阿里巴巴旗下速賣(mài)通公布2018雙11戰(zhàn)績(jī)。 供圖
天貓雙11已經(jīng)越來(lái)越邁向全球化。11月15日，阿里巴巴旗下速賣(mài)通公布2018雙11戰(zhàn)績(jī)：累計(jì)有230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者通過(guò)速賣(mài)通參與購(gòu)物狂歡，近三分之一國(guó)家和地區(qū)的買(mǎi)家數(shù)實(shí)現(xiàn)翻番。其中“一帶一路”沿線(xiàn)市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)，沙特、阿聯(lián)酋、波蘭表現(xiàn)突出。非洲爆發(fā)空前的電商潛力，雙11交易額增長(zhǎng)78%。
數(shù)據(jù)顯示，海外“剁手黨”的瘋狂，絲毫不輸國(guó)內(nèi)。開(kāi)場(chǎng)一剎那，164個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)涌入速賣(mài)通平臺(tái)，在5600多萬(wàn)商品“海洋”中徜徉。一小時(shí)內(nèi)，199個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買(mǎi)家果斷下單。最后一分鐘，仍有138個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者“不下火線(xiàn)”，刷新歷史。
統(tǒng)計(jì)顯示，俄羅斯人囤了6192條保暖秋褲，以色列人儲(chǔ)備了5387雙防臭鞋墊，沙特人為家里添置了7464多個(gè)燈泡，波蘭美女“剁手”13855個(gè)美妝蛋，法國(guó)人買(mǎi)了975張漁網(wǎng)……
雙11期間，全球下單數(shù)前9位買(mǎi)家，在速賣(mài)通下了15859單，共花掉110余萬(wàn)人民幣。最土豪的那位，一口氣付了20多萬(wàn)元。而全球第一位下單買(mǎi)家來(lái)自俄羅斯，買(mǎi)了一枚女士訂婚戒指。
在太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奧爾德尼島、英屬印度洋領(lǐng)地、東帝汶等偏遠(yuǎn)海島國(guó)家，第一次出現(xiàn)“剁手黨”。來(lái)自地球最南端、最北端的235位消費(fèi)者，一共下了1669單。
四分之一位于非洲、亞洲、中東等地的“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)，交易規(guī)模增幅超過(guò)50%。尤以沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、波蘭表現(xiàn)最為突出，波蘭買(mǎi)家數(shù)和交易額均比去年多了一半。
沙特榮獲全球“最土豪買(mǎi)家”稱(chēng)號(hào)，客單價(jià)增長(zhǎng)37%。阿聯(lián)酋也不遜色，客單價(jià)增幅30%，該國(guó)最土豪的買(mǎi)家入手一臺(tái)價(jià)格3535美金的多功能打印機(jī)。
非洲地區(qū)今年雙11“剁手”開(kāi)銷(xiāo)同期增長(zhǎng)78%。其中，北非增速最快，高達(dá)156%，東非國(guó)家的交易規(guī)模最高。
今年雙11速賣(mài)通的一大特色是，“本地商家”表現(xiàn)搶眼。西班牙本地商家交易額比2017年雙11增長(zhǎng)超100%，成交客單價(jià)接近去年的4倍;俄羅斯本地新商家首次“參戰(zhàn)”，便貢獻(xiàn)了總訂單數(shù)的10%。
速賣(mài)通還首次試水線(xiàn)上線(xiàn)下融合。比如與英格列斯百貨在西班牙搭建雙11快閃店，與服裝品牌佐丹奴為迪拜人提供“線(xiàn)上下單、線(xiàn)下試衣取貨”的新零售體驗(yàn)。
更大的突破是，速賣(mài)通首次幫助海外商家“賣(mài)全球”——土耳其的毛衣賣(mài)到了俄羅斯。預(yù)計(jì)明年3月，土耳其商品到達(dá)俄羅斯人手里的時(shí)間將縮短至7天。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在最近一次致股東信中說(shuō)：“最終我們的目標(biāo)不只是從中國(guó)賣(mài)往世界，而是從世界賣(mài)往世界，由此誕生一個(gè)真正全球化的平臺(tái)。”
據(jù)介紹，速賣(mài)通聯(lián)合菜鳥(niǎo)、螞蟻等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，在提升海外支付、物流等方面深度協(xié)作，為全球買(mǎi)、全球賣(mài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
今年雙11海外行至半程，近半速賣(mài)通賣(mài)家已發(fā)貨，萬(wàn)噸商品搭乘50余架次包機(jī)和其它航班，迅速飛往莫斯科、列日等目的地。
“海外倉(cāng)當(dāng)日達(dá)”成了標(biāo)配。開(kāi)鑼不及半日，莫斯科、迪拜、巴黎等地均已實(shí)現(xiàn)首單送達(dá);來(lái)自莫斯科郊區(qū)的一位父親，半天內(nèi)收到給女兒的Crocs拖鞋;34歲的迪拜小哥卡邁爾在商場(chǎng)拿到佐丹奴特制的“雙11”T恤，距離他在速賣(mài)通下單僅過(guò)去2個(gè)小時(shí)。法國(guó)首單用戶(hù)則是來(lái)自巴黎郊區(qū)的Oliver，他為自己買(mǎi)了一臺(tái)中國(guó)智能手機(jī)。(完)(趙小燕 胡亦心)
關(guān)鍵詞：
