第十個天貓雙11前夕，國家統計局發布2018年前三季度經濟數據，各城市“三季報”也相繼出爐。統計局3位司局級官員分別撰文全方位解讀，關注線上線下零售業深度融合，分別從各自專業領域指出新零售對國民經濟、新興服務業和消費市場的積極作用。他們認為，新零售新業態快速增長，帶動傳統行業轉型升級，促進實體零售回暖，也促使居民消費能力和消費潛力進一步釋放。

前三季度經濟數據顯示，線上線下零售業態融合趨勢明顯，市場供給方式加速創新，消費繼續穩居經濟增長的第一驅動力。據測算，前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78%，比上年同期提高14個百分點。這其中，新零售成為促進消費市場平穩較快增長的新亮點和新動能。

新動能不僅成為經濟運行保持在合理區間的重要動力，也為推動經濟的進一步轉型升級打下良好基礎。國家統計局國民經濟核算司司長趙同錄撰文指出，隨著互聯網特別是移動互聯網普及率的提高，網購用戶規模不斷擴大，網上零售等新興市場供給方式在上年高速增長的基礎上繼續快速增長。在大數據、人工智能和移動互聯網等新技術推動以及日益完善的物流配送體系支撐下，新興零售業態和傳統業態融合成為消費市場供給的重要途徑。

(今年是天貓雙11第十年，以新零售為切入口的數字經濟正在塑造全新的城市生活。)

伴隨線上線下融合，實體零售業態繼續回暖，前三季度限額以上單位超市、便利店、折扣店零售額同比分別增長7.3%、12.3%和6.1%。國家統計局服務業統計司司長杜希雙進一步指出，互聯網等新興服務業的快速發展進一步帶動傳統行業轉型升級，制造業與互聯網結合更加廣泛，數字化、網絡化、智能化水平持續提升。在這個過程中，居民消費能力和消費潛力也得到進一步提升與釋放。

以北京為例，北京統計局強調，消費領域的一大特點就是新零售蓬勃發展，線上線下融合的態勢增加了消費的動力，滿足居民多樣化消費的需求，同時也提高了企業的盈利能力。北京市統計局副局長、新聞發言人龐江倩指出，在線上，網絡零售持續向好，1-3季度北京市限額以上批發零售企業網上零售額增長17.4%;在線下，加速融合的新零售、新業態、新商業模式不斷涌現，給消費者帶來更豐富的產品和服務。這些都力促北京消費市場轉型升級。

北京并非孤例。今年上半年，上海在總結經濟“半年報”時就指出，“以互聯網為主的新經濟加快增長，是帶動經濟增速回升的重要因素”。上海市統計局副局長湯匯浩特別指出，以支付寶、餓了么等新零售業態為代表的盈利性服務業增加值增速保持了兩位數增長。《2018年上半年杭州經濟運行情況》也指出，新零售促進線上線下融合發展，為杭州消費市場帶來新機遇。

國家統計局貿易外經司負責人藺濤在文章中指出，2018年前三季度，中國消費品市場保持平穩增長，零售業態融合趨勢明顯。隨著市場供給方式不斷創新，消費繼續發揮經濟增長主要驅動力的作用。前三季度，限額以上單位通過通過互聯網實現的零售額對增長的貢獻率已經接近四分之一。新的零售業態方興未艾，商業模式不斷創新，使得消費轉型升級態勢將會延續，消費市場有望保持平穩較快增長。

零售新則城市新。今年是天貓雙11第十年。從線上狂歡到線上線下聯歡，以新零售為切入口的數字經濟正在塑造全新的城市生活，形成“基礎設施+商業+娛樂”的數字經濟服務體系，持續創造和滿足美好生活需求，也為城市消費提質升級不斷增添新動能。

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