記者從21日開幕的2021上海國際廣告節暨數字廣告高峰論壇上獲悉，作為中國廣告經營中心之一，“十三五”期間，上海廣告產業規模不斷提升，2020年上海主營廣告企業68798戶，外商投資廣告公司6631家，規模以上廣告企業廣告營業收入達1790億元，廣告傳媒類上市公司14家。

廣告業是市場經濟的“晴雨表”，上海曾開創多項商業廣告的首播先河，最早引入外資廣告企業，也創造了多項廣告吉尼斯紀錄。在城市數字化轉型的今天，上海正努力打造“國際數字廣告之都”，研究推動數字廣告業發展的政策舉措，積極擁抱變化。

論壇上，上海市廣告協會會長杜貴根表示，近年來數字廣告發展迅速，80%的廣告已是數字廣告，將數字廣告業打造成為上海文化產業和現代服務業的重要組成部分將是重要的課題。

本屆廣告節聚焦“數字廣告”發展，圍繞廣告業數字化轉型、長三角廣告一體化發展和數字時代青年人才培養，涵蓋高峰論壇、頒獎典禮、展覽展示和新銳挑戰營四大板塊，助力上海打造國際數字廣告之都。

論壇邀請到海內外一流的數字廣告企業及互聯網公司代表，共同分享最新國際及國內數字廣告領域發展趨勢，共謀中國廣告企業合適的經營和發展模式，共促上海廣告業的高質量發展，吸引更多國際一流的數字廣告相關企業落戶上海。

本屆廣告節還開設了長三角廣告一體化發展論壇(廣告產業園區專場)等系列活動，為長三角廣告產業園區提供了開放的交流平臺。會上，滬蘇浙皖地區最具代表性的國家廣告園區共同發起并簽署了《長三角園區一體化發展協議》，以期加強長三角國家廣告產業園區聯動發展，合作共贏、相容相生。

2020年末，上海國際廣告節組委會發布了“青年創意人才培養計劃”，攜手行業公司和品牌進入全國各大高校，為高校學子帶來更具實戰性的課程。廣告節期間將迎來“新銳挑戰營”的總決賽，來自全國30所高校的120名學生匯聚申城，在經過6家知名廣告公司的內訓和選拔，在廣告節現場決出總冠軍，實現自己的創意夢想。

當前，中國消費市場正在快速發展和迭代，越來越多的新銳消費品牌正不斷涌現，這為疫情之后的廣告業帶來了新的發展機遇。為此，今年的廣告節特設了針對新銳消費品牌發展的“未來燥物論壇”及展覽，著眼展現廣告行業對于品牌的賦能，提升新銳品牌的品牌內涵，成為長紅品牌。另一方面，聚焦老字號品牌的年輕化煥新，幫助其順應傳播環境和消費市場的變化，共同探索講好中國品牌的新故事。(完)