中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)正歷經(jīng)從功能滿足到情感共鳴的深度迭代，日化行業(yè)尤為凸顯——香氛個(gè)護(hù)已從細(xì)分需求升級(jí)為大眾消費(fèi)主流，開(kāi)啟千億級(jí)市場(chǎng)藍(lán)海。在此行業(yè)變局下，維布絡(luò)集團(tuán)以“能量綻放·聚力新生”為主題，召開(kāi)艾詩(shī)品牌36周年慶典暨煥新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官李穎琳女士重磅揭曉艾詩(shī)“中國(guó)法式香氛個(gè)護(hù)第一品牌”戰(zhàn)略愿景，同步官宣羅曼諾“男性香氛護(hù)理標(biāo)桿”升級(jí)規(guī)劃，正式吹響香氛洗護(hù)黃金十年的沖鋒號(hào)，為快消經(jīng)銷商伙伴開(kāi)辟高增長(zhǎng)新賽道。
行業(yè)紅利凸顯：香氛經(jīng)濟(jì)成確定性增長(zhǎng)引擎
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，個(gè)護(hù)市場(chǎng)已從“清潔剛需”轉(zhuǎn)向“情緒消費(fèi)”，香氣成為消費(fèi)者決策核心錨點(diǎn)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香氛個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的100-200億元飆升至2023年的500億元，預(yù)計(jì)2025年將突破650億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18%-20%。超42%的消費(fèi)者愿為香氛產(chǎn)品支付10%-30%溢價(jià)，香氛已從附屬體驗(yàn)升級(jí)為承載自我表達(dá)、情緒調(diào)節(jié)的生活方式，成為快消行業(yè)最具確定性的增長(zhǎng)風(fēng)口。
雙品牌戰(zhàn)略破局：構(gòu)筑香氛市場(chǎng)絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力
深耕行業(yè)36年的艾詩(shī)，此次以“中國(guó)法式香氛個(gè)護(hù)第一品牌”為錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從“開(kāi)創(chuàng)者”到“引領(lǐng)者”的跨越，劍指市場(chǎng)份額、消費(fèi)者心智、全渠道體驗(yàn)三大第一。通過(guò)“產(chǎn)品力、傳播力、渠道力”三維升級(jí)，艾詩(shī)全新升級(jí)歐洲設(shè)計(jì)師操刀的鐵塔瓶系列，以獨(dú)創(chuàng)能量玫瑰配方實(shí)現(xiàn)36小時(shí)留香與遇水爆香體驗(yàn)，定義“浴室里的高能量香水”；傳播端聯(lián)動(dòng)全域平臺(tái)，結(jié)合AI技術(shù)打造個(gè)性化香氛內(nèi)容，劍指10億人次覆蓋與100萬(wàn)新增核心消費(fèi)者；渠道端打造線下香氛體驗(yàn)空間，構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。
與此同時(shí)，羅曼諾精準(zhǔn)錨定男性香氛護(hù)理藍(lán)海，以“男性香氛護(hù)理標(biāo)桿”定位填補(bǔ)市場(chǎng)空白。艾詩(shī)與羅曼諾形成男女品類互補(bǔ)的“雙擎驅(qū)動(dòng)”矩陣，全面覆蓋香氛個(gè)護(hù)市場(chǎng)，為經(jīng)銷商伙伴提供多元化、高潛力的產(chǎn)品組合支撐。
渠道價(jià)值重構(gòu)：從分銷合作到共創(chuàng)共贏生態(tài)
維布絡(luò)深刻洞察渠道變革趨勢(shì)，提出從“覆蓋”到“提效”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦終端質(zhì)量與動(dòng)銷效率提升。通過(guò)打造“好好多、天虹”式樣板門店，形成可復(fù)制的爆店模式；針對(duì)下沉市場(chǎng)設(shè)立專案小組，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店升級(jí)陳列與動(dòng)銷能力；加速布局即時(shí)零售閃購(gòu)、新型CS渠道等增量賽道，以差異化產(chǎn)品與場(chǎng)景定制激活增長(zhǎng)潛力。
為推動(dòng)渠道共生，維布絡(luò)推出經(jīng)銷商深度賦能體系，助力伙伴實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：從物流配送商升級(jí)為區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，成為區(qū)域經(jīng)營(yíng)主角；通過(guò)產(chǎn)品培訓(xùn)、終端運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者洞察等系統(tǒng)化支持，全面提升運(yùn)營(yíng)能力；從賺取價(jià)差毛利轉(zhuǎn)向共享高端線溢價(jià)與新渠道增量紅利，實(shí)現(xiàn)盈利模式升級(jí)。配套千萬(wàn)級(jí)品牌宣傳資源反哺、AI數(shù)據(jù)工具賦能、專項(xiàng)激勵(lì)政策加持，全方位降低經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提升盈利空間。
長(zhǎng)期主義領(lǐng)航：共赴香氛洗護(hù)黃金十年
從36年前將法式香氛引入中國(guó)，到如今雙品牌矩陣布局，維布絡(luò)始終以行業(yè)前瞻視野引領(lǐng)變革。艾詩(shī)的品牌煥新夯實(shí)穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力，羅曼諾的戰(zhàn)略升級(jí)打開(kāi)增量市場(chǎng)空間，而與經(jīng)銷商的價(jià)值共創(chuàng)則構(gòu)筑起可持續(xù)增長(zhǎng)的生態(tài)基石。李穎琳強(qiáng)調(diào)：“未來(lái)五年，維布絡(luò)將與經(jīng)銷商伙伴從分銷合作走向價(jià)值共創(chuàng)，構(gòu)建品牌、渠道、消費(fèi)者三方共生循環(huán)，以長(zhǎng)期主義穿越行業(yè)周期。”
當(dāng)香氛成為全民生活方式，當(dāng)價(jià)值共創(chuàng)成為渠道主流，維布絡(luò)正以清晰的戰(zhàn)略布局、強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能、完善的賦能體系，攜手經(jīng)銷商伙伴搶占香氛賽道黃金十年，共筑快消行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)新生態(tài)。
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