網(wǎng)絡視頻和互聯(lián)網(wǎng)頻道直播服務給傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視造成了巨大沖擊，越來越多的年輕人成為“掐線族”(不再購買有線電視)。據(jù)外媒最新消息，在三季度，美國有一百多萬家庭拋棄了有線電視或衛(wèi)星電視，累計拋棄的家庭大約有一千萬戶。

據(jù)美國一家權(quán)威財經(jīng)媒體報道，三季度有線電視或衛(wèi)星電視(以下稱之為“付費電視”)的用戶流失規(guī)模是史上最大季度之一，這給付費電視行業(yè)帶來巨大壓力。

傳統(tǒng)付費電視公司開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務，并且和網(wǎng)絡視頻新創(chuàng)公司進行合作，試圖挽留現(xiàn)有用戶。不夠媒體梳理的數(shù)據(jù)表明，他們的轉(zhuǎn)型策略并未能夠彌補用戶流失帶來的損失。

除了互聯(lián)網(wǎng)影視服務之外，Verizon、AT&T等電信公司推出的光纖寬帶電視服務(在中國被稱為IPTV)，在過去幾年也搶走了有線電視大量用戶。不過電信公司的電視業(yè)務初期用戶規(guī)模比較小，增速較高。

據(jù)報道在付費電視中，衛(wèi)星電視的用戶流失最為嚴重。美國兩大衛(wèi)星電視巨頭是AT&T后來收購的DirecTV公司以及Dish網(wǎng)絡公司。科技市場研究公司BTIG的分析師格林菲爾德(Rich Greenfield)表示，和有線電視和寬帶公司相比，衛(wèi)星電視業(yè)務最為脆弱，因為消費者對寬帶存在穩(wěn)定的需求(美國的有線電視網(wǎng)絡同時提供寬帶、電話等綜合電信服務)。實際上，許多老百姓購買的有線服務中同時包括了寬帶和電視頻道。

越來越多的美國家庭正在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取影視娛樂，他們?nèi)∠藗鹘y(tǒng)的衛(wèi)星電視或有線電視，這樣的現(xiàn)象被稱之為“掐線”，這隨之帶來了付費電視的下滑。

實際上，越來越多的美國人已經(jīng)成為“無線族”，即從來就沒用過有線電視或衛(wèi)星電視。

市場研究公司MoffettNathanson估計，2010年，美國家庭中擁有衛(wèi)星電視和有線電視的比例創(chuàng)造歷史最高，從那以后，美國已經(jīng)有1000多萬家庭放棄了傳統(tǒng)付費電視。

面對用戶流失，DirecTV和Dish公司開始反擊，他們推出了自家的互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務，捆綁的頻道少而精。不過DirecTV和Sling TV兩個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的用戶雖然增長，但是卻不足以抵消衛(wèi)星電視用戶的流失。

據(jù)悉，大部分有線電視公司并不愿意推出少而精的互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務，主要原因是他們?nèi)狈θ珖杂脩艋A。不過，有線電視公司開始接納過去曾經(jīng)被視為行業(yè)敵人的網(wǎng)絡視頻(點播)。

以康卡斯特公司為例，該公司向X1機頂盒用戶推出了Netflix、YouTube、Sling TV國際版等服務。康卡斯特最近還宣布，將讓用戶觀看亞馬遜向Prime包郵會員推出的視頻內(nèi)容。

傳統(tǒng)有線電視行業(yè)之外的公司推出了精簡頻道套餐的服務，比如索尼的PlayStation Vue、谷歌公司的YouTube TV，以及關(guān)注體育類頻道的Fubo TV。這類業(yè)務呈現(xiàn)出快速增長。

不過精簡頻道產(chǎn)品對服務商來說利潤并不理想。德意志銀行的分析師倪克曼(Matthew Niknam)預測，傳統(tǒng)衛(wèi)星電視和有線電視的利潤率為38%，但是精簡頻道產(chǎn)品的利潤率卻是“負6%”(虧損)。而從用戶絕對數(shù)來說，互聯(lián)網(wǎng)直播電視的用戶增長不足以沖抵衛(wèi)星電視和有線電視流失的用戶。(綜合/晨曦)

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