谷歌計(jì)劃停止基于個(gè)人的跨網(wǎng)站瀏覽信息來(lái)投放廣告。
3月3日，谷歌母公司Alphabet表示，公司計(jì)劃2022年停止使用、也停止投入這種用戶跨網(wǎng)站瀏覽時(shí)的身份識(shí)別技術(shù)。
華爾街日?qǐng)?bào)當(dāng)天報(bào)道評(píng)論稱，這一變化可能會(huì)加速數(shù)字廣告行業(yè)的動(dòng)蕩。谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，根據(jù)數(shù)字廣告咨詢公司Jounce Media的數(shù)據(jù)，2020年，谷歌占全球數(shù)字廣告總支出2920億美元中的52%。
谷歌做出這種決定可能有助于行業(yè)擺脫這種對(duì)個(gè)性化跟蹤的技術(shù)使用。最近，這種對(duì)用戶的行為追蹤已經(jīng)受到隱私保護(hù)呼吁者越來(lái)越多的批評(píng)，也開(kāi)始受到來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。行業(yè)中，很多公司依賴于追蹤用戶的網(wǎng)絡(luò)行為來(lái)進(jìn)行定向廣告投放、衡量廣告投放的有效性并制止網(wǎng)絡(luò)詐騙。
“如果數(shù)字廣告不能解決人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)隱私和個(gè)人身份信息如何應(yīng)用的顧慮，那我們自由開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)就面臨著危險(xiǎn)。”領(lǐng)導(dǎo)這一變革的谷歌產(chǎn)品經(jīng)理David Temkin在3月3日的一篇博客文章中這樣表示。
此前2020年，谷歌已經(jīng)宣布，將于2022年取消被應(yīng)用最廣泛的追蹤技術(shù)“第三方cookies”，但現(xiàn)在，公司進(jìn)一步宣布，將不會(huì)打造這類追蹤技術(shù)的替代品，也不會(huì)使用其他公司開(kāi)發(fā)的追蹤技術(shù)替代自己的第三方cookies。
相反，谷歌表示，公司將使用被稱之為“隱私沙盒”的一款新技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告投放，“隱私沙盒” 這一技術(shù)由谷歌和其他公司共同開(kāi)發(fā)，它無(wú)需從多個(gè)網(wǎng)站上追蹤個(gè)人信息。這類技術(shù)一般是在用戶個(gè)人的設(shè)備上進(jìn)行瀏覽習(xí)慣的分析，并允許廣告主定位到與用戶擁有相似興趣或與用戶為“同類群組”的聚合用戶群體，而不是定位到個(gè)人用戶。2021年1月，谷歌表示，計(jì)劃在第二季度對(duì)該技術(shù)的購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行公測(cè)。
大型科技公司中，蘋(píng)果是在用戶隱私保護(hù)中最為領(lǐng)先的。
蘋(píng)果正在推進(jìn)自己的計(jì)劃，要求應(yīng)用程序（app）開(kāi)發(fā)者在收集iPhone的廣告標(biāo)識(shí)符之前要先獲得用戶的許可，從而限制應(yīng)用程序?qū)τ脩舻淖粉櫋５雀璁?dāng)天的聲明中，還是沒(méi)有涉及到移動(dòng)應(yīng)用會(huì)獲取的唯一標(biāo)識(shí)符，而是僅限于網(wǎng)站。
谷歌此舉是一個(gè)信號(hào)，說(shuō)明當(dāng)下監(jiān)管機(jī)構(gòu)和公眾對(duì)于追蹤用戶的態(tài)度正在廣泛改變。
谷歌的這一行動(dòng)，促使整個(gè)數(shù)字廣告業(yè)努力在向個(gè)人消費(fèi)者發(fā)送定向廣告時(shí)，要采取更加隱私友好的替代技術(shù)。谷歌承認(rèn)，使用部分谷歌廣告基礎(chǔ)架構(gòu)的公司，可能仍然會(huì)利用它們自己的唯一標(biāo)識(shí)符來(lái)銷售廣告，但谷歌表示，將不會(huì)使用或投資于這類用于銷售廣告的工具。
“我們了解，這意味著其他的供應(yīng)商仍然會(huì)提供一定程度的用戶身份信息用于跨網(wǎng)站廣告追蹤，我們不會(huì)這么做，”Temkin在博客中寫(xiě)道，“我們不認(rèn)為這樣的解決方案能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)隱私安全的期望，也不會(huì)符合迅速發(fā)展的監(jiān)管限制。”
谷歌的計(jì)劃也有例外。公司對(duì)于唯一跟蹤標(biāo)識(shí)符的限制沒(méi)有擴(kuò)展到“第一方數(shù)據(jù)”中，即公司直接從用戶那里獲得的信息，例如網(wǎng)站仍然可以通過(guò)用戶在自己網(wǎng)站上的行為向用戶推送廣告。這意味著谷歌將繼續(xù)允許廣告商將廣告投放到Y(jié)ouTube等谷歌服務(wù)上已經(jīng)擁有聯(lián)系信息的特定客戶。但是當(dāng)更改生效后，當(dāng)這些客戶在瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)，谷歌將停止向他們推送廣告。
