增強現實(Augmented Reality)作為一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，近年來在全球范圍內吸引多家科技巨頭重金布局，AR技術正被越來越多地應用于電商、醫療、教育、安防等眾多領域。專家預測，隨著5G商用以及AI技術的驅動，AR行業有望迎來真正春天。

AR市場日趨升溫

在經歷多年市場培育后，AR技術正被應用于各種業務場景中。京東零售技術與數據中臺AR/VR技術部總監譚李近日表示，京東應用AR技術已經有三年左右時間，也是業界率先把AR應用于電商場景中的企業。迄今為止，京東AR用戶已累計超過1億用戶。“京東要做的是把AR技術、產品和解決方案，去賦能前端的各個應用場景，這其實是京東一個核心應用。”

孵化于網易人工智能旗下的“易現先進科技”曾打造了國內互聯網巨頭中規劃最早、架構最完整的AR平臺“網易AR”。今年6月份，易現先進科技曾宣布完成逾億元人民幣首輪融資。

易現先進科技相關負責人近日在接受記者采訪時表示，易現AR技術目前已在國內平臺、品牌、教育、游戲和媒體等多個方向進行了大量AR創意實踐落地，接下來將推動AR產業在各個價值場景中商業落地。

“今年整個大的資本市場環境并不好，包括人工智能、AR是為數不多被投資人比較認可的賽道”。易現先進科技本輪融資的領投方---元禾原點合伙人樂金鑫表示，投資易現先進科技，就是因為看到了實實在在的AR商業落地場景，比如教育、培訓等。在物理世界數字化和下一代通信技術迭代背景下，他堅定看好基于大數據支撐的AI技術和多傳感融合的AR呈現方式，在眾多應用場景的實時落地，將為廣大的B端C端用戶提供個性化、精準的、多維的交互體驗，開啟全新的流量入口。

國際數據公司(IDC)中國新興科技研究部市場分析師姚雨墨不久前指出，隨著AR技術在中國市場快速發展，以及與AR相關應用場景不斷涌現，各行各業正在認識到AR技術在商用領域的價值。制造業、公用事業、建筑工業、教育等行業正在提高采用AR技術的比例，并將其應用在工業維修、裝配安全、實驗室等應用場景中。

5G+AI為AR插上騰飛翅膀

目前全球移動通信正從4G向5G演進，2019年我國迎來5G商用元年。5G和AI技術的突破將令VR/AR潛能從現有的技術欠缺中釋放出來，業界普遍認為，5G將為AR發展插上翅膀。

據中國聯通5G創新中心主任馮毅介紹，隨著5G時代的到來，5G高速率和低延時的傳輸特性，讓真正穩定的毫秒級實時數據同步成為可能。5G是AR普及的基礎，5G將會給AR帶來革命性變化，為推動AR技術產業鏈布局，中國聯通5G創新中心將與30多家企業聯合推進AR業務平臺合作，共同推進行業創新。

根據Gartner報告，AR作為新的購物方式，2019年將有1億用戶支持AR技術。通過AR方式，能夠讓遠程客戶體驗到身臨其境的感受，促使商品銷售量增長。另外，通過AR+AI的方式，商家也將可以依據消費者以前的行為和習慣來為其定制化推送促銷信息等。

澳大利亞拉籌伯大學計算機學院院長杜本麟教授認為，目前制約AR應用普及的瓶頸主要包括幾個方面，一是中國的大企業偏重技術發展，在內容制作上相對較弱;二是AR往往對用戶體驗要求較高，因為是對C端，用戶對不成熟技術的接受度較低，致使整體使用體驗較差，用戶不愿意去用;三是從VR終端設備來看，設備售價依然較高;另外，AR內容的傳遞渠道也是瓶頸。未來，5G的發展會解決掉其中一部分難題。

“我們一直熱切企盼著5G建設，之前在做很多AR內容包括與京東等合作伙伴開展合作過程中，因為一些現有基礎設施的限制，致使有些非常好的用戶體驗，在呈現給用戶時會受到一些限制”。易現先進科技高級市場總監曾波表示，伴隨著5G網絡的鋪設，今后將可以做更多與AR相關的應用。

“AR+創意”創新機遇爆發

隨著AR市場日趨升溫，在專家看來，無論從行業生態完整程度還是資本市場表現，AR行業都正在經歷爆炸式的創新增長，特別是在互聯網營銷領域，“AR+創意”模式也為品牌主帶來全新的實景交互式升級體驗。

在近期舉行的“首屆戛納國際創意節AR峰會”上，譚李表示，“AR應用于電商和營銷場景，帶來了真正屬于5G時代的新營銷體驗。對商家和品牌而言，AR將成為一種向新生代消費者尤其是90后、95后，講述品牌故事、拉近用戶距離的新營銷手段。”

在我國，基于移動終端的信息交互媒介，經歷了文字、語音、圖片、視頻的演進，而VR/AR技術的突破為品牌創意帶來了新的方向。谷歌大中華 AR / VR 負責人熊子青表示：“在用戶注意力分散的世界中，用戶對普通橫幅廣告已審美疲勞，多元化呈現形式更引人入勝。”在AR技術時代，內容將突破以往限制，被重新定義——立體多維、多向互動發展的營銷方式成為激活消費升級的新動力。

“以5G+AR/VR技術為依托，品牌將全面進入智能營銷時代。5G即將普及，互聯網營銷也將從PC互聯網和移動互聯網變遷至智能物聯時代。”馮毅稱。

當前，AR技術的應用在設備端、應用端、體驗端都已形成成熟完備業態。隨著移動智能手機普及以及5G到來，AR眼鏡等新興硬件不斷涌現，在應用端移動用戶流量和固定場景流量的基礎也已經具備。以AR+AI+5G為基礎設施的品牌創意未來已來。

戛納國際創意節主席Philip Thomas認為，“中國有非常多技術和創意結合的創新，也有完備的創新應用產業鏈土壤，在全球都有巨大影響力，尤其是AR技術與創意的結合，發展潛力大，前景好。” 易現先進科技創始人兼CEO李曉燕表示，“只有當技術和創意充分融合，才會幫助行業的走向實質性進步。”

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