十一假期歷來(lái)是家電廠商促銷的重要節(jié)點(diǎn)。近日，中國(guó)商報(bào)記者走訪多家大型家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年各品類家電促銷幅度較小。在下半年需要促銷降價(jià)、沖銷量清庫(kù)存的空調(diào)品類顯得更為冷清，降價(jià)力度似乎并不如以往大。
記者在北京市豐臺(tái)區(qū)一家蘇寧易購(gòu)門店看到，店里的顧客寥寥無(wú)幾，僅有幾位顧客在冰箱區(qū)駐足詢問。在小家電區(qū)，多款電飯煲被貼上“特惠”字樣，排列在貨架上等待顧客挑選。作為近兩年大熱的廚房小家電，多款破壁機(jī)的價(jià)格也有明顯下調(diào)，例如蘇泊爾的一款原價(jià)1799元的破壁機(jī)直降500元至1299元。
作為促銷大戶，今年十一期間空調(diào)的降價(jià)幅度似乎也并不如往年。記者走訪了幾個(gè)品牌的空調(diào)店鋪都未發(fā)現(xiàn)有明顯的促銷標(biāo)語(yǔ)和促銷標(biāo)簽，僅格力電器打出“拒絕套路、裸價(jià)狂奔、直降到底”的口號(hào)，不過記者經(jīng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，格力電器沿用的是去年十一假期的促銷標(biāo)語(yǔ)，并未在店內(nèi)進(jìn)行新的促銷宣傳。
格力電器的店員向記者推銷了一款名為“涼之夏”的空調(diào)，并稱該款空調(diào)目前是店內(nèi)的暢銷款，該款空調(diào)1.5匹原價(jià)為4177元，促銷價(jià)為3399元，降價(jià)700余元。
記者隨后翻閱格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家的官方微博，也均未見對(duì)十一期間促銷活動(dòng)中“低價(jià)”賣點(diǎn)的宣傳。但值得注意的是，各品牌都不約而同打起了“服務(wù)戰(zhàn)”，例如格力電器在店鋪布置中大力宣傳“十年免費(fèi)包修”，而美的集團(tuán)則將宣傳重點(diǎn)放在全屋智能上。
“我也注意到了這個(gè)現(xiàn)象，往年十一企業(yè)都大促銷，今年好像不約而同保持沉默。”家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)記者表示，“我認(rèn)為這和成本上漲導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)率普遍下降有一定關(guān)系，企業(yè)擔(dān)心在盈利受到壓力之下，再進(jìn)行大促會(huì)進(jìn)一步加重盈利壓力。”
實(shí)際上，今年以來(lái)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)就不如往年猛烈，作為上半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)，“6·18”大促期間各空調(diào)企業(yè)表現(xiàn)就相對(duì)“佛系”，并未像去年一樣聲勢(shì)浩大，大部分空調(diào)型號(hào)降價(jià)幅度在幾百元左右，僅有少部分機(jī)型降價(jià)幅度較大，達(dá)到千元及以上。
格力電器的一位經(jīng)銷商告訴記者，每年的“6·18”、十一等節(jié)點(diǎn)是空調(diào)優(yōu)惠力度較大的時(shí)間段，但今年的力度確實(shí)不如去年。在他的店里，大一匹的“涼之夏”空調(diào)僅降價(jià)300元。不過，像臻新風(fēng)、智慧鳥等原價(jià)較高的產(chǎn)品降價(jià)幅度稍大，一般在千元上下。他也透露，十一期間顧客數(shù)量并不如想象中多。
此外，劉步塵還表示，就空調(diào)產(chǎn)品而言，除了上述因素外還有一層原因，9月之后空調(diào)轉(zhuǎn)入淡季，即使大促銷量也不會(huì)很大，索性不再出臺(tái)促銷政策。
一位從事家裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，春夏季往往是裝修的旺季，而秋冬季則是淡季，這或許也是影響空調(diào)銷量的原因之一。“我的很多客戶都會(huì)選擇在上半年裝修，一般會(huì)在五一、‘6·18’這樣的節(jié)點(diǎn)買空調(diào)直接安裝，冬天氣溫低，施工難度大，北方還會(huì)通過暖氣供暖，也不利于施工。”
家電產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌也認(rèn)為，銅等原材料價(jià)格上漲對(duì)于空調(diào)企業(yè)的影響之一就是不能再大規(guī)模使用價(jià)格戰(zhàn)手段，因?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品成本整體在上升，如果企業(yè)繼續(xù)大規(guī)模降價(jià)將帶來(lái)虧損。以前大企業(yè)有規(guī)模分?jǐn)偝杀緝?yōu)勢(shì)，有資本價(jià)格戰(zhàn)，但現(xiàn)在原材料價(jià)格持續(xù)上漲給大企業(yè)也造成了經(jīng)營(yíng)壓力。
