阿迪達(dá)斯發(fā)布新五年戰(zhàn)略。
3月10日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯通過在線投資者及媒體發(fā)布會(huì)公布了未來全球五年戰(zhàn)略（2021年至2025年）——掌控全場(chǎng)（OwntheGame）。戰(zhàn)略聚焦三大重點(diǎn)領(lǐng)域，分別是提升品牌信譽(yù)，創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)和繼續(xù)拓展可持續(xù)發(fā)展。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，通過實(shí)施新戰(zhàn)略，公司期望在2021年至2025年間，剔除匯率因素，銷售額每年實(shí)現(xiàn)平均8%到10%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，公司毛利率水平將提升到53%至55%之間，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將提升到12%至14%之間。在2021年至2025年間，公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來的凈收入，預(yù)計(jì)每年將實(shí)現(xiàn)平均16%至18%的增長(zhǎng)。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)信息，剔除匯率因素，2020年第四季度銷售恢復(fù)增長(zhǎng)，2020年第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)2.25億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率回到去年同期水平。
“新戰(zhàn)略是一項(xiàng)增長(zhǎng)和投資戰(zhàn)略，將引領(lǐng)阿迪達(dá)斯邁向成功的未來。這項(xiàng)戰(zhàn)略植根于運(yùn)動(dòng)，以消費(fèi)者為我們所有工作的核心，并將通過我們的員工來實(shí)現(xiàn)。我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)是提升阿迪達(dá)斯的品牌信譽(yù)、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)并進(jìn)一步推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“為保證戰(zhàn)略的成功實(shí)施，我們會(huì)繼續(xù)重點(diǎn)投資我們的員工和品牌，并加速公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”
具體在戰(zhàn)略實(shí)行上，阿迪達(dá)斯計(jì)劃通過品牌架構(gòu)調(diào)整，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)聚焦在足球、跑步、訓(xùn)練、戶外四大運(yùn)動(dòng)品類，以及休閑領(lǐng)域。“品牌的生活休閑系列響應(yīng)Athleisure的趨勢(shì)，引入全新的消費(fèi)者主張運(yùn)動(dòng)休閑，以運(yùn)動(dòng)為靈感打造休閑服飾和鞋履。”阿迪達(dá)斯在新聞稿中表示。
阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，到2025年，足球、跑步、訓(xùn)練、戶外和生活休閑五大品類，預(yù)計(jì)將占據(jù)公司收入增長(zhǎng)的95%以上。
在渠道方面，大中華區(qū)市場(chǎng)依然在全球五年規(guī)劃中占重要地位。
阿迪達(dá)斯表示，公司將重點(diǎn)關(guān)注大中華區(qū)、北美地區(qū)和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)。總體來看，這三大戰(zhàn)略市場(chǎng)到2025年預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)約90%的銷售額增長(zhǎng)。
根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，阿迪達(dá)斯指出在這三大市場(chǎng)中，大中華區(qū)將成為公司的增長(zhǎng)引擎，公司將充分利用2022年北京冬奧會(huì)和2023年世俱杯等重大體育賽事，預(yù)計(jì)在2021年至2025年間，大中華區(qū)平均每年的凈銷售額將以低雙位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
此外，電商業(yè)務(wù)也是阿迪達(dá)斯5年戰(zhàn)略的重點(diǎn)之一。
在過去5年里（2015年至2020年），阿迪達(dá)斯在北美和大中華區(qū)的銷售額均實(shí)現(xiàn)了翻倍，其中電商渠道的銷售額增長(zhǎng)了7倍。
放眼未來，阿迪達(dá)斯計(jì)劃將自有電商渠道的凈銷售額預(yù)計(jì)將在目前超過40億歐元的水平上翻一倍，達(dá)到80億至90億歐元。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)加大投入，推動(dòng)發(fā)展電商業(yè)務(wù)及會(huì)員計(jì)劃。阿迪達(dá)斯目前的會(huì)員數(shù)量超過1.5億，其目標(biāo)是在2025年會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)三倍達(dá)到約5億。
阿迪達(dá)斯還尋求在重點(diǎn)城市與消費(fèi)者加強(qiáng)互動(dòng)以擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模。阿迪達(dá)斯將重點(diǎn)城市的數(shù)量從六個(gè)擴(kuò)展至十二個(gè)，在東京、上海、巴黎、倫敦、紐約和洛杉磯六大重點(diǎn)城市的基礎(chǔ)上，新增墨西哥城、柏林、莫斯科、迪拜、北京和首爾。
