“他鄉(xiāng)縱有當(dāng)頭月，不及故鄉(xiāng)一盞燈”，中國(guó)人對(duì)家人的牽掛、對(duì)故鄉(xiāng)的思念，都在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)集中爆發(fā)。各大品牌各顯神通，勾起用戶的的春節(jié)情緒和消費(fèi)需求。
龍年春節(jié)，海信100吋激光電視L8K用一幅條漫成功抓住消費(fèi)者的“情緒溝通密碼”，和用戶一起“春節(jié)團(tuán)聚”，讓海信L8K成功融入到新春氛圍中，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶情感上的同頻共振。
小條漫撬動(dòng)大群體，溫情路線喚起國(guó)民共鳴
當(dāng)代年輕人在過(guò)一種很新的年，無(wú)法回家團(tuán)聚，就用在網(wǎng)上“云采買”年貨，打開(kāi)手機(jī)視頻“云團(tuán)圓”，不能燃放煙花爆竹，看網(wǎng)友“云放煙花”也很樂(lè)，他們用一種新的心態(tài)和方式，去堅(jiān)守心中的年味記憶。
春節(jié)漸近，“小時(shí)候的年味”伴隨“想家的風(fēng)”，吹進(jìn)工位上忙碌的打工人心里。海信用借條漫主人公的視角，喚醒大眾久遠(yuǎn)的年味記憶，在觀者的心中蕩起溫暖漣漪。
小時(shí)候的春節(jié)，各色美食的香氣能讓人回味一整年，跟著父母去買花花綠綠的新衣服也是一件天大的喜事兒。小時(shí)候的春晚還有許多老面孔，趙本山、蔡明、李谷一……春晚的聲音在耳邊縈繞一整晚也不膩。海信激光電視從味道、顏色、聲音三個(gè)角度，把國(guó)民共同的年味記憶拉到眼前，在不知不覺(jué)間和消費(fèi)者達(dá)成了情感共振。
隨后條漫又從小時(shí)候和當(dāng)下年味的不同，自然過(guò)渡到用戶自身的成長(zhǎng)與父母的變化，為產(chǎn)品露出留下引子——今年過(guò)年，給家里添個(gè)新“大件”。海信激光電視L8K就此完成了和春節(jié)團(tuán)聚場(chǎng)景的深度綁定，L8K的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，也在拉滿沉浸感的歸家場(chǎng)景中展現(xiàn)出來(lái)。
產(chǎn)品價(jià)值軟植入，一鏡到底拉近L8K和用戶距離
父母看到孩子買禮物，再高興也要抱怨一句“亂花錢”，這是大眾生活中再熟悉不過(guò)的一幕。條漫中的母親，看似對(duì)海信激光電視L8K“挑挑揀揀”，擔(dān)心電視太大進(jìn)不了家門，但嘴角掩藏不住的笑容早已透露出內(nèi)心的滿意。100英寸的海信激光電視L8K，能實(shí)現(xiàn)“可折疊”無(wú)憂入戶的功能點(diǎn)巧妙嵌入生活對(duì)話，產(chǎn)品和用戶建立起了有效溝通。
而父親表面上沉默寡言、背地里卻逢人就炫耀的姿態(tài)，同樣能讓用戶露出會(huì)心的笑容，在父親的不斷炫耀中，將海信激光電視L8K的100英寸大屏深深種進(jìn)用戶心智。
戴上老花鏡的年邁父母，視力再也經(jīng)不起熬夜追劇看球賽的損耗，家里孩子處于視力發(fā)育期，也需要格外呵護(hù)。海信激光電視貼心提出了解決方案，L8K能夠做到0有害藍(lán)光、0屏幕輻射、0頻閃，經(jīng)過(guò)菲涅爾抗光屏反射的光線也柔和自然。用著這臺(tái)護(hù)眼的電視，全家人可以放下?lián)鷳n一同享受觀影娛樂(lè)的愜意時(shí)光。
親戚過(guò)度的關(guān)懷更是大眾春節(jié)痛點(diǎn)，在結(jié)尾的小彩蛋里，以往主人公過(guò)年只能尷尬地坐在飯桌前，應(yīng)對(duì)親戚們“工資多少”、“什么時(shí)候要二胎”的追問(wèn)，但有了這臺(tái)直出原色原聲、配備哈曼卡頓全套音響、支持3米看百吋的L8K，所有人都沉浸在大屏觀影的效果中，再也沒(méi)人顧及那些家長(zhǎng)里短。
縱觀條漫產(chǎn)品露出部分可以看出，海信激光電視牢牢抓住春節(jié)場(chǎng)景，以春節(jié)的各色“幸福小煩惱”為底色，融入L8K的功能點(diǎn)，趣味中不乏溫情。
品牌并沒(méi)有生硬介紹產(chǎn)品，而是用L8K給用戶帶去的價(jià)值凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，百吋大屏，自用舒適也給父母 “長(zhǎng)面子”，沉浸觀感吸引親戚們的八卦“火力”，還能代替年后就要奔赴遠(yuǎn)方的子女守護(hù)父母視力健康，將過(guò)年幸福感和海信激光電視L8K深深聯(lián)結(jié)。
以用戶為錨點(diǎn)，搭上春節(jié)流量“順風(fēng)車”
“眼前是L8K，身后是萬(wàn)家燈火，這便是過(guò)年最幸福的模樣”，海信激光電視L8K的春節(jié)團(tuán)聚條漫，成功引發(fā)網(wǎng)友共鳴，掀起一場(chǎng)關(guān)于L8K和年味的討論。海信用切實(shí)的場(chǎng)景感帶動(dòng)產(chǎn)品，緊扣“過(guò)年”和“家庭感”的主題，穩(wěn)穩(wěn)搭上龍年春節(jié)的流量“順風(fēng)車”。
這場(chǎng)漂亮的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)之所以能擊中大眾，離不開(kāi)海信對(duì)“以用戶為中心和以場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)”理念的堅(jiān)持。海信激光電視L8K在條漫中展露的每一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，可折疊入戶、百吋大屏、健康護(hù)眼、沉浸感強(qiáng)等，都精準(zhǔn)命中了用戶的真實(shí)需求，切實(shí)貼近用戶在春節(jié)帶“大件”過(guò)年的真實(shí)場(chǎng)景。在用戶洞察和場(chǎng)景綁定的基礎(chǔ)上，海信又加了一點(diǎn)溫情、加了一點(diǎn)詼諧，和用戶建立起內(nèi)在的情感連接，順利完成L8K的價(jià)值透?jìng)鳌?/p>
結(jié)語(yǔ)
海信激光電視L8K抓住春節(jié)這一情緒節(jié)點(diǎn)，聚焦春節(jié)團(tuán)聚的大事小事，和廣大消費(fèi)者建立深度的情感溝通，巧妙銜接產(chǎn)品價(jià)值與春節(jié)團(tuán)聚場(chǎng)景，激發(fā)大眾對(duì)L8K的正向情感。
在內(nèi)容營(yíng)銷和情緒營(yíng)銷已經(jīng)被各大品牌玩出“花”的年代，海信激光電視L8K能在春節(jié)這個(gè)開(kāi)年最熱的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)堂堂出道，在大眾心中留下專屬記憶，屬實(shí)是龍年春節(jié)的營(yíng)銷范本。
品牌營(yíng)銷不是一時(shí)一日之功，信息爆炸時(shí)代，唯有走進(jìn)消費(fèi)者心中的品牌和產(chǎn)品才算成功，海信在未來(lái)又會(huì)給大眾帶來(lái)什么樣的營(yíng)銷創(chuàng)意，值得每一個(gè)人去期待。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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