中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技最新發布的《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》(下稱《報告》)顯示，2018年上半年中國網絡直播行業景氣度持續上行，短視頻行業帶寬總量增長接近三番，迎來爆發式增長。

直播方面，隨著行業整合加速，各大直播平臺進入精細化運營階段，直播內容超清化步伐顯著加快，直播平臺籌辦自有電競賽事和自制娛樂節目，并加大對原創達人的扶持力度，提高對內容質量的主導權。

短視頻則呈現出融合加速的態勢，短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創新移動App不斷涌現，“短視頻+”模式加速滲透。

直播精品化加速 超清化持續推升帶寬需求

據不完全統計發現，2018年上半年，網絡直播行業的融資金額與2017年同期整體情況大致相同。但融資門檻明顯提高，幾乎每起的融資金額都在上億元，其中，斗魚和虎牙共計獲得近11億美元融資，占比行業總融資額的近7成。

“虎牙的率先上市為其帶來了資源和流量上的集中效應，”中國信通院政策與經濟研究所發展與經濟研究部主任韋柳融表示，“2018上半年，網絡直播行業進一步集中化，頭部平臺已經形成了比較成熟的商業模式和穩健的運營能力，這將進一步驅使行業朝著精品化的方向前進。”

《報告》顯示，截至2018年第二季度，中國網絡直播行業景氣指數為401，同比增長20.4%，，直播觀眾指數仍持續保持高位，網絡直播主播指數和貨幣化指數也持續上漲，這顯現出直播市場存在著持續上行的空間和動能。

其中，網絡直播主播指數漲幅顯著，達到同比增長31.6%，《報告》分析認為，這主要是受到6月年中購物季秀場直播的帶動，以及短視頻達人向直播平臺的滲入影響。與此同時，短視頻紅人以及MCN旗下的內容原創者的加入，不僅豐富了新人主播的來源構成，也為直播內容精品化注入了新的動力。

另一方面，鑒于直播提供的深度沉浸式互動體驗與其他視聽形式差異顯著，因此，如何保證直播內容的吸引力和精致感是直播平臺的價值根基，直播產品的精品化也在視覺效果上有所體現。

《報告》顯示，2018上半年直播內容超清化的步伐有所加快，網絡直播近六成的推流清晰度已經實現了超清化。

具體來看，在網絡直播推流清晰度的分布中，2017年上半年超清及超清以上的推流占比為53.5%，2018年上半年的占比升至58.1%，增長了4.6個百分點。

其中，2018年第二季度游戲直播超清及超清以上的推流占比高達78.3%，而2017年第三季度時超清及超清以上占比為71.8%;秀場直播超清及超清以上清晰度在2017年第三季度占比為17.6%，到了2018年第二季度，這一類清晰度的推流占比增長至24.9%?？傮w來看，秀場直播的超清化推流沒有游戲直播的普及度那樣高，但超清化的增長幅度卻首次超過了游戲直播。

一位不愿透露姓名的券商分析師表示，直播平臺觀看端的超清化主要依賴于國內視頻與直播用戶為超清視頻付費習慣的形成。記者查閱公開資料發現，盡管秀場直播和游戲直播兩者在用戶的付費率上相差很小，但在用戶付費的金額上，秀場直播體現出了遠高于游戲直播的變現能力，強大的資金支持或許是秀場直播超清化增長幅度超越游戲直播的原因之一。

不過，由于電競類直播對視覺體驗的要求更高，游戲直播平臺想在競爭中脫穎而出依然需要提升視頻的清晰度?！秷蟾妗奉A測，未來直播平臺將把電競直播、自制節目等頭部內容的超清化作為發力重點。

值得注意的是，《報告》指出2018上半年網絡直播帶寬總體呈現上升突破態勢，同比增長48%，受到暑期游戲直播和電商促銷秀場直播的帶動，直播帶寬于6月份達到峰值。另外，得益于直播平臺發力自有PGC和自有電競賽事內容;以及AR特效、實時美顏、直播小游戲等輔助功能和算法推薦技術的不斷升級，直播內容精品化趨勢將推動行業帶寬需求不斷上漲。

網宿科技副總裁李東對記者表示，直播平臺頭部化、直播產品精品化符合行業的發展規律，也是競爭之下的大勢所趨。由于直播對實時性有著較高的要求，隨著未來超清化的快速普及，以及特效、小游戲等輔助功能的不斷升級，直播整體流量仍將保持持續增長態勢。

火箭式增長 “短視頻+”迎來爆發

早在2017年，短視頻就已迅速成長為話題度最高、最熱門的視頻類產品。截止2018年上半年，短視頻的熱度不僅沒有消退，還持續升溫，其熱度和用戶規模的增長均呈現出火箭式的躥升速度。

《報告》顯示，2018上半年中國網絡短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截止到今年6月，帶寬指數相比去年同期增長290.2%。與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數在2018上半年也持續創出新高，截至6月相比去年同期增幅達175.1%。

有媒體報道，截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%。

《報告》分析認為，帶寬總量的暴增得益于《創造101》、《偶像練習生》和《這就是街舞》等熱門綜藝的剪輯、片花以及世界杯精彩片段等高人氣內容的導流，后者同時還助推了短視頻在社交網絡和媒體平臺的播放量大幅增長;另外，短視頻平臺的各類推廣活動和熱點事件也帶動了觀眾體量的不斷攀升。

與直播行業相類似，短視頻在經歷了2018年第二季度的監管整頓和平臺質控之后，內容質量和審美志趣更為高階，其題材也逐步從娛樂內容擴充到垂直領域，電商、體育、財經、教育等豎屏短視頻內容呈現出井噴式的發展態勢。

例如，西瓜視頻與央視紀錄片頻道“跨界”合作了農業紀錄片《尋味中國》;快手與張家界景區聯手推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，還發起“全民發現張家界”短視頻征集活動，取得了上線一周超過2.7億人次參與的成績;抖音也在今年3月打通了電商入口，百萬級粉絲數的用戶視頻中出現了購物車按鈕，可跳轉到淘寶APP頁面……在這一過程當中，短視頻領域也涌現出大量的原創達人及MCN，基本上復制了2016年直播爆發期的態勢。

值得注意的是，內容更為垂直化的短視頻正在與其他業態加速融合發展，除了與直播平臺的加速融合，還有像融合了短視頻+知識付費的知乎、短視頻+在線K歌的唱吧、短視頻+旅游的馬蜂窩、短視頻+美食推薦的大眾點評等創新移動App不斷涌現，“短視頻+”模式加速滲透互聯網。

從更深層的意義來看，更為垂直、專業和質量可控的內容有助于避免短視頻內容陷入跟風、模仿、同質化嚴重的發展瓶頸，有利于短視頻長期可持續繁榮，也為吸引知名品牌的原生廣告投放創造了條件，增強了平臺變現能力，形成正向循環。

李東向記者表示，“短視頻與其它垂直業態的加速融合本質上是內容精品化的表現，在大視頻領域，內容精品化也將成為一個長期趨勢，這將為產業鏈帶來很多機會。”據他介紹，網宿科技已經推出了智慧云視頻平臺，能夠實現從視頻識別、處理、分發到播放的全鏈條產品智能化。網宿未來還將進一步升級AI視頻產品及服務，讓短視頻及直播平臺能夠更專注于內容生產及創作，助力行業提升創新效率。

《報告》同時顯示，2017年末至2018上半年短視頻碼率始終保持在高位，較高的碼率和容量已經成為行業標配，為新進入者劃定了視頻清晰度門檻;由于碼率保持高位，加之市場新進入者增加，用戶規模持續增長，這將推動短視頻整體帶寬增長。另外，得益于新綜藝拉動，《報告》預計，2018下半年短視頻帶寬總量還將繼續保持高位。

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