3月29日，近期履新歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官的費博瑞在年度戰(zhàn)略溝通會上透露，上海在歐萊雅集團的全新地域架構(gòu)調(diào)整中，升級成為北亞區(qū)總部，未來將發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的優(yōu)勢。
“中國、日本、韓國中的任何一個都是非常有深度的市場，是全球排名前十的重要美妝市場，將其整合成黃金三角區(qū)域具有戰(zhàn)略意義，” 費博瑞說，“通過調(diào)整，上海與總部之間的交流會更加迅捷，與此同時我們與合作伙伴之間的合作會更加緊密，包括團隊建設(shè)、人才培養(yǎng)、中日韓之間的科研互動，這都將創(chuàng)造出一個新的前景，未來我們在創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品推出等各方面的速度會繼續(xù)加快。”
此番架構(gòu)調(diào)整，與中國市場及亞太地區(qū)過去一年的突出表現(xiàn)有關(guān)。
根據(jù)歐萊雅集團的最新財報，歐萊雅集團2020年錄得總銷售額279.9億歐元（約合2191億元人民幣），營業(yè)利潤52億歐元（約合407億元人民幣）。
亞太地區(qū)的增長離不開中國市場的突出貢獻。歐萊雅董事長兼CEO安鞏也在評論業(yè)績數(shù)據(jù)時曾表示：“中國的表現(xiàn)非常出色，其對集團業(yè)績的貢獻非常重要。”數(shù)據(jù)顯示，2020年中國大陸地區(qū)銷售額同比增長了27%。而歐萊雅中國在所有部門均達到了兩位數(shù)的增長。
財報還顯示，歐萊雅集團通過數(shù)字和電子商務(wù)領(lǐng)域彌補了其線下門店關(guān)閉的損失，在所有部門和地區(qū)中，其電商銷售額達到了集團2020年度總銷售額的26.6％，大幅增長了62％。
而在中國市場，線上銷售所占份額更是達到了歷史新高。
據(jù)費博瑞透露，2020年歐萊雅中國線上銷售占比達到了60%，同比2019年銷售額增長了56%。 中國成為了包含歐萊雅、蘭蔻、YSL、赫蓮娜等在內(nèi)的7大品牌的全球第一市場，高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部都獲得了兩位數(shù)的增長，整體增長遠超市場水平。
線上銷售增速有多快？2019年時任歐萊雅中國區(qū)CEO斯鉑涵曾透露，當年電商平臺的銷售占歐萊雅中國業(yè)績超過35%，而兩年不到的時間，這一數(shù)字已達到了60%。
根據(jù)歐萊雅中國的計劃，公司將在未來繼續(xù)加大直播領(lǐng)域的投放。
費博瑞說：“直播并不是一個新的現(xiàn)象，但從去年開始才真正被我們重視并全面推廣，現(xiàn)如今已成為公司業(yè)績推動的重要助力。接下來，我認為直播將繼續(xù)扮演一個重要角色，幫助歐萊雅和全國數(shù)以千萬計的消費者進行溝通，繼續(xù)成為未來業(yè)績的重要增長點。”
在線下門店和產(chǎn)品方面，歐萊雅中國也將進一步融合線上線下的體驗。當天的戰(zhàn)略發(fā)布會宣布，歐萊雅中國將在“五五購物節(jié)”期間在上海開設(shè)巴黎歐萊雅全球首家旗艦店“美禮殿堂”，店內(nèi)設(shè)有多個O+O新零售裝置；2021年年底，將攜YSL美妝在中國市場正式推出Perso智能AI系統(tǒng)，推出全球首款家用定制化妝品配方產(chǎn)品。
