2月26日，淘寶發(fā)布首批百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，共計23條覆蓋廣東、浙江、江蘇、福建等4省12市。服飾、美妝、數(shù)碼家電、家裝百貨等多個行業(yè)，正借著新消費風(fēng)口，走入供需數(shù)字化、廠貨品牌化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)凸顯集群新效應(yīng)，也讓疫情之下的諸多中國制造，在應(yīng)對逆全球多了一副鎧甲。同日，擅長打造“爆品”的聚劃算，宣布今年將推出專屬陣地，聯(lián)動地方政府進行全年度專項補貼，推出打造產(chǎn)地新品牌營銷引擎等多項利好政策，全鏈路助力產(chǎn)業(yè)帶品牌晉級。據(jù)了解，此次百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，系從淘寶、天貓、1688上交易規(guī)模超過百億元的產(chǎn)業(yè)集群中，根據(jù)生產(chǎn)供應(yīng)智能化、品牌化等發(fā)展指標(biāo)遴選而出，無懸念密集分布于數(shù)字經(jīng)濟活躍的珠三角、長三角。
其中，廣東，以其強大的制造業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)優(yōu)勢，收獲10條的淘寶百億數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶；除了廣州美妝、深圳數(shù)碼、佛山家裝等大眾熟悉產(chǎn)業(yè)集群外，汕頭內(nèi)衣、廣州包裝、深圳家用電器等亦表現(xiàn)出快速的規(guī)模化數(shù)字發(fā)展。
值得關(guān)注的是，廣州、深圳兩地的服裝、美妝產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)并駕齊驅(qū)局面，同列數(shù)字化百億榜；深圳數(shù)碼電腦、廣州女裝、佛山家具等，單單是交易額一項就十分搶眼，電商表現(xiàn)全國遙遙領(lǐng)先。
長三角地區(qū)，浙江、江蘇招牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，且呈現(xiàn)覆蓋更廣、更多樣化的特色。杭州、金華、蘇州誕生三個百億數(shù)字化服裝產(chǎn)業(yè)帶，綜合實力直擊珠三角；浙江金華一地出現(xiàn)5個百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。
此外，辦公文化類、南通家紡、溫州鞋靴、金華運動戶外一系列傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)后也快速邁入數(shù)字化百億圈。以金華運動戶外產(chǎn)業(yè)帶為例，在淘寶天貓等平臺助推下，永康至少上千家鋰電鉆傳統(tǒng)企業(yè)成為時尚筋膜槍的生產(chǎn)者，puko品牌負責(zé)人應(yīng)見寶表示，依托外貿(mào)和天貓內(nèi)銷雙通道，2019年賣了1000多萬，2020年銷售額是5000多萬，2021年預(yù)計能賣到1個億。
“耀眼的百億，是產(chǎn)業(yè)帶在互聯(lián)網(wǎng)時代，在新消費的風(fēng)口下，在平臺上打開數(shù)字化步伐的寫照。”對此，數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員翁一分析道，數(shù)據(jù)背后更重要的意義是，廣泛的產(chǎn)業(yè)帶在阿里巴巴平臺上重新構(gòu)建了產(chǎn)銷關(guān)系，實現(xiàn)了更加精準(zhǔn)的供應(yīng)鏈整合、更高效的生產(chǎn)模式、創(chuàng)造了消費新供給，帶領(lǐng)本土制造走入品牌化時代，從而讓整個產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生新動能、新效應(yīng)，包括新就業(yè)，實現(xiàn)資源要素的高效配置和經(jīng)濟社會的高效協(xié)同，最終形成全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈的全面鏈接。可以說，百億產(chǎn)業(yè)帶系阿里巴巴平臺近年來圍繞數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要舉措之一。2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》稱，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，近十億網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會。
在巨大的“數(shù)字紅利”面前，各地政府都在積極探索“加快數(shù)字化發(fā)展”。如，廣州市工業(yè)和信息化局于去年7月便發(fā)布計劃，要以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型。
在政策鼓勵下，產(chǎn)業(yè)帶工廠、品牌商家、服務(wù)機構(gòu)各方力量在互聯(lián)網(wǎng)平臺助推下劇烈交融，從研發(fā)、設(shè)計到生產(chǎn)，從營銷、倉儲到物流乃至金融方方面面正在發(fā)生改變。
淘寶百億產(chǎn)業(yè)帶上，數(shù)字化平臺帶動的生態(tài)變化尤其明顯。已第三次參加天貓品類創(chuàng)新項目的面料商鐘章偉對此深有體會。其向記者介紹，在過去很長時間里，面料生產(chǎn)和服飾商家生產(chǎn)各自跑，面料一般需要提前兩年開發(fā)，服飾創(chuàng)新速度往往被面料卡住。
從2019年底開始，鐘章偉任職的北江智聯(lián)紡織股份有限公司，通過天貓搭臺和服飾品牌同時拿到消費趨勢數(shù)據(jù)，成功與40多家服飾品牌展開合作，2020年夏天一起打造出“冰淇淋”涼感牛仔褲，冬天再度合作科技自發(fā)熱升溫小腳褲，都在天貓賣得極好，同時公司還延伸提供服裝生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。鐘章偉感嘆：“這樣供應(yīng)鏈整合很贊，和客戶一起站在消費場景里，黑科技面料推廣效果確實好。”
供需正在快速數(shù)字化。杭州服飾產(chǎn)業(yè)帶品牌方劉歡感受到的是，這幾年的生產(chǎn)變得更快、更好、更智能了：“原來一款針織面料的衣服，從備料到生產(chǎn)，再到上線至少需要30天的時間，現(xiàn)在7天是對一家服裝加工廠的基本要求。”
劉歡所在的男裝品牌Lilbetter，是2011年上線天貓，定位潮流服飾。隨著線上消費者對新款的要求近乎苛刻，上新周期從3個月變成1個月再到10天。劉歡介紹，與上新速度齊頭并進的是背后工廠生產(chǎn)的變革，形成的“以銷定產(chǎn)”、“小單快返”的模式，行業(yè)平均庫存率從30%下降到10%以內(nèi)，0庫存的工廠也有。
供應(yīng)鏈靈活了，生產(chǎn)提速了，高性價比、個性化的廠貨走入千家萬戶。產(chǎn)業(yè)帶集群新效應(yīng)愈發(fā)彰顯，行業(yè)按需生產(chǎn)競爭實現(xiàn)差異化；數(shù)字化平臺讓產(chǎn)業(yè)日趨平臺化，連傳統(tǒng)賣場都上線了新零售技術(shù)，帶著一眾品牌工廠一起開始線上線下雙腿跑；日益堅實的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)延展打破產(chǎn)業(yè)和地域邊界和協(xié)作方式，帶動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的分工、人才結(jié)構(gòu)都不同往昔。
雪瑪麗美妝工廠開工備貨
不過，在一切變化中，讓各地產(chǎn)業(yè)帶最有成就感的，大概還是一個個品牌崛起。廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶，埋藏著大量雖然有一流制造工藝但缺乏品牌知名度的中小企業(yè)。而這幾年，他們循著完美日記、滋色的足跡，開始嘗試通過天貓來搭建品牌通路。廣州美妝公司雪瑪麗，在2016年還在為生產(chǎn)的修眉刀銷路發(fā)愁，第一次試著在天貓開店后，人性化的設(shè)計和過硬的刀片質(zhì)量，迅速成為年輕人熱捧的爆款。修眉刀打開了銷路，雪瑪麗一舉成為行業(yè)熱門品牌，工廠訂單包括代工需求紛至沓來，工廠生產(chǎn)每年數(shù)倍增長。
在產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級里，越來越多的廠貨，從“貼牌”到“白牌”，開啟“品牌”化時代，一批國貨與新銳品牌快速崛起。美業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺美業(yè)顏究院最新報告顯示，珂拉琪、aoeo、完子心選等廣東美妝新銳品牌，在2020年的電商銷售增長速度遠超行業(yè)大盤，成長十分穩(wěn)健。
關(guān)鍵詞： 23 淘寶 產(chǎn)業(yè)帶 誕生
