中國網絡視聽節目服務協會28日在四川省成都市發布了《2018中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。

其中，短視頻應用的用戶規模和使用時長呈爆發式增長態勢，成為中國網絡視聽市場的“主力軍”。

《報告》顯示，截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模為6.09億，占網民總數的76.0%，較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%;手機視頻用戶達5.78億，占手機網民的73.4%，較2017年底增長2929萬，半年增長率為5.3%。

在網絡視頻行業蓬勃發展的同時，以短視頻為代表的網絡視聽各細分領域用戶規模迅速增長。

《報告》指出，截至今年6月，中國短視頻用戶規模達5.94億，占網民總數的74.1%。不同年齡用戶對短視頻的使用率隨著年齡的增長逐漸下降，其中19歲以下、20歲至29歲用戶對短視頻的使用比例均在80%以上，短視頻的發展潛力不容小覷。

同時，隨著短視頻市場的發展，短視頻內容逐漸多樣化，內容生態朝著成熟的方向發展。

2017年，網絡視頻用戶經常收看的短視頻節目類型主要是搞笑類，提及率為80.5%，而2018年，該數據下降了20個百分點以上。

《報告》還提出，預計2018年整個視頻內容行業的市場規模為2016.8億元，同比增長39.1%。

隨著視頻內容產業生態圈的形成，用戶娛樂方式愈發多樣化，活躍用戶數量、用戶使用市場以及用戶ARPU(每用戶平均收入)值均得到進一步提升，未來視頻內容行業規模仍將保持高速增長。

短視頻的火爆在11月移動應用APP排行榜上展現的淋漓盡致。

聯通大數據公布的11月份移動APP排行榜，除了日常使用的社交、輸入法、電商、視屏等平臺外，從公布的排行榜可以明顯看出，現在短視頻到底有多火!

所謂“聯通沃指數”是反映國內主流App用戶增長、活躍度等變化趨勢的重要指標。

其數據主要來源于全國移動用戶上網日志。

此外，根據根據“戶均月消耗流量排行榜”來看，短視頻平臺更是用戶消耗流量的“大戶”。

在消耗流量最多的APP排行中，排名前三的應用中有兩款都是短視頻應用。

其中，快手以戶均月消耗流量1294.2MB，繼續排名第1位，領跑所有APP，超過了第二名和第三名消耗流量的中和;嗶哩嗶哩動畫以802MB排名第2，微信的排名則跌至第3。

無論是《2018中國網絡視聽發展研究報告》還是聯通大數據公布的11月份移動APP排行榜，都明確的告訴了我們，當下最火爆的咨詢傳媒介質，就是短視頻，短視頻已經成為了當今中國移動互聯網用戶使接觸最廣泛的傳播手段。

值得注意的是，內容更為垂直化的短視頻正在與其他業態加速融合發展，除了與直播平臺的加速融合，還有像融合了短視頻+知識付費的知乎、短視頻+在線K歌的唱吧、短視頻+旅游的馬蜂窩、短視頻+美食推薦的大眾點評等創新移動App不斷涌現，“短視頻+”模式加速滲透互聯網。

從更深層的意義來看，更為垂直、專業和質量可控的內容有助于避免短視頻內容陷入跟風、模仿、同質化嚴重的發展瓶頸，有利于短視頻長期可持續繁榮，也為吸引知名品牌的原生廣告投放創造了條件，增強了平臺變現能力，形成正向循環。

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