早在2020年三季度的財報會議上，騰訊控股高管就曾釋放過信號，稱“騰訊視頻的訂閱價格偏低，未來有機(jī)會將會調(diào)整”。
近日，@騰訊視頻VIP 在其官方微博宣布，其VIP會員價格將在4月10日零點進(jìn)行調(diào)整，各類付費模式下的價格都在上漲。
此次價格調(diào)整后，騰訊視頻的VIP會員價格在不同的付費模式下上漲了17.24%至50%不等。
以騰訊目前擁有的1.23億視頻付費服務(wù)會員粗略計算，在此次調(diào)整后，騰訊或?qū)⒃鍪諗?shù)億元。
會員價格漲幅最高達(dá)50%
1.23億會員或幫助騰訊增收數(shù)億元
騰訊視頻的VIP會員分為兩種模式，一種是“連續(xù)”，一種是“非連續(xù)”。所謂的“連續(xù)”，指的是在每月、每季和每年到期后自動續(xù)費，也是更為實惠的選擇。
根據(jù)騰訊視頻官網(wǎng)信息，其目前的VIP會員價格分別為20元/月、58元/季、198元/年；如果開啟自動續(xù)費，那VIP會員價格分別是15元/月、45元/季以及178元/年。
（注：非連續(xù)會員的價格會參與平臺活動，用戶有時可以以活動折扣價購買，而非上述正價。）
從4月10日零點起，騰訊的VIP會員價格將進(jìn)行新一輪的調(diào)整，各類付費模式下的價格都在上漲。
其中，非連續(xù)的VIP會員價格分別為30元/月、68元/季、253元/年；如果開啟了自動續(xù)費，那VIP會員價格分別是20元/月、58元/季以及218元/年。
截圖自@騰訊視頻VIP
從單價上來看，價格調(diào)整最大的是非連續(xù)年費會員，從198元/年漲至253元/年，上漲了55元，漲幅達(dá)到27.78%。除此以外，各類付費模式下的價格上漲17.24%至50%不等。漲幅最高的為非連續(xù)的月度會員，從20元/月上漲至30元/月，漲幅高達(dá)50%。
紅星資本局注意到，騰訊控股曾在2020年財報中披露，其擁有1.23億的視頻付費服務(wù)會員。以此粗略計算，騰訊或?qū)⒃鍪諗?shù)億元。
“優(yōu)愛騰”，就差優(yōu)酷沒漲了？
愛奇藝漲價后，會員下降收入增加
事實上，早在2020年三季度的財報會議上，有騰訊的高管就曾表示，作為視頻服務(wù)商，騰訊擁有精致的內(nèi)容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機(jī)會將會調(diào)整。
這一次調(diào)整醞釀了約5個月時間。
在此期間，騰訊視頻的老對手——愛奇藝（IQ.US）先完成了價格調(diào)整。
據(jù)媒體報道，愛奇藝的價格調(diào)價也分為六檔，連續(xù)包月、普通月卡、連續(xù)包季、普通季卡、連續(xù)包年和普通年卡定價分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。
總的來看，騰訊視頻這一次的VIP會員調(diào)價和愛奇藝的調(diào)價接近。
而從愛奇藝調(diào)價后的走向來看，據(jù)其2020年財報，其訂閱會員總數(shù)有所下降，相較19年同期流失了約400萬人，截至2020年12月31日為1.007億（撇除試用資格會員）。
不過，愛奇藝的訂閱會員數(shù)雖然下降，但其會員服務(wù)的營收卻同比增長約14%。
愛奇藝的CEO龔宇曾稱，漲價也許會出現(xiàn)短期的會員下滑，但長期來看，用戶付費最主要的動因來自于好的、獨播的頭部內(nèi)容，調(diào)整價格不會影響到中長期會員的發(fā)展。
現(xiàn)在，長視頻平臺的三大巨頭“優(yōu)愛騰”，只剩下優(yōu)酷尚未調(diào)整價格。
國泰君安認(rèn)為，伴隨著長視頻平臺競爭格局的逐步穩(wěn)定以及頭部平臺內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國內(nèi)頭部視頻平臺或逐步進(jìn)入提價通道。
（原題為：《騰訊視頻會員價最高漲50%，或增收數(shù)億，優(yōu)愛騰就優(yōu)酷沒漲了》）
