據美國《綜藝》(The Variety)雜志網站援引全球品牌價值咨詢公司Brand Finance最新研究報道稱，亞馬遜品牌價值在2018至2019年間排名美國公司第一，而Netflix成為這一期間品牌價值增長最快的美國公司。

研究中稱，亞馬遜的品牌價值在2018-2019年增加25%，達到1879億美元。其次是蘋果(1536億美元)、谷歌(1428億美元)、微軟(1196億美元)和AT&T(870億美元)。

排名第6的是Facebook(832億美元)，盡管遭遇隱私丑聞，但其品牌價值還是較去年增長8.7%。而迪士尼成為傳統媒體公司中最有價值品牌，位居整體排行榜第10位。在收購21世紀福克斯后，迪士尼的品牌價值增長40%，達到457億美元。

與此同時，谷歌旗下YouTube也成為強大而增長迅速的品牌。該公司的品牌價值增長46%，達到378億美元，較去年上升10位，達到第13位。

Brand Finance的榜單歷來主要由大企業主導。而Netflix的品牌價值在今年的報告中位居第40，距離美國十大最有價值品牌還有不小的距離，但還是較去年上升19位。該品牌在過去一年翻了一倍，增長105%，達到212億美元。

“Netflix向所有能上網且有信用卡的人提供高品質且多樣化的節目。”Brand Finance估值總監亞歷克斯·海格(Alex Haigh)說，“該平臺在媒體服務領域采取了顛覆性措施，令一些老牌巨頭頗為擔憂。”

Netflix在Brand Finance報告中的強勁表現正值該公司高級營銷團隊發生動蕩之際。本月早些時候，在該公司效力6年的首席營銷官凱利·貝尼特(Kelly Bennett)表示他將退出Netflix。在此之前負責該該公司全球營銷的史蒂芬·布魯諾(Stephen Bruno)也跳槽到米高梅出任首席營銷官。

除了Netflix外，其他實現品牌價值大增的還包括塔可鐘(83.4%)、美國運通(81.8%)、Hampton Inn(78.3%)、Jacobs Engineering(77.3%)、General Dynamics(74.9%)、英偉達(73.3%)、康恩都樂(73%)、必勝客(72.8%)和Discovery(70.6%)。

與此同時，專業服務公司德勤在Brand Finance的2019品牌強度指數中位居首位，得分達到91.2(滿分100)。其次是麥當勞、英特爾、露得清和可口可樂。

Brand Finance使用“授權節省法”(royalty relief)計算品牌價值，即測算未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。而品牌強度指數使用一組加權指標衡量營銷投資、股東權益和商業績效。

關鍵詞：