自2010年起，辣媽幫資深母嬰編輯謝穎就開始了“海淘”之路，“那時(shí)候兒子剛剛出生，主要是買一些高質(zhì)量的母嬰用品。”8年來(lái)，從一開始因正規(guī)跨境電商渠道缺乏遭遇奇葩經(jīng)歷，到現(xiàn)在各跨境電商平臺(tái)為其海淘提供物流保障;從一開始摸索式購(gòu)買到成為入駐亞馬遜海外購(gòu)2018真黑五榜單推薦人，謝穎的個(gè)人經(jīng)歷成為國(guó)內(nèi)“海淘”一族消費(fèi)變化的縮影。
自改革開放以來(lái)，中國(guó)早已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。伴隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)漸入佳境，也催生了國(guó)內(nèi)民眾對(duì)海外品牌的需求。海淘興起后，各大跨境電商平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，又帶動(dòng)了傳統(tǒng)消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。
在此背景下，各大跨境電商平臺(tái)依托國(guó)內(nèi)外各大購(gòu)物狂歡節(jié)持續(xù)發(fā)力，爭(zhēng)分國(guó)內(nèi)民眾消費(fèi)升級(jí)紅利。
消費(fèi)升級(jí)與供給側(cè)不足顯矛盾
根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委提供的數(shù)據(jù)，改革開放40年來(lái)，城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)由1978年的57.5%下降到2017年的28.6%，農(nóng)村居民家庭由67.7%下降到31.2%。
2018年，《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018-2020年)》以及個(gè)稅改革等各項(xiàng)政策又陸續(xù)出臺(tái)，進(jìn)一步降低了居民生活成本，增加了居民可支配收入。
居民收入提升，消費(fèi)需求便隨之釋放。現(xiàn)在，人們不只是用錢來(lái)滿足基本生活需求，而是開始把錢花到一些新領(lǐng)域，愿意稍微多花一些錢去提升生活品質(zhì)。
然而，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者由生存型消費(fèi)需求向發(fā)展型和享受型需求升級(jí)，國(guó)內(nèi)供給水平則顯得捉襟見肘。盡管中國(guó)制造企業(yè)數(shù)年前就提出“品質(zhì)革命”，也出現(xiàn)一些高品質(zhì)商品供應(yīng)商，但仍然無(wú)法滿足居民對(duì)高品質(zhì)商品日益增長(zhǎng)的需求。因此，探索供給模式變革，任重道遠(yuǎn)。
進(jìn)口商品有效補(bǔ)充國(guó)內(nèi)供需
根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010～2016年間中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品的占比一直維持總進(jìn)口額的10%以上;來(lái)自中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品市場(chǎng)品類不斷增加，消費(fèi)者日常消費(fèi)品的選擇也更加豐富：這都充分顯示出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的旺盛需求。
另?yè)?jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年，進(jìn)口商品在中國(guó)已熱銷31個(gè)省區(qū)市。“中國(guó)的消費(fèi)能力和消費(fèi)市場(chǎng)非常大，尤其是進(jìn)口商品，需求潛力很大。” 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青說(shuō)。
中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)容量，壯闊如海。日前，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)成功舉辦，不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)力發(fā)展、中國(guó)開放力度越來(lái)越大的證明，更是通過(guò)吸引全球優(yōu)質(zhì)商品，緩解國(guó)內(nèi)供給側(cè)不足問(wèn)題，滿足人民更高消費(fèi)水平需求的有效路徑。
據(jù)估計(jì)，未來(lái)5年，中國(guó)將進(jìn)口超過(guò)5萬(wàn)億美元的商品和服務(wù)。許多跨國(guó)公司負(fù)責(zé)人表示，隨著中國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)理念的改變，中國(guó)市場(chǎng)的潛力只會(huì)越挖越大。不少公司已經(jīng)著手在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，打造符合本土消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
除去以傳統(tǒng)方式購(gòu)買進(jìn)口商品，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。
跨境電商爭(zhēng)分“黑五”蛋糕
伴隨居民消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)不再僅僅著眼于價(jià)格，品質(zhì)成為很多人考慮的首要因素。這也就使得品質(zhì)化跨境網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。
根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年雙11期間全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)3000億元，其中，從11月1日到11日，中國(guó)跨境電商進(jìn)口商品銷售額超過(guò)300億元。
雙11余溫未退，“黑色星期五”(下稱“黑五”)熱度正酣，鉅惠接棒來(lái)襲。
“黑五”是起源于美國(guó)的購(gòu)物節(jié)，2014年由亞馬遜首次引入中國(guó)。
近日，根據(jù)亞馬遜中國(guó)聯(lián)合數(shù)字100進(jìn)行的調(diào)研，“黑五”已經(jīng)成為最受跨境網(wǎng)購(gòu)用戶關(guān)注的年終購(gòu)物節(jié)之一。在今年即將到來(lái)的“黑五”中，高達(dá)7成受訪者計(jì)劃在大促中花費(fèi)超過(guò)2000元。
鑒于“黑五”引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者的良好表現(xiàn)，幾乎每年，以亞馬遜海外購(gòu)、天貓國(guó)際等為首的跨境電商企業(yè)采取多種策略，希望能從“黑五”大促中分一杯羮。
中國(guó)廣闊市場(chǎng)，讓跨境電商迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)意味著用戶對(duì)正品、質(zhì)保、時(shí)效等方面的需求也在不斷提升，這對(duì)跨境電商企業(yè)提出了新要求。
去年“黑五”網(wǎng)絡(luò)零售中，亞馬遜作為最大贏家，囊括了超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)銷售;今年，亞馬遜持續(xù)發(fā)力，在相關(guān)調(diào)研的基礎(chǔ)上，打造“真黑五”：從“同步優(yōu)惠”“權(quán)威榜單”“跨界合作”等多方面，為客戶送上了更多海淘福利。
“亞馬遜海外購(gòu)是中國(guó)國(guó)內(nèi)唯一一家直接同步海外‘黑五’優(yōu)惠的跨境電商平臺(tái)，通過(guò)采用海外直郵的模式，在豐富消費(fèi)者選擇的同時(shí)，也在最大程度上保障了產(chǎn)品的品質(zhì)及‘貨真價(jià)實(shí)’。”亞馬遜中國(guó)副總裁顧凡說(shuō)。
顧凡坦言，自引入“黑五”以來(lái)，亞馬遜海外購(gòu)不斷優(yōu)化客戶體驗(yàn)，中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)選擇上也更具計(jì)劃性，相信今年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者會(huì)享受到亞馬遜海外購(gòu)帶來(lái)的更多實(shí)惠。
“黑五”只是諸跨境電商逐鹿的一個(gè)點(diǎn)。由點(diǎn)及面，在中國(guó)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的新背景下，包括跨境電商在內(nèi)的全球經(jīng)營(yíng)主體，都有蛋糕可分。
王青說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)處于向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)向階段，從競(jìng)爭(zhēng)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛏唐返南M(fèi)者、全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈增值部分的提供者，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更加體現(xiàn)包容性，通過(guò)市場(chǎng)開放，全球都能分享到中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的好處。
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