“就放著吧，不想再看了。”徐天行決定跟自己縮水的基金達成“妥協(xié)”。
作為95后，徐天行“入場”不算早。今年年初，他禁不住朋友們的各種“安利”（強力推薦），拿出1萬元，買了白酒、醫(yī)療等六七支基金。在春節(jié)假期前一天，基金漲勢喜人，徐天興還慶幸自己“有點投資頭腦”。
以為“買了就能賺”的，不僅僅是徐天行。
中國新聞網(wǎng)曾援引某研究機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)可部分佐證：新增“基民”中，90后是主力軍。該調(diào)查顯示，僅2020年上半年，新增“基民”2000萬。其中，18-34歲群體占比達60%。2月24日，某投資平臺公布的數(shù)據(jù)亦顯示，購買了3支及以上不同板塊基金產(chǎn)品的投資者當(dāng)中，半數(shù)以上是90后。
在熱搜話題#基金暴跌年輕人為什么躲不過被割#中，表達“懊惱”的留言頗具代表性：“我不是來賺錢的嗎”“不賣就是不虧”“一入就踩雷”……
時至今日，徐天行惦記的只剩下“什么時候能離場”。
“玩”基金要不要“粉”明星基金經(jīng)理
社交平臺上，基金經(jīng)理“飯圈化”來勢洶洶，很多下場的年輕人“看人下單”的投資方式引發(fā)了不少討論。
易方達基金經(jīng)理張坤，目前管理的基金規(guī)模超1200億元，在業(yè)內(nèi)有“公募一哥”之稱。出色的業(yè)績，也招徠了很多年輕“基民”。僅在微博平臺上，張坤全球粉絲后援會已初具規(guī)模。
他們自稱“ikun”，諧音“愛坤”。海報、表情包、數(shù)據(jù)打榜……張坤擁有與粉圈流量明星同樣待遇，微博@易方達張坤全球后援會 粉絲人數(shù)目前已近3萬。與娛樂明星經(jīng)常“營業(yè)”不同，盡管張坤本人的真實動態(tài)并未披露太多，粉絲們依然“坤坤放心飛，ikun永相隨”。
中央財經(jīng)大學(xué)教授郭田勇在基金經(jīng)理“飯圈化”的現(xiàn)象中，看到了上一輩股民熱捧“巴菲特的午餐”的身影。
“帶著逐利的心理，人們總會不自覺向優(yōu)秀的人靠近，類似巴菲特式的人物已在很長的周期內(nèi)表現(xiàn)出色。”郭田勇在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，金融業(yè)還應(yīng)該是一個嚴(yán)肅、具有較強專業(yè)性的行業(yè)。
可是，在買基金的年輕人中，總不乏“玩”的心態(tài)。
徐天行承認自己是熱議話題#基金投資成年輕人社交工具#寫的那類人，縱使基金起起伏伏，卻也不忘自我調(diào)侃。
他所在的基金類微信群，從早上9點半開始就不會消停。徐天行覺得，“沒有從群里學(xué)到什么，主要就是交流段子，大概有80%的時間都是閑聊”。比如，今天走勢不好，那“低情商”的表述是今天基金跌了，“高情商”的表述則是今天基金（綠）對眼睛好……
一旦市場行情不好、基金大幅下跌，“基民”們對明星基金經(jīng)理的愛說變就變。心態(tài)炸裂的網(wǎng)友已經(jīng)忍不住把對張坤的稱呼從“男神坤坤”變成了“菜菜坤”。今年1月，“希望理性購買基金，不要賺了錢就叫我蔡總，虧了錢就罵我菜。”這句調(diào)侃諾安基金經(jīng)理蔡嵩松的段子更是在各大平臺廣為流傳。
中財龍馬資本董事長雷杰在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，基金經(jīng)理“飯圈化”算不上違規(guī)，90后、00后無論追星還是理財，都是給自己設(shè)定了一個所謂追求或信仰目標(biāo)。但是，基金收益好就追捧明星經(jīng)理、凈值下跌就把基金經(jīng)理罵上熱搜，這樣盲目跟風(fēng)不但容易喪失正確判斷力，也不利于基金管理人對產(chǎn)品的管理。
母嬰博主、美妝博主給你“財富密碼”？
“想要財富密碼，想要一夜暴富！”抱著這個念頭買基金的年輕人，粉基金經(jīng)理可能只是第一步。
根據(jù)B站發(fā)布的數(shù)據(jù)，較之于2019年，2020年B站投資理財類視頻播放量同比增長464%。微博的基金超話高居財經(jīng)超話第一位，已經(jīng)有24萬用戶關(guān)注，閱讀量達17.5億。
打開B站、小紅書、抖音、微博等各個平臺，“投資學(xué)博主”并不鮮見。中青報·中青網(wǎng)記者注意到，投資類博主大致可以分為兩類，一類是全職的財經(jīng)博主，以分析市場、推薦基金等為主。郭田勇將他們類比成當(dāng)年電視節(jié)目上的“股評家”。
“這些人其實是在打監(jiān)管的擦邊球。”在北京三里屯的一家證券公司，一位基金銷售人員告訴中青報·中青網(wǎng)記者，很難說他們有資格認證。在社交平臺上，只要發(fā)布相關(guān)內(nèi)容積累到一定的影響力，便可以成為所謂財經(jīng)、投資博主，而粉絲并不能準(zhǔn)確識別博主的專業(yè)水平。
按照證監(jiān)會的規(guī)定，基金管理人及銷售機構(gòu)應(yīng)了解投資人信息，堅持投資人利益優(yōu)先和風(fēng)險匹配原則。根據(jù)投資人的風(fēng)險承擔(dān)能力，來銷售不同風(fēng)險等級的產(chǎn)品，把合適的基金產(chǎn)品銷售給合適的投資人。
但在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，僅僅是單向操作。博主只需要提供自己的收益情況，就能吸引來大批擁躉。再加上巧妙的話術(shù)，適當(dāng)提醒風(fēng)險，“持倉不過10萬元的博主，完全可能忽悠了一大批手中有大量資金的年輕人。”這位銷售人員說。
至于另一類“野生投資學(xué)博主”，他們多是社交平臺上的頭部KOL，掌握了最優(yōu)質(zhì)的流量，但來自美妝、母嬰、教育等不同領(lǐng)域，無法證明具備專業(yè)金融知識和長期投資經(jīng)驗。反而是“小白”“入門”“手把手”這些推薦話術(shù)，讓“財富密碼”在這里顯得更簡單易得。
一位90后教育領(lǐng)域的KOL，每天都能收到上百條理財相關(guān)的推廣邀請。有的是直接推薦基金，也有誘導(dǎo)網(wǎng)友開戶、售賣課程之類的邀約。因為小紅書上賣課的推廣會被封禁，所以一般是引流給某個指定的銷售客服，入門級課程的售價一般也要600元起。而拉人開戶，交易平臺會按人數(shù)提供推廣費，一旦這些消費者產(chǎn)生了交易，博主也能從中抽成。
“至今我只接過兩次這樣的推廣，都是交易平臺提供素材。”他說，其實如果無法評估其中的風(fēng)險，就不能對粉絲負責(zé)。
但他并未否認，在同一層級的博主中，有人會為了推廣費，而去偽造收益截圖、推薦基金。
上述銷售人員告訴記者，這類博主所提供的信息往往是極其基礎(chǔ)的常識，只是借助話術(shù)包裝成各類理財秘籍。
怎么才能讓年輕人理性買基金
3月初，有消息稱華夏基金經(jīng)理蔡向陽、易方達基金經(jīng)理張坤、景順長城基金經(jīng)理劉彥春、中歐基金經(jīng)理葛蘭等明星基金經(jīng)理將受邀參與某檔綜藝節(jié)目。
3月3日，中國基金業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，其中提到：公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應(yīng)注重專業(yè)、誠信、合規(guī)，引導(dǎo)投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴(yán)禁娛樂化，不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背，各機構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。
徐天行覺得挺好，“剎住了基金經(jīng)理被消費的車”。
“別把投資變成打賞。”在郭田勇看來，這是一個很好的信號。他曾數(shù)次提及“基金經(jīng)理專業(yè)的投資能力，才是其生存的基礎(chǔ)。無論何時，基金經(jīng)理都應(yīng)保持低調(diào)、務(wù)實的能力。”
基金經(jīng)理循著“長期投資理念和客觀、真實、準(zhǔn)確的原則”好好營業(yè)。但另一方面，遏住各路博主“教別人買基金，比自己買基金賺錢”的野蠻生態(tài)，是讓年輕人理性買基金的當(dāng)務(wù)之急。
在B站和小紅書搜索“基金”，映入眼簾的都是“投資有風(fēng)險，理財需謹(jǐn)慎”的提醒。但那位頭部KOL也坦言：“平臺只會限制在本平臺上過于違規(guī)的基金推薦行為，并不限制博主將粉絲直接輸送到銷售手中。”
雷杰表示，證監(jiān)會此前曾明確“非法證券投資咨詢”的定義，即指有關(guān)機構(gòu)或個人未經(jīng)中國證監(jiān)會批準(zhǔn)，擅自從事為投資者或客戶提供證券投資分析、預(yù)測或者建議等，直接或者間接有償咨詢服務(wù)的活動。
“各種大V、UP主進行的投資建議、分享知識其實都是不合規(guī)的。”他提醒說，投資者接受證券期貨投資咨詢服務(wù)，一定要通過經(jīng)證監(jiān)會批準(zhǔn)的具有證券經(jīng)營業(yè)務(wù)資質(zhì)的合法機構(gòu)進行。不論銷售的是培訓(xùn)課程還是交易技巧，只要向投資者推薦了或提供了投資建議，并直接或者間接獲取經(jīng)濟利益的，均屬于從事證券投資咨詢業(yè)務(wù)，需要取得證監(jiān)會批準(zhǔn)的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格。
現(xiàn)在，不少年輕“基民”漲了就曬收益率，而評論區(qū)里大聲叫嚷著來“相親”的也不在少數(shù)。跌了，大家都是“心碎的買基男孩/女孩”。而當(dāng)基金被頻頻罵上熱搜，“投資有風(fēng)險”似乎才真實可信。
做好針對年輕投資者的金融教育，已經(jīng)引起了各方關(guān)注。
剛剛結(jié)束的兩會上，全國人大代表，東北育才學(xué)校黨委書記、校長高琛就說：“很多在校大學(xué)生參與到了貸款、炒股、購買基金等金融活動中。但由于他們?nèi)狈鹑诨A(chǔ)知識，容易落入金融騙局。”高琛建議，學(xué)校要進一步加強對大學(xué)生的教育和引導(dǎo)，對學(xué)生開展金融知識和金融管理的普及教育，培養(yǎng)學(xué)生形成良好的金融素養(yǎng)。
雷杰認為，基金管理人在保證合法合規(guī)的前提下，在年輕投資者較為活躍的平臺上，利用直播、短視頻等方式創(chuàng)新基金宣傳推介，對年輕人來說可能更易于接受，一定程度上有利于基金理財知識的普及。
“說到底，買基金還是年輕人的個人行為”，郭田勇說，“每一代人初進投資市場，都需要摸爬滾打。鼓勵年輕人投資是沒錯的，但投資有風(fēng)險這種話怎么說也不過時。”
（原題為《年輕“基民”：理性買基金有這么難？》）
