3月22日，第七屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典盛大開幕，克勞銳帶著新內(nèi)容、新榮譽、新洞察，與紅人、平臺、機構、品牌等多方長久合作的伙伴共話內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革，洞察變化、重塑價值。
在嘉賓陣容上，本屆峰會規(guī)模更加盛大，覆蓋紅人、平臺、機構、品牌等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方角色。紅人方面，邀請房琪kiki、張?zhí)m、張踩鈴、逍遙散人、琦兒leo、衣哥、烏啦啦等300+頭部紅人及自媒體人;機構方面，邀請無憂傳媒、青藤文化等100+頭部機構;更有伊利、蒙牛、寶馬、奧迪、飛鶴、全棉時代、潤百顏、花西子等50+品牌代表與刺猬公社、DoNews、深響、投資界、Tech星球、藍鯨財經(jīng)等50+合作媒體，以及500+其他新媒體行業(yè)從業(yè)者參加峰會。在本屆峰會中，克勞銳將評選出超100項榮譽，為紅人知名度、影響力、商業(yè)價值等進行全方位賦能。
對于2023年的內(nèi)容行業(yè)而言，“發(fā)展”與“挑戰(zhàn)”并存是最現(xiàn)實的概括。“發(fā)展”在于創(chuàng)作者自身的身份更加多元，多樣內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，基于內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)渠道不斷擴充，變現(xiàn)效率也在不斷提升。
而“挑戰(zhàn)”在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻用戶增速放緩，作為社交內(nèi)容中的重要形式，短視頻平臺用戶日均使用時長超過2小時，用戶規(guī)模紅利逐漸“見頂”，創(chuàng)作者逐漸陷入“內(nèi)卷式”競爭。
基于此，本次峰會在主題分享內(nèi)容上從紅人、平臺、機構、品牌等不同角色出發(fā)，本次峰會的主題分享為當前行業(yè)重點問題的解決帶去了啟發(fā)。
克勞銳總經(jīng)理張宇彤從創(chuàng)作者、平臺方、品牌方普遍關心的問題出發(fā)，從數(shù)據(jù)大盤洞悉內(nèi)容行業(yè)生長現(xiàn)狀，在內(nèi)容的邊界相互融合、歸一的當下為行業(yè)人士帶去對內(nèi)容行業(yè)全貌的解讀;軍武科技CEO曾航從具體的內(nèi)容創(chuàng)作實踐入手，分享了內(nèi)容的“基建”與“底盤”究竟是什么，幫助創(chuàng)作者獲得打造好內(nèi)容的靈感。
騰訊廣告互選平臺商務總監(jiān)在會上分享了微信創(chuàng)作者的長期主義，結合去年聯(lián)合克勞銳發(fā)布的《微信創(chuàng)作者營銷價值與營銷策略》白皮書，幫助創(chuàng)作者和品牌方共同挖掘微信的內(nèi)容紅利;小紅書相關負責人則從平臺視角出發(fā)，結合種草邏輯和實際案例解讀了行業(yè)變化。
除了內(nèi)容以外，本屆峰會中為創(chuàng)作者頒發(fā)的榮譽是一大看點，多項榮譽的頒發(fā)體現(xiàn)出創(chuàng)作者自身的努力與為行業(yè)做出的貢獻。
其中，微博作為國內(nèi)最早的內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)平臺，它的演變過程體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的一個重要趨勢，從信息的傳遞到用戶參與和互動，再到商業(yè)變現(xiàn)和內(nèi)容差異化，這也反映了用戶需求和市場的變化，“2022微博最具突破視頻號”集合了微博生態(tài)內(nèi)茁壯成長的視頻創(chuàng)作者，@深情航仔、@破產(chǎn)兄弟BrokeBros 、@G姐、@詹秋怡Zzz 、@于雯在現(xiàn)場接受了微博運營高級副總裁曹增輝頒發(fā)的榮譽。
另一方面，從微信公開課給出的數(shù)據(jù)來看，微信視頻號在過去的2022年里取得了十分可觀的增長。創(chuàng)作者活躍度同比漲幅超過100%，創(chuàng)作內(nèi)容也從泛資訊擴展到了更多深度內(nèi)容和質(zhì)感內(nèi)容，視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)價值凸顯。騰訊廣告互選平臺商務總監(jiān)周云潔在現(xiàn)場揭曉了2022年度視頻號互選最具商業(yè)價值創(chuàng)作者，@十點讀書雅君、@果殼、@星球研究所、@為你讀詩、@一條在現(xiàn)場獲此殊榮。
而在百度內(nèi)容生態(tài)中，有一批創(chuàng)作者如同點點星光一般，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容力在百度的內(nèi)容生態(tài)中熠熠閃爍，他們既是信息的生產(chǎn)者，也是信息的傳輸者，更是商業(yè)價值的實現(xiàn)者。他們不僅為百度內(nèi)容生態(tài)帶去了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為百度的用戶帶去了看世界的另一種“視角”。百度MEG內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理宋健在現(xiàn)場揭曉了2022年度百度星熠達人榮譽，他們是@我是機靈姐、@小義武術教練、@自由公路、@包明說、@3C女神鑒 、@江言讀書會。
最后，在國內(nèi)最知名的互聯(lián)網(wǎng)“新市井”中，會整活、關系鐵和煙火氣共同構成了快手老鐵的人格溫度。而這些風格多變的真實性情，也讓他們成為有情懷、有人氣、有信任、有商業(yè)影響力的快手達人。快手磁力聚星業(yè)務負責人孔慧在現(xiàn)場揭曉了克勞銳2022年度磁力聚星最具商業(yè)影響力達人，他們是@葉公子、@瑜大公子、@開心好奇媽 、@聰哥說車、@一只靜豬豬。
除了頒獎盛典以外，本次峰會也將設立紅毯秀、特色直播間及MCN機構的專屬展區(qū)等特色環(huán)節(jié)，讓更多從業(yè)者直觀、具像化地感受新媒體行業(yè)釋放的力量與價值，打造一個行業(yè)獨特的縮影。
“為行業(yè)而賦能、給行業(yè)以啟示、促行業(yè)之發(fā)展”，此次中國新媒體峰會于行業(yè)而言無疑是一場“不可缺席”的盛會。其一，歷屆峰會與克勞銳本身所積聚的影響力價值吸引了業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)“玩家”到場;其二，涵蓋各領域的行業(yè)信息和干貨能夠幫助與會者提升對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的認知;其三，參會者在現(xiàn)場將有機會與其他從業(yè)者交流，挖掘新的商機和合作機會。
中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，新技術、新模式、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，在這個充滿變革與創(chuàng)新的行業(yè)中，本屆中國新媒體峰會一方面為行業(yè)人士提供資源對接、同行交流、跨平臺學習的契機，幫助行業(yè)人士發(fā)掘新興業(yè)務機會、了解當下市場現(xiàn)狀;另一方面，也為與會平臺、機構、紅人、品牌方提供了行業(yè)影響力背書，放大聲量并體現(xiàn)“行業(yè)站位”效應。
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