“春節(jié)假期，看到幾個(gè)朋友不約而同地在手機(jī)上‘曬’出祈年殿造型的冰激凌，孩子覺得好玩兒，一直嚷嚷著要來，今天特意來‘拔草’。”2月27日，家住北京市豐臺區(qū)蒲黃榆地區(qū)的王暄帶著孩子來到天壇公園。初春的北京乍暖還寒，可卻絲毫擋不住游人的熱情，舉著冰激凌和不遠(yuǎn)處的祈年殿來張合影，再發(fā)到社交媒體上，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)酵，低調(diào)沉穩(wěn)的天壇近來成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”。
到網(wǎng)紅打卡地走走看看、體驗(yàn)一番，正在成為不少人節(jié)假日的休閑方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不論是好吃的，還是好玩的，都有可能通過一張照片或是一段小視頻走紅，在無數(shù)人心中種草，收獲流量，也創(chuàng)造巨大的消費(fèi)可能。
古老實(shí)力派變身新網(wǎng)紅
推出祈年殿冰激凌的是一家名叫“祈谷·天壇味道”的餐廳，位于天壇公園回音壁附近，低調(diào)開業(yè)不久，不承想，竟然成了網(wǎng)紅。據(jù)工作人員介紹，幾款售價(jià)在25元至29元不等的冰激凌，日均銷售超過1000支。
和餐廳同時(shí)成為網(wǎng)紅的還有位于公園東門附近的“天壇福飲”。2月27日下午5點(diǎn)，這家飲品店門口排著二三十人的隊(duì)伍，店內(nèi)坐滿了游客，五位店員在點(diǎn)餐臺和制作臺前忙碌著，其中一位店員介紹，店里最受歡迎的一款飲品需要等候20分鐘左右。除了飲品，這家店還出售蛋糕、巧克力等零食，無一例外都融入了天壇符號和“福”字等寓意吉祥的造型。
取到咖啡從店里出來，家住北京市東城區(qū)金魚池社區(qū)的孫柳和閨蜜站在“天壇福飲”的紅色背景墻下玩起了自拍。在她看來，天壇作為北京的地標(biāo)性景點(diǎn)根本不需要流量來證明自己，“這次在網(wǎng)絡(luò)上走紅，主要是因?yàn)榘涯軌虼硖靿奈幕栕兂闪四艹浴⒛芎取⒛芘恼辗窒淼漠a(chǎn)品，讓我們感覺有意思，而且價(jià)格是普通人可以接受的，連我這種從小在天壇邊上長大的人都忍不住進(jìn)來打卡消費(fèi)”。
這個(gè)春節(jié)，火出圈兒的還有河南博物院，除了九大鎮(zhèn)館之寶，讓游人們念念不忘的還有考古盲盒，這款盲盒從外表看是一個(gè)“土疙瘩”，要得到里面的寶貝，需要自己拿著按比例縮小復(fù)刻的“洛陽鏟”一點(diǎn)點(diǎn)挖掘，挖出的寶貝可能是仿制精美的青銅器、元寶，也可能是銅鑒、玉器。許多網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出自己的“考古”過程，讓這個(gè)與眾不同的盲盒走紅網(wǎng)絡(luò)。為了應(yīng)對春節(jié)期間的火爆銷售，從2月10日開始，這款產(chǎn)品在線上一次性上架12000個(gè)，到2月15日已經(jīng)售罄，線下每天推出500個(gè)預(yù)約號，每人限購3個(gè)，仍舊賣到脫銷。
線上種草線下聚人氣
在北京一家幼兒園上班的消費(fèi)者王琳，每年都有充足的寒暑假，在假期里和家人朋友出門旅游、“逛吃逛吃”是件讓她感到愉快的事情。“春節(jié)時(shí)，我看到有人發(fā)門頭溝神泉峽冰瀑景區(qū)的短視頻，覺得挺新鮮，第二天就約了朋友一起去。”王琳說，現(xiàn)在打開手機(jī)，大量好玩、好吃、好住的信息撲面而來，“看到感興趣的我會收藏起來，空閑時(shí)間會從中選擇去打卡”。
這幾年，短視頻、直播等新的傳播方式興起，輕松有趣和旅游相關(guān)的內(nèi)容廣受歡迎，而線上內(nèi)容與實(shí)體行業(yè)的結(jié)合，正在幫助線下目的地獲得更多關(guān)注，這其中既包括傳統(tǒng)的旅游景區(qū)、博物館等，也包括很多新興的“小而美”精品體驗(yàn)項(xiàng)目。
網(wǎng)友“秦添Sunning”是一位善于“種草”的人，他是攜程的簽約旅行家。今年春節(jié)，各地倡導(dǎo)就地過年，“秦添Sunning”在攜程社區(qū)分享了一篇《就在“浙”里過年，星空天文“水星紫”首發(fā)》的攻略帖，介紹浙江安吉的云上草原滑雪場和星空天文酒店。吃、喝、住、行、玩事無巨細(xì)地說明，配上精美圖片和親身體驗(yàn)后的感受，讓這篇攻略在春節(jié)七天假期里登上了攜程社區(qū)熱度榜第一，吸引了近15萬人觀看。“秦添Sunning”說自己是一位喜歡旅行也熱愛分享的人，“喜歡玩兒但是沒有時(shí)間的，想去玩兒但是不知道去哪兒的，想出門但是邁不開步伐的，這三類人都有可能被‘種草’”。他希望自己的分享，能讓沒有時(shí)間旅行的人和自己一起云旅行，感受旅途的風(fēng)景和快樂，也能讓喜歡旅行的人更會旅行，發(fā)現(xiàn)更省錢、更省心的辦法。“秦添Sunning”認(rèn)為，短視頻能夠在很短的時(shí)間里呈現(xiàn)目的地的美好，圖文的形式更適宜記錄和分享旅途的感受，而直播的興起能讓有出行目的的人馬上消費(fèi)。
22歲的攜程主播kk，其工作就是通過直播帶大家打卡景區(qū)、酒店、餐飲等。他說，一場40分鐘的直播通常會吸引約50萬人次的觀看，而要讓大家種草、產(chǎn)生消費(fèi)需求、制造網(wǎng)紅現(xiàn)象并不是件容易的事情。“要換位思考，從消費(fèi)者的角度體會購買者的關(guān)注點(diǎn)在哪里，同時(shí)，前期需要做大量的細(xì)致工作，真正發(fā)現(xiàn)景區(qū)、酒店、餐飲等具體產(chǎn)品的魅力，才能在拍攝過程中突出特色，在直播中應(yīng)對消費(fèi)者的各種問題，讓大家看后想去體驗(yàn)和消費(fèi)。”
市場檢驗(yàn)是否曇花一現(xiàn)
kk感到，就像很多人出門依靠導(dǎo)航一樣，現(xiàn)在越來越多的人習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，參考別人的推薦來做出自己的選擇。各種網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，讓人們被龐雜信息種草的同時(shí)，也可能成為種草的人。愛記錄、愛分享的行為習(xí)慣，給網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ)。
隨著消費(fèi)升級，市場的另一端，無論是旅游目的地還是商家，都比從前更加關(guān)注如何打動消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)成了越來越離不開的手段。楊梅竹斜街——很多外地游客來京游玩喜歡打卡的一條“網(wǎng)紅胡同”，“北京彩塑”代表性傳承人、北京居民張忠強(qiáng)在里面經(jīng)營著一家“老北京兔兒爺”店，他會在抖音上發(fā)布介紹自己產(chǎn)品的短視頻。“可以不受時(shí)間、地域的限制，宣揚(yáng)一個(gè)地區(qū)的文化符號和記憶，讓更多人了解兔兒爺，對產(chǎn)品銷售也有好處。”張忠強(qiáng)說。
另一個(gè)層面，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在成為各地?cái)U(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。比如，去年，在北京市委、市政府出臺的《關(guān)于加快培育壯大新業(yè)態(tài)新模式促進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中，明確提出“培育發(fā)展一批網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，滿足年輕時(shí)尚消費(fèi)需求”。福建也出臺相關(guān)措施，鼓勵(lì)各地打造一批網(wǎng)紅夜間街區(qū)、夜間旅游打卡點(diǎn)，帶動夜間消費(fèi)人氣和流量，提升線下消費(fèi)熱度。
不過，層出不窮的網(wǎng)紅，究竟是曇花一現(xiàn)，還是長紅不衰，終究要靠市場和消費(fèi)者檢驗(yàn)。按照“秦添Sunning”的理解，所謂網(wǎng)紅，“互聯(lián)網(wǎng)是傳播的基礎(chǔ)，但從根本上看，目的地要真正讓人有可玩、有可看、有所感，景點(diǎn)或酒店等要不斷提升自己的硬件條件，因地制宜地給游客提供有意義的度假方式，在此基礎(chǔ)上的‘種草’才是錦上添花，而不是王婆賣瓜”。網(wǎng)紅的“網(wǎng)”，不應(yīng)該只是互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)”，還應(yīng)該包含家人般溫暖的“人情網(wǎng)”，“景點(diǎn)對游客，酒店對住客，達(dá)人對粉絲，‘人情味’的服務(wù)很重要，是信任和留戀的基礎(chǔ)，‘紅’無非是一個(gè)互相成就的過程”。至于網(wǎng)紅消費(fèi)，“秦添Sunning”認(rèn)為，應(yīng)該倡導(dǎo)“理性且能夠”的理念，“沒有必要一味崇拜所謂的‘豪華’，有經(jīng)濟(jì)能力的人也要合理化分配自己的旅行成本，在自己的能力范圍內(nèi)，去體驗(yàn)更好的旅行品質(zhì)。玩法可以多樣，旅行的最終目的應(yīng)該是‘有所獲’”。
關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)紅
