根據全球市場研究機構集邦咨詢(TrendForce)調查，今年第一季雖有急單涌現的狀況，但受到傳統淡季以及民眾換機意愿低落的影響，回溫力道不如去年強勁，總生產數僅3.11億支，較去年同期衰退9%。

展望第二季，市場需求回歸穩定，第二季下旬也將進入旺季備料階段，預估智能手機的生產數量僅較2018年同期的3.5億支持平，全年生產總量預估約14億支，較去年衰退3.7%。

華為第二季生產總量將持續成長，蘋果仍將較第一季衰退

根據集邦咨詢公布的第一季全球智能手機生產總量排名顯示，前六席次依序為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及vivo。

排名第一的三星，受惠于S10的發表以及穩定的區域性市場銷售，盡管淡季的需求低迷，生產量卻沒有太大的調整。第一季生產總數為7,250萬支，與去年同期相仿。預估第二季生產量約7,350萬支，與第一季持平。

排名第二的華為堪稱第一季最大贏家，受惠于Mate系列持續熱銷，以及在拉美、中東等地的銷售成長，加上為應對貿易風險而備料，華為第一季生產總數達6,050萬支(華為自結出貨數量為5910萬支)，相較去年同期成長近44%。第二季華為將由新款旗艦機P30系列接續發酵，透過高端機種研發能力的不斷突破，帶動第二季的生產數量持續成長，預估總數將達6,310萬支，季成長約4%。

蘋果受新機定價偏高所累，銷售不如預期。中國市場以往為蘋果高端手機銷售主戰場之一，然受到貿易紛爭及華為高端產品熱銷的雙重沖擊，蘋果第一季生產總量較去年同期大幅滑落26%，僅4,150萬支，全球排名滑落至第三。第二季適逢新舊款手機的過渡期，雖然有iPhoneXR加單支撐，但預期消費者普遍持觀望態度，因此第二季的生產表現仍將較第一季衰退，預估總生產數量將落在4,000萬支以內。

OPPO、小米、vivo分別名列全球第四名到第六名，三者處境類似，內憂有華為的攻城掠地，外患則為智能手機市場飽和，難以突破既有格局。就各別表現來看，OPPO第一季生產數量為2,680萬支，較去年同期略為衰退4%;第二季市場需求回溫，預估生產數量有機會持平去年同期，達3,050萬支。

全球生產數量排名第五的小米，第一季持續調節成品庫存水位，全季生產總數為2,450萬支(小米自結出貨數量為2,750萬支)，較去年同期衰退17%。由于小米近期在中國市場的銷售表現不如預期，全季表現仰賴海外銷售支撐，因此預估第二季仍將較去年同期衰退，生產數量約2,780萬支。

排名第六的vivo，受惠于去年第四季庫存控制得當，使得品牌在第一季仍有不錯的生產表現，相較于去年同期成長逾10%，生產總數約2,180萬支，預估第二季在全球市場回溫以及新機發表的帶動下，季度表現依舊看增長，生產總量有機會達2,720萬支。

總結今年的市場表現，在全球智能手機需求減緩的前提下，華為的大幅成長意味著其它競爭品牌的市占萎縮，而其中又以銷售區域重疊性高的小米、OPPO、vivo首當其沖。僅管小米、OPPO、vivo透過增加在線銷售比重或是重新定義品牌等方式，來爭取更多的海外訂單，但考量全球需求呈現負成長，集邦咨詢預估今年三季的生產總量若能與去年持平，將是最好的表現。

關鍵詞：