國人對“美好生活”的追求，正在加速推動衛浴新消費浪潮，而“品質”成為重要關鍵詞。

日前，家居新國貨領軍品牌恒潔官宣品牌全面升級，提出全新品牌主張 “選品質，就是選生活”，推出全新品牌定位“專業高品質衛浴空間解決方案提供者”，并升級全新3.0門店形象、超級符號H。

這意味著恒潔從“智能衛浴專家”升級為“全衛空間解決方案提供者”，依托自有高品質、全品類的衛浴產品，為消費者提供專業、豐富的場景解決方案，恒潔品牌的市場空間也將進一步打開。

品質驅動，從單品到場景需求全面迭代

“衛浴產品作為耐用消費品，產品是品牌最好的承載，只有通過創新，持續為消費者帶去更高品質的產品和服務體驗，消費者才會越來越認可這個品牌。”在今年5月中國品牌日活動期間與央視網的對話中，恒潔集團創始人謝偉藩如是表示。

由于購買次數少，用戶對耐用消費品的購買行為和決策更為慎重，對產品品質、功效、售后服務質量要求也更高。事實上，隨著國民經濟的發展，消費人群的痛點也在迭代和變化。特別是在衛浴市場，人們對于坐便器、花灑等耐用品的需求已經逐步向功能、審美、健康等全方位升級。

智能衛浴的崛起體現了這一趨勢。中國智能坐便器行業的市場規模持續走高，根據艾媒數據中心研究顯示，2016 年至 2020 年國內智能坐便器市場銷量分別為 439 萬臺、552 萬臺、674 萬臺、754 萬臺、821 萬臺，年復合增長率達 23.91%，預計 2021年達到 910 萬臺。根據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2022年智能馬桶零售額規模為 62.2 億元，同比上漲 23.4%；零售量規模為256.9萬臺，同比上漲 22.7%。智能化加速滲透可推動衛浴替換需求量增，同時智能衛浴產品單價高于普通產品，驅動衛浴行業進入量價雙升新階段。

面對著市場需求的不斷變化，以恒潔為代表的國貨衛浴品牌也不斷通過品類突破滿足市場需求。成立25年來，恒潔始終堅守產品、服務“兩手抓”，錨定用戶痛點，通過研發和技術創新推出能解決實際問題的衛浴產品。

例如Q9X智能一體機，通過超漩能芯動力沖水系統，打消了低水壓對智能馬桶沖水效果的限制，讓高樓層和老小區超的消費者同樣能享受到智能馬桶帶來的便利。

產品升級的另一面，是套系化解決方案需求的攀升。根據浙商證券研究分析，消費者購買衛浴產品時，有鮮明的以坐便器為大單品，連帶洗面盆、五金件、浴室柜等套系化延伸購買的習慣特征。因此，套系化解決方案已成為現代消費者購買衛浴產品時的一大趨勢，而相比于單品，套系化也更能助力衛浴體驗的提升。

此次品牌升級，恒潔從“智能衛浴專家”升級為“全衛空間解決方案提供者”，也正是依托自有高品質、全品類的衛浴產品，為消費者提供專業、豐富的場景解決方案，滿足市場的套系化解決方案需求。

4月的AWE上，恒潔的南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多款衛浴空間定制解決方案已經亮相，適合不同消費群體和家庭類型，滿足主流消費者的品質生活需求。而作為恒潔一直以來的王牌品類，智能馬桶未來也將有R9等諸多新品即將發布。

品類豐富的同時，恒潔的服務標準和體系能力也在不斷升級。配合此次品牌升級，“恒潔閃裝”2.0服務解決方案也登場，僅需3小時便能為用戶帶來兼具速度與品質的全衛煥新體驗。

國貨引領，深度共鳴年輕一代

業內人士分析，當下Y、Z世代逐漸成為中國市場消費主力，消費品牌抓住了年輕一代，就抓住了未來。在國潮崛起的背景下，年輕人對于國貨也有更高的認可度，也讓國產衛浴品牌沖破外資束縛，占領核心市場有了更多的抓手和底氣。

“我們看好國貨持續崛起，智能馬桶單品相比外資有性價比優勢，同時通過套系化銷售延伸，可快速提升市場份額。渠道上，當下地產紅利期已過，工程需求占比下降，零售渠道爭奪是勝負手，國貨品牌相比外資在零售渠道鋪設上優勢顯著。近年家居流量分散化特征明顯，國貨品牌在線上、家裝、社區店等新業態布局速度更快。”浙商證券在不久前的研究報告中指出。

恒潔也在不斷強化自身的國貨引領者定位，公司是唯一連續三度入選人民日報社“品牌強國計劃”的家居新國貨品牌，而新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，都將成為恒潔發展歷程中的新起點，支撐恒潔品牌保持高質量發展。

當然，年輕消費者的主權意識也在不斷增強，他們更多地找尋能在價值觀上產生共鳴的品牌。據艾媒咨詢調研數據顯示，64.9%的新青年消費者會以取悅自我為消費核心。

在謝偉藩看來，打造家居新國貨品牌，首先要厘清品牌的定位，你服務于哪一類人群，然后要超越期待地通過高品質的產品和服務去滿足目標人群的需求。

此次恒潔提出的全新品牌主張“選品質，就是選生活”，正是從年輕消費者為主體的用戶視角出發，底層邏輯是一場與年輕人在“悅己”的消費態度上深度共鳴的“雙向奔赴”。

比如，恒潔此次官宣由三實力派演員宋佳、財經作家吳曉波、知名設計師孟也組成“品牌主張代言天團”。作為金雞、金鷹雙料影后，宋佳不斷追求對角色的“高品質"演繹；財經作家吳曉波以前瞻性的目光，不斷洞悉品質生活的真諦；“明星御用設計師”孟也，則借自由多變的設計風格，將奇思妙想與空間美學結合，讓高品質的居住環境擁有更多可能。三位業界“頂流”跨界相聚，共同向年輕消費者傳遞恒潔對“品質”的極致追求。

而在對消費者的形象展示方面，恒潔3.0門店形象也同步升級，并打造了超級符號H，讓品牌更加年輕化、時尚化，更具時代氣息，更好地貼近年輕消費群體，并提升購物體驗。

經歷上世紀70年代的外資先發到如今的國貨崛起，中國衛浴品牌正迎來新的發展機遇。而恒潔等頭部企業通過深刻洞察消費者需求，不斷創新、研發高品質的產品和解決方案，打磨高品質的服務能力，將打造更多“立得住”的中國品牌，讓品質國貨走進千家萬戶。 文章來源：經觀察網

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