面對龐大的市場藍海，各大音娛巨頭開始在這個賽道發力布局。

2020年7月，B站參投日本虛擬演播技術商Lategra，其主要業務涵蓋XR、虛擬現場活動策劃制作、CG制作和3D動捕等，曾為初音未來MagicalMi-rai2019年演唱會、NicoNico的多個直播活動提供技術支持。

同年11月，騰訊音樂娛樂宣布與虛擬演出服務品牌Wave 達成戰略合作，共同探索虛擬演唱會藍海市場。從商業探索角度來看，TME live完成了從品牌定制到會員專享的跨越升級。

Bose獨家冠名徐佳瑩“放聲去熱愛”專場，而TME live 為品牌打造的場景化營銷，既包括先導宣傳片、主持人口播的簡單露出，也有定制禮物、歌手在直播中使用品牌產品等深度呈現與曝光。

在今年，這一賽道的資本運作似乎有加速之勢。今年2月，環球音樂集團則與BigHit 和YG兩大韓娛巨頭聯手，共同投資了直播平臺KBYKLive，旗下擁有流媒體直播內容平臺VenewLive.VenewLive將通過先進技術凸顯每位藝人的特色，向用戶提供具有針對性的差異化服務。VenewLive還計劃根據藝人和粉絲的特點和要求，提供量身定制的演唱會、周邊產品銷售、聊天等服務。

3月2日，網易和索尼音樂娛樂共同投資了洛杉磯直播公司Maestro，投資額1500萬美元，其業務包括現場演出、虛擬和增強現實演唱會。Maestro是去年Billie Eilish線上演唱會的合作伙伴，為藝人提供線上演出的門票和周邊等售賣服務。

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