今年首季中國家電出口保持增長勢頭，但是原材料漲價也給出口企業(yè)帶來成本壓力。在海外居家需求旺盛和海外供應(yīng)鏈沒完全恢復(fù)的情況下，今年中國家電出口有望突破千億美元大關(guān)，但如何在成本上升的情況下實現(xiàn)盈利則是家電出口商急需面對的課題。
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計口徑，2021年1-3月中國家電累計出口額同比增長75.5%，3月當(dāng)月較去年同比增長56.3%，這意味著今年家電出口遠(yuǎn)超歷史同期。中國機電產(chǎn)品進出口商會預(yù)測，疫情如果在年內(nèi)不能完全結(jié)束，今年家電出口或?qū)⑼黄魄|美元大關(guān)、接近國內(nèi)銷售規(guī)模，家電也將是繼手機之后出口突破千億美元的又一大消費品行業(yè)。
跨境電商助力出口增長
第一財經(jīng)記者從多個參加第129屆廣交會的家電企業(yè)獲悉，它們利用第三次云上廣交會的舞臺，積極通過跨境電商、線上直播等新形式，繼續(xù)把握家電出口的紅利期。
美的在本屆的廣交會直播間，更注重緊貼用戶的智能化生活。今年，海外需求的增長及部分海外產(chǎn)業(yè)鏈未完全復(fù)工帶來了訂單回流，使美的家電出口保持高增長，尤其是北美、東盟、中東和大洋洲的業(yè)務(wù)。在亞太、拉美地區(qū)，美的家用空調(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)將近30%的市場份額。在消費家電中，美的微波爐品類在東歐市場占據(jù)78%的市場份額，亞太地區(qū)占據(jù)40%的市場份額;洗碗機品類占據(jù)亞太地區(qū)42%市場份額;冰箱和洗衣機在全球重點市場嶄露頭角。
海爾智家在云上廣交會首次以“體驗云眾播”的形式，全天候向12個國家展示其智慧家庭生態(tài)場景。打造北美GEAppliances未來廚房、斐雪派克社交廚房、AQUA智慧“社區(qū)洗”及Candy互聯(lián)家電等多個智慧家庭套系，圍繞“衣、食、住、娛”提供智能生活解決方案。
格蘭仕在廣交會則繼續(xù)采用專場直播、專屬客戶直播同步進行的模式，以多國語言直播服務(wù)全球客商。格蘭仕從兩方面布局海外線上營銷。一方面和Walmart、Costco等大型連鎖零售商合作，消費者線上下單，通過格蘭仕的海外倉庫直接發(fā)貨;另一方面與跨境電商平臺亞馬遜合作，并組建專門的運營團隊，當(dāng)前格蘭仕微波爐、冰箱在亞馬遜的銷量名列前茅。
今年一季度，格蘭仕在美國、日本等發(fā)達國家市場、在俄羅斯等東盟國家市場的出口額，均比2020年、2019年實現(xiàn)兩位數(shù)以上的高增長。2021年格蘭仕將繼續(xù)加大在北美等市場的自主品牌投入，本土化團隊規(guī)模將比去年翻一倍。
海信在廣交會的云展廳快速生成微信、Facebook、Twitter和linkedin的二維碼界面，直接分享給客戶，提高供采對接的效率;今年重點突出8K Mini-LED電視和智慧大屏冰箱新品。
成本大漲讓企業(yè)接單尷尬
一些沒有參加云廣交會的中小家電企業(yè)，今年出口業(yè)務(wù)也增長不錯。做風(fēng)扇出口的中山樂途電器的總經(jīng)理黎明陽告訴第一財經(jīng)記者，今年一季度出口額比去年增長至少20%，預(yù)計今年全年出口增長起碼50%。
不過，原材料漲價、匯率成本增加也給出口商帶來了壓力。黎明陽說，匯率成本增加已把出口業(yè)務(wù)的利潤“吃掉”，另外今年一季度原材料漲價使整體成本增加近2.5%。“我們?nèi)ツ?月接訂單，單價是一年的、不能變，必須按時按質(zhì)完成，所以出口業(yè)務(wù)目前處于虧損狀態(tài)。”
鑒于出口需求保持旺盛，黎明陽計劃通過鎖定匯率、鎖定部分原材料價格、引入一些自動化設(shè)備(如，碼垛機器人、物流機器人)等方法，來降低和穩(wěn)定成本，以應(yīng)對眼下的困難。
調(diào)研機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線向第一財經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)也顯示，今年1月，中國的空調(diào)、冰箱、洗衣機的出口量都同比明顯增長;2月，空調(diào)、冰箱、洗衣機的出口量也大幅增長;3月，空調(diào)出口量同比有所下滑，但仍處于高位，下滑是因為去年同期基數(shù)較高。
以家用空調(diào)為例，今年1月出口789.54萬臺，同比增長56.6%，核心材料漲價讓海外客戶提前鎖定訂單，助推出口高增長;2月出口506.9萬臺，同比增長29.6%，出口依舊延續(xù)高增長，但企業(yè)不敢接更多訂單，因出貨產(chǎn)品都是前期鎖定的價格，原材料價格上漲給企業(yè)帶來不少壓力，加上匯率影響，部分企業(yè)虧錢出貨;3月出口786.3萬臺，同比下滑6.5%，后期出口企業(yè)依然面臨原材料價格上漲以及匯率變化帶來的盈利壓力。
中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經(jīng)記者分析說，當(dāng)前支撐出口增長的兩大動力還在，一是疫情之下，歐美等海外市場的居民消費需求繼續(xù)增長，今年汽車、照明、家電出口都保持良好勢頭;二是中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢繼續(xù)凸顯，因海外供應(yīng)鏈還沒完全恢復(fù)。但是，大宗原材料的價格波動則是制肘的因素。
