2021年，有一部小成本電視劇《愛很美味》，播出接近尾聲時，豆瓣評分不降反升。不少觀眾表示，雖然略顯小眾，但里面體現的女性意識很令人驚喜，這也許就是劇不火但評分很高的原因。

同樣看見這匹黑馬的，還有國產安全套品牌大象。今年4月15日，《愛很美味》同名電影上映，大象也聯合電影開展了一場品牌營銷活動，共同敘述女性對親密關系的表達。

關于女性愉悅的雙向奔赴

伴隨著女性力量的崛起，主打女性群像的影視作品成為了熱門類型。《愛很美味》的誕生和創作，也是以此為基礎的。不過曾經爆火過的劇里，關于戀愛和婚姻，是男女間的矛盾、消耗和委屈，貨不對板。

但真正的女性群像戲，不是男女對立，而是自由平等，相互尊重，從而建立一段純粹熱烈的親密關系。《愛很美味》正是聚焦三個性格各異的普通女生，既關注她們在兩性關系中的變化，也注重展現個人成長，就像《欲望都市》里四個各有千秋、魅力對等的女主一樣。

大象之所以選擇《愛很美味》合作，也是相同的價值觀使然。時至今日，女性所追求的不僅是被認可，而是真正的自由狀態。她們口中的獨立，是找到自己最舒適的狀態。據《2021中國女性健康白皮書》顯示，在線上情趣用品消費市場中，女性的消費占比日漸龐升，增速高于男性，目前占比近4成。女性情趣用品市場，正因女性自我的找尋而崛起。

在這個洞察下，大象選擇與電影《愛很美味》合作，以女性視角帶入。并巧妙結合產品新款水滑“小粉鉆”，恰如其分地喊出了“愛很美味，也很閃耀”的宣言，鼓勵用戶打破偏見和束縛勇敢愛，這不是一句口號，而是大象賦予用戶的情緒價值，更是大象一直以來的行動表達。

從高潮女生到親愛的禮盒，到春季的嚶櫻女生，再到新款水滑“小粉鉆”。大象始終都堅持在“性安全”的基礎上，去幫助女性享受更高階的情感體驗。在大象的品牌溝通鏈中，大象不是直接表達者，而是將自身“去中心化”，把大眾的關注聚集在女性身上，引導大眾從她們鮮活明亮的生活經歷中感受女性力量，正視女性愉悅，促進品牌與目標群體的情感共振。

從“會玩兒”到“玩在一起”

這兩年，品牌們越來越頻繁地提及年輕化，希望能加深與這群新興消費者們的溝通。在5G時代來臨、移動互聯網蓬勃發展的當下，做到和年輕人們在同一片海里沖浪，不至于“lllb”（網絡用語，指延遲接收消息）。

大象似乎沒有這方面的困擾和瓶頸，“會玩兒”一直是其傳遞給外界的品牌印象。早在2015年，大象就通過與電影《港囧》的合作，打響了品牌初期的傳播戰役。作為當年的現象級影片，《港囧》最終票房達到16.13億元人民幣，極大地帶動了大象安全套的品牌曝光。

此后，大象也一直與年輕人同頻，保持對話。說唱火了，大象聯合歌手法老共同推出《悲傷的大象》歌曲，一經發布便獲得了網易云音樂平臺新歌榜榜首；脫口秀出圈，大象由與笑果合作，在小鹿“女兒紅，女兒不臉紅”專場推出伴手禮……大象總能在潮流中，找到特定圈層，以最合適、最高效的方式完成品牌觸達。

（圖片來自小紅書用戶@carazhao0912）

值得一提的是，這些植入從來都不生硬，《港囧》里自然到讓觀眾以為是臺詞，《愛很美味》宣傳海報的溫柔表達，大象深諳年輕人的想法——用更自然、創新的方式與用戶溝通，以更好的用戶體驗去升級品牌廣告的說服力，從而在年輕用戶心中建立深厚的品牌認知與認同。

繼續“興風作浪”

成立之初，大象也曾被貼上“新消費”的標簽，這些年，至少80%的品牌在無情的市場當中，歸于沉寂，但大象依舊堅挺。

在大象的規劃里，堅持創新研發、觀念引領，圍繞用戶感受不斷輸出新的解決方案，安全套不再只是單純的保障親密行為的“安全”而已，“探索愉悅”“親密關系”等情緒屬性的加持才是不可或缺的剛需。這是大象一以貫之的品牌理念，也是對商業的最好注解。

穿越周期，可以預見的是，大象將來還將持續探索產品、營銷與用戶需求的最優解，為消費者帶來更多驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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