5G手機價格持續(xù)下探，千元市場的爆發(fā)逐步來臨。

“隨著百元5G手機的發(fā)布，5G普及的進度將進一步加快。上半年雖然大環(huán)境對各家手機廠商形成了一定的壓力，但是回暖的速度還是超過大家期待。”realme副總裁、全球營銷總裁徐起在2日的一場采訪中對包括第一財經(jīng)在內(nèi)的記者表示，realme希望填補千元內(nèi)5G手機市場空白，而今年定下的全球銷量目標為5000萬。

脫胎于OPPO，起步海外市場，realme目前在東南亞等國家進入市場前四行列，2019年全年銷量達到2500萬。雖然疫情令全球智能手機市場持續(xù)低迷，但徐起表示仍有信心達成銷售目標。

“realme與OPPO在供應(yīng)鏈、部分技術(shù)、生產(chǎn)資源、線上銷售渠道、售后服務(wù)等方面已有一定的協(xié)同。”徐起對記者表示，接下來的一段時間，realme也將授權(quán)部分OPPO網(wǎng)店為用戶提供售后、維修服務(wù)。

國內(nèi)手機市場目前已進入存量市場之爭，除了華為、小米以及vivo系外，OPPO、一加和realme所在的歐加系也是其中重要的力量。可以看到，進入下半年以來，作為realme的控股公司，歐加控股開始加速內(nèi)部資源整合。

據(jù)記者了解，歐加一方面委任一加創(chuàng)始人劉作虎擔(dān)任歐加控股高級副總裁，全面負責(zé)旗下包括OPPO、一加和realme在內(nèi)的產(chǎn)品規(guī)劃與體驗，另一方面加強了旗下三大獨立品牌的資源整合，如“OPPO商城”已更名為“歡太商城”，上線的產(chǎn)品除了OPPO系，realme系也在其中。

而在線下渠道上，realme線下渠道覆蓋已超過300個城市，擁有近萬家線下門店以及900多個服務(wù)網(wǎng)點，同時“借力”OPPO線下售后資源開拓市場。

徐起表示，雖然realme、OPPO、一加有相同的投資方，但是realme仍然是獨立運營的品牌。今年realme會完成音箱、電視、耳機、手表四大流量入口的布局，會有50款以上的AIoT產(chǎn)品在全球推出，明年預(yù)計推出100款以上的AIoT產(chǎn)品。

不過手機產(chǎn)品依然是重中之重。“我們將基于中國市場做更精細化的布局。”徐起對記者說。

IDC中國研究經(jīng)理王希表示，目前快速下沉的5G手機價格，源于上游芯片廠商的支持。

9月3日，高通正式對外公布5G芯片的最新進展，計劃在2021年初將5G移動平臺產(chǎn)品組合擴展至高通驍龍4系平臺。從過往產(chǎn)品的發(fā)布規(guī)律看，高通驍龍400主要定位中端入門級，這意味著高通正在快速推動5G手機價格的進一步下探。

聯(lián)發(fā)科此前已發(fā)布天璣700系列。據(jù)了解，realme此次采用的即為聯(lián)發(fā)科天璣720，realme真我V3起售價為999元，成為了目前行業(yè)價位段最低的5G手機。

但從目前手機市場的發(fā)展來看，國內(nèi)市場并沒有因為5G的到來而獲得整體銷量的持續(xù)性增長。

中國信通院發(fā)布的2020年7月國內(nèi)手機市場運行分析報告數(shù)據(jù)顯示，7月，國內(nèi)手機市場總體出貨量達到2230.1萬部，同比下降34.8%，其中國內(nèi)5G手機出貨量達到1391.1萬部，占同期手機出貨量的62.4%。幾乎所有的手機廠商都寄希望于5G手機刺激市場銷量走出行業(yè)低谷，而“百元5G手機時代”的到來也許可以加速換機潮的到來。

關(guān)鍵詞：