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在快手,他從一位輟學的“小木匠”成長為4000萬粉的主播

2021-03-26 18:16:23來源:互聯網
“為什么取名叫‘牧童’?”
“剛開始玩快手的時候,我注冊了很多賬號,名字都是隨便取的,最后就是牧童這個號火了起來。”
出于媒體人的本能,我原本認為如今在快手擁有超過4000萬粉絲的游戲主播牧童,其網名一定有著什么淵源或者深意,沒想到得到的答案……如此簡單,如此直白。
“那在你潛意識里,難道沒有對于田園牧歌的一種美好回憶或想象,所以才會取這個名字嗎?”我有點不甘心地追問。
“……沒有。”
若是用文字聊天,我一定會使用那個“捂臉”的表情來化解尷尬。這位在直播游戲時妙語連珠的男孩子,此刻大概也找不到回應我這種尬聊開局的合理方式了。
作為當紅的游戲主播,牧童憑借直播《和平精英》一款游戲,就在快手單平臺上獲得了超過4000萬的粉絲,創造了行業紀錄。而在他成為主播之前,他只是一個中專輟學、跟著父親打工做體力活的少年。
喜歡玩游戲,沒想到能以此謀生
牧童初中畢業后考上了中專,但最后還是沒讀完。從他父親買了一臺電腦開始,他就喜歡上了玩游戲。“電腦配置不好,我就玩QQ飛車之類的小游戲。”像所有的父母一樣,他們非常反對兒子玩游戲,最后父親決定帶他一起去自己工作的地方打工,搬木頭。
一個偶然的機會,牧童接觸到了快手。他喜歡快手上面所展示出來的各種生活趣事、搞笑段子,然后也開始試著自己拍視頻上傳。拍什么呢?他想到了自己最喜歡的游戲。“當時快手還沒有打游戲直播、錄屏的功能,我要直播打游戲,只能用兩個手機——一個玩,一個拍。”雖然兩個都是很便宜、性能也不強的手機,他卻用這種方式嘗試了許多熱門游戲的直播,包括王者榮耀、QQ飛車、迷你世界、方舟、和平精英等。
在生活中,牧童是個非常內向、羞澀的男孩,但到了網絡上,他就仿佛變了個人——他的粉絲覺得他有趣搞笑、非常知道觀眾喜歡看什么。也是因為害羞,他一開始就直播就使用了變聲軟件,也不露臉,讓自己完全躲在了網絡背后,這樣才能放開手腳跟觀眾們聊天。但慢慢地,變聲直播變成了他的特色,粉絲們給了他“變聲達人”的標簽,覺得他變聲后的聲音特別好玩,而牧童也覺得在變聲之后,他更能輕松地插科打諢,充分表現自己。
當他擁有了十幾萬粉絲時,一晚上的直播可以給他帶來幾十元的收入,他開始意識到,似乎能夠用這種方式來養活自己了。
從牧童到“童家堡”
快手帶給牧童的成長速度,連他自己也沒想到,一方面,平臺在流量上逐步的加大了對于游戲版塊的傾斜;另一方面,作為一款大流量產品《和平精英》本身就很能吸粉。牧童有趣的直播風格和不錯的技術,在《和平精英》這個游戲里得到了充分的發揮。
從2018年年初轉型《和平精英》到2020年初粉絲突破2000萬,再到今年3月的4000萬,僅僅用了3年時間,牧童就達到了這一成績,而4000萬的訂閱式目前游戲主播當中的峰值。
在游戲中,牧童會經常碰到一些陌生人,有時候他們是隊友,有時候是對手,但相互之間都能通過游戲里的語音展開對話。這給予了牧童很大的發揮空間:他有時候用高超的技術來讓隊友折服,有時候又用滿滿的“套路”來讓陌生人最終意識到,原來自己在和一個大主播一起玩:“我上電視了”。游戲里的各種車輛都是可以搭乘的,并且會根據玩家擁有的“皮膚”種類來變成各種豪車的樣子,而“變車”也成為了牧童常用的一個套路,往往讓許多路人大吃一驚。
牧童解釋,自己直播一般會先打幾句“路人局”,就是根據電腦隨機匹配陌生人一起玩,因為這種場景下節目效果往往會很好,各種出人意料的“神對話”和搞笑場景大多出自路人局。但是路人局,自己的勝率很難把握,所以一般后面會跟自己的朋友們一起打,必須保整隊伍技術水平能“吃雞”。
在擁有了800多萬粉絲之后,牧童在快手的支持下,開始了公司化的運作。他把自己的公司起名叫“童家堡”,連他在內總共有5名主播共住一個別墅,一起做直播、一起交流經驗。如今,他們已經擁有了30多位簽約主播,600多名線上主播,“童家堡”已經成為快手上不可忽視的一支主播和粉絲團隊。牧童表示,自己其實有點想慢慢退居幕后,他們已經組建了一支電競職業戰隊,目前也取得了不錯的成績。
職業主播的成功,要借助天時地利人和
成為職業主播,對牧童個人而言,帶來的生活變化是巨大的。從原本一文不名的“打工人”,到如今擁有自己的公司、擁有自己的豪車,他只用了四年時間。父母親戚對他的態度,從不理解和反對,變成支持,甚至還有不少親戚朋友都想把自己的小孩交給他,讓他“帶出道”。
對這樣的要求,牧童說得最多的回答還是:“先好好念書。”
牧童認為,自己的成功可以說是借助了天時地利人和。2017年的時候,直播還是新鮮事物,對許多這時候入行的主播而言漲粉都不難,這是“天時”。而選擇了快手平臺,對他來說是“地利”,這里聚集了許多與他價值觀相仿、興趣愛好相近的人,并且也有充分的表現自己的空間,而快手又希望多多培養游戲主播,對他來說就是大好的機會。至于“人和”,牧童說自己身上的一些特質,或許正好擊中了平臺用戶的興趣點,而如果讓另一個孩子來復制他的成功,他認為很難。
“快手鼓勵擁抱每一種生活,我的生活和經歷,很幸運地在這里被大家接受和喜歡。”牧童表示,他對于現在擁有的一切,永遠抱有感恩的心態,特別珍惜每一個粉絲的感受。他希望,每個人能在平臺上,展現自己的生活和真正的自己,而不是去模仿別人,因為每個人的成功,或許都是不一樣的。

關鍵詞: 快手 輟學 小木匠 成長

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