據國外媒體報道，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)周一在史蒂夫·喬布斯劇院(SteveJobs Theater)舉行的備受期待的發布會開始時，對“服務”一詞進行了定義，庫克準備在外界如何看待蘋果的問題上，提供一種全新的思維。

如果“蘋果公司第一版”是Macintosh計算機，“蘋果公司第二版”iPod和iPhone，以及蘋果手表等的移動硬件，那么“蘋果公司第三版”將包括各種具有經常性收入的互聯網訂閱服務。

這就是庫克兩年來在業績電話會議上向投資者推廣的愿景，上個季度，隨著iPhone在中國的銷售放緩，這一愿景變得更加緊迫。蘋果股價最近剛剛從這一消息中恢復過來，今年以來上漲了約20%，但仍比去年8月的峰值下跌了10%以上。

周一的活動本應是這一互聯網服務發展愿景的大型出場派對。

但如果蘋果第三版要改變投資者對蘋果的估值方式，投資人需要的答案將比庫克周一給出的答案還要多。蘋果對其網絡視頻和新聞服務的關鍵細節提供得很少，以至于人們覺得蘋果匆忙完成了這項活動，或者正在等待一項尚未達成的關鍵協議。

蘋果推出了針對原創節目的付費視頻服務Apple TV+，并展示了幾部由詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)、庫梅爾·南賈尼(Kumail Nanjiani)和奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)主演的電視劇。

但該公司并未透露Apple TV+的價格。CNBC去年報道稱，蘋果此前計劃至少向蘋果設備的用戶免費提供部分原創影視內容，因此人們熱切期待新的定價信息。

此外，即使節目很精彩，消費者也可以在一個月內觀看所有的節目。在沒有豐富的影視內容版權庫的情況下，蘋果宣布一項收費視頻服務是沒有意義的。

蘋果也未能討論其未來的原創內容支出計劃。如果蘋果打算對其原始內容收取月度會員費，那么它計劃在視頻內容上花費多少錢?蘋果是否考慮挑戰奈飛每年100億美元的內容制作費用?蘋果什么都沒有提到。

據知情人士透露，蘋果還就將部分現有互聯網電視頻道捆綁在其新的Apple TV產品中的授權進行了談判，消費者將通過捆綁產品獲得價格折扣。這將使蘋果電視頻道能夠獲得對競爭對手亞馬遜頻道的優勢。

但蘋果公司也沒有提供任何定價細節。

蘋果公司發布了其新聞訂閱服務，內容將包括美國《華爾街日報》。這是蘋果唯一宣布價格信息的服務，每月收取9.99美元。

但目前還不清楚“華爾街日報”是否會通過News+服務提供所有內容。

《華爾街日報》出版商威廉·劉易斯(WilliamLewis)在一份內部備忘錄中表示，“華爾街日報”訂戶將繼續獨家獲得他們豐富的商業報告和分析。Apple News+引入了一種全新的讀者類型，他們將有機會體驗來自“華爾街日報”的一系列特別策劃的讀者普遍感興趣的新聞。

在蘋果的發布會中，《華爾街日報》在內容上可能存在的限制根本沒有被提及。

目前還不清楚康泰納仕(CondéNast)等出版公司將有多少媒體內容納入這項服務，因為它似乎是基于蘋果去年收購的Texture應用程序。該應用程序只包含合作媒體公司的印刷版內容。

蘋果的新訂閱游戲服務，蘋果Arcade?再說一次，也沒有公布價格信息。

一些發布會參與者想知道，蘋果的新服務是否會被捆綁在一起，比如是否與蘋果音樂。不，蘋果沒有這方面的消息。

蘋果的新信用卡可能讓旁觀者驚嘆不已，它沒有滯納金、現金返還獎勵，能夠以更簡單干凈的方式來跟蹤過去的收費。不過，這并不是一個具有經常性收入的訂閱服務(除非你計算循環利息)。

如果你打算有一個發布會，不提供關鍵信息看起來很奇怪。難道發布會不是提供這些信息的論壇嗎?

也許從長遠來看這并不重要。但很難想象為什么蘋果今天不提供這些信息。公司還沒有自己決定嗎?還有另一只鞋要掉嗎?

最終的結果是一個讓人感到混亂和困惑的事件。蘋果的投資者應該希望公司的長期服務戰略不會遭遇同樣的命運。(騰訊科技審校/承曦)

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