大地，把更多的東方好食材融入手工吐司，用更有創意的營銷助推中國好味走進更多人的生活。期待，爸爸糖“尋味中華”第二季啟航。
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