從傳統市場到新興市場，從互聯網營銷到社交融入，當前跨境電商的每一次蛻變都與數字化息息相關。21日，在浙江杭州舉行的第五屆中國(杭州)國際電子商務博覽會——跨境電商服務論壇及全球數字營銷新趨勢對接會上，業界人士以“新服務、新機遇、新挑戰”為主題，探討如何通過數字化助力中國品牌出海。
“近年來，迅猛發展的跨境電商已經從一種經濟現象固化成一種商業模式。跨境電商讓制造商直接連接消費者，實現了貿易鏈的扁平化和制造價值的最大化。”中國(杭州)跨境電商綜合試驗區建設領導小組辦公室副主任施黃凱表示，隨著全球對跨境電商的發展共識基本形成，可以預見各國海關基于標準框架將加快推進監管。
“這對跨境電商也提出了更高的要求。對此我們中國(杭州)跨境電商綜合試驗區將大力發展跨境電商新制造，加快培育一批研發設計、生產制造和營銷推廣的數字制造新標桿，全面提升品牌品質。”施黃凱說。
中國品質的提升，正帶來更多跨境電商全球機遇。數據顯示，2017年俄羅斯網上交易額中，跨境電商交易額占其中的37%，其中又有65%來自于中國。UMKA中國區負責人Sofia Zhang表示：“作為俄羅斯本地的電商平臺，在接下來的1至3年內，我們將帶領至少3000家優質的中國品牌直接進入到俄羅斯主流消費市場，相信中國制造、中國品牌可以帶給俄羅斯更多驚喜。”
在此背景下，如何使中國品牌更好挖掘海外市場，是中國商家亟需思考的問題。“中國品牌出海除憑借自身產品實力外，亦需重視外力，大數據正是關鍵一環。通過巨大的數據平臺支撐，商家將更快找到符合消費者定位的銷售方式。”Indiegogo亞洲高級戰略總監Barron Zuo表示，此外商家還要學會與海外消費者的直接對話，通過一系列預熱實現品牌形象樹立。
愛斯基摩人總經理陳世榮對此表示認同，并表示由于商品在國外易造成庫存倉儲費用，因此一定要通過大數據分析決定適合中國品牌品質的定位和定價，這也將影響商家后期中長線所有類似業務的發展。
在現場，PingPong首席科學家陳鵬、海云匯執行董事章硯柏、連連支付CEO潘國棟等業界人士還從跨境支付、匯率、產業升級等方面展開詳解。
此外，論壇還特別設置了實戰對接環節，30余位杭州跨境品牌負責人及數字營銷專家就下一步全球營銷進行探討，并基于品牌跨境營銷提出相應應用解決方案。(完)(記者 張煜歡)
